جلسة ورشة العمل 1: تقييم الوضع الحالي لسوق الهدايا التذكارية والسياحية في نينه بينه

الرفاق: الأستاذ المشارك الدكتور نجوين نجوك ها، نائب رئيس تحرير مجلة الشيوعية؛ فام كوانج نجوك، نائب سكرتير لجنة الحزب الإقليمية، رئيس اللجنة الشعبية الإقليمية؛ ها فان سيو، نائب مدير الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام؛ تران سونغ تونغ، عضو اللجنة الدائمة للحزب الإقليمية، نائب رئيس اللجنة الشعبية الإقليمية؛ بوي فان مانه، مدير إدارة السياحة في نينه بينه، شارك في رئاسة جلسة المناقشة.

افتتح الأستاذ المشارك الدكتور نجوين نغوك ها النقاش، مؤكدًا على أهمية تنظيم ورشة العمل وموضوعيتها. إن تطوير منتجات لسوق الهدايا التذكارية والسياحية، تتميز بالاحترافية والتميز، وتعكس سمات نينه بينه، أمرٌ يتطلب مزيدًا من الاهتمام والاستثمار.

هذا ليس عامل جذب للزوار فحسب، بل هو أيضًا عامل مهم في التعريف بالثقافة والسياحة المحلية والترويج لها بشكل عملي، مما يُضاعف من قيمة الحفاظ على الوجهات السياحية المحلية وتقريبها من الأسواق المحلية والعالمية . لذلك، ستكون التقييمات الموضوعية والشاملة لسوق الهدايا والتذكارات في نينه بينه أساسًا لاقتراح وبناء حلول تطويرية مناسبة.

لا يزال سوق الهدايا والتذكارات متواضعا وغير متناسب مع إمكانياته وقوته.

شارك الدكتور فو هونغ لان، من كلية السياحة بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية في جامعة فيتنام الوطنية، هانوي، تجاربه في تطوير صناعة الهدايا التذكارية في بعض دول العالم، بما فيها فيتنام. وانطلاقًا من ذلك، ركزت العديد من دول العالم، مثل الصين وكوريا واليابان والهند وبعض الدول الأوروبية، بالإضافة إلى مقاطعات ومدن في البلاد، مثل هانوي ودونغ ثاب وبن تري، على بناء سوق للهدايا التذكارية وتطويره بنجاح، مع الحفاظ على هويته وقيمته وعلامته التجارية الخاصة.

على الرغم من ازدياد كمية وجودة الهدايا التذكارية والسياحية في نينه بينه، إلا أن عددها لا يزال متواضعًا، ولا يتناسب مع إمكانيات ومزايا أرض "الروحانيات والمواهب". من ناحية أخرى، لا تزال الهدايا السياحية التي تحمل سمات المقاطعة بسيطة التصميم، وقليلة التنوع، ولم تترك انطباعًا أو علامة تجارية تجذب السياح. لذلك، فإن عدد السياح الوافدين إلى نينه بينه كبير جدًا، لكن إنفاقهم لا يزال محدودًا. تحتاج المقاطعة إلى اتخاذ تدابير لتشجيع تطوير صناعة الهدايا السياحية، بما يعزز نمو اقتصاد السياحة، ويزيد دخل السكان، ويعزز الهوية الثقافية للوطن.

الحاجة إلى بناء قصص ثقافية لمنتجات الهدايا والتذكارات

شاركت السيدة دانغ هونغ جيانغ، مديرة إدارة السياحة في هانوي، تجربة هانوي في تطوير منتجات الهدايا والتذكارات، قائلةً: "مع وجود العديد من أوجه التشابه بين هانوي ونينه بينه، وخاصةً الصعوبات التي واجهتها هانوي في تطوير سوق الهدايا، تأمل السيدة دانغ هونغ جيانغ أن تساعد المشاركة في ورشة العمل نينه بينه على اختصار الوقت وتطوير سوق الهدايا والتذكارات بشكل احترافي قريبًا. على وجه الخصوص، تحتاج نينه بينه إلى التركيز على العوامل الرئيسية لتطوير منتجات الهدايا. من الضروري بناء قصة ثقافية لمنتجات الهدايا السياحية، وجلب القيم الثقافية والتاريخية للعاصمة القديمة إلى منتجات الهدايا التذكارية. هذا هو العامل الذي يساعد على زيادة القيمة وإحداث فرق في منتجات الهدايا التذكارية في المقاطعة.

في الوقت نفسه، تحتاج نينه بينه إلى دراسة سوق السياحة، ودمج قيم التراث الثقافي في تصميم المنتجات التذكارية بما يخدم تنمية السياحة. التركيز على مسح القرى الحرفية وتقييمها واختيارها لتطويرها بالتزامن مع السياحة، والتركيز على بناء علامات تجارية لكل قرية حرفية وحرفي. ربط القصص التاريخية والثقافية، وربط المنتجات بين المناطق، وربط الشركات ووكالات السفر ومرافق الإنتاج والوجهات السياحية. لتطوير القرى الحرفية، تحتاج المقاطعة إلى سياسات تدعم الاستثمار، وتروج للمنتجات، وتحافظ على البيئة، وتخطط لقرى حرفية طويلة الأمد، وتوفر خدمات الدعم في المناطق والمواقع السياحية.

تحسين جودة المنتج وتنوع السوق بشكل مستمر

باعتبارها مؤسسة تعمل في مجال الاستيراد والتصدير، ولديها نظام شركاء يمتد إلى ما يقرب من 50 دولة حول العالم، يعتقد السيد نجوين ثانه تونج، نائب المدير العام لشركة دونج جياو لتصدير الأغذية المساهمة، أن نجاح الشركة يأتي من التحسين المستمر للجودة والتصميم وتنوع المنتجات، وتلبية معايير الأسواق الأكثر تطلبًا في العالم.

ومن خلال هذه النجاحات، يتعين على الشركات والتعاونيات ووحدات الإنتاج أن تولي المزيد من الاهتمام لنظافة الأغذية وسلامتها في عملية الإنتاج، وتوسيع الأسواق، وتنويع المنتجات.

بالإضافة إلى منتجات الفاكهة والخضراوات المجمدة وعصائر الفاكهة الطازجة، تُطوّر الشركة أيضًا عددًا من الهدايا السياحية، وتُوسّع إنتاج وتجهيز الحلويات، مُركّزة على استغلال إمكانات الأناناس المحلي وقصصه. لا تهدف هذه المنتجات إلى زيادة إيرادات الشركة فحسب، بل تُساهم أيضًا في خلق علامة تجارية فريدة، ونشر صورة نينه بينه أرضًا وشعبًا بين عدد كبير من السياح المحليين والأجانب.

"حل" الصعوبات التي تواجه التعاونيات في تطوير وبناء المنتجات

استعرض السيد فو ترونغ دوك، مدير تعاونية سينه دوك (جيا فيين)، الوضع الراهن لتطوير الهدايا والتذكارات السياحية المرتبطة بالخصائص الثقافية والتاريخية المحلية، انطلاقًا من نموذج تعاونية سينه دوك. ومن ثم، اقترح عددًا من الآليات والحلول والسياسات لتطوير سوق الهدايا والتذكارات في المقاطعة.

وعليه، فإن الصعوبة التي تمنع التعاونيات والقرى الحرفية والوحدات ومرافق الإنتاج من التطور تكمن في أن تصميم المنتجات مكلف ويتطلب استثمارات ضخمة. ولم تتمكن التعاونيات من الوصول الكامل إلى قاعدة بيانات الثقافة المحلية للاستفادة منها ودمجها في عملية الإنتاج والترويج للمنتجات. إضافةً إلى ذلك، فإن المنافسة مع المنتجات ذات الوظيفة نفسها، ولكن المُنتَجة صناعيًا، ومحدودية أنشطة الترويج والمبيعات، وغيرها، تُصعّب على التعاونيات إنتاج وتطوير منتجات الهدايا والتذكارات بطريقة منهجية ومستدامة.

وللتغلب على هذه الصعوبات، تحتاج المقاطعة إلى تنظيم مسابقات حول المنتجات والخدمات السياحية؛ ودعم أماكن عرض المنتجات المهنية في الوجهات السياحية في المقاطعة؛ وتعزيز الخدمات السياحية؛ والتواصل من خلال قنوات التواصل الاجتماعي؛ والاستثمار في البحث والتطوير للمنتجات السياحية؛ وتوفير الدعم المالي والسياسات الضريبية التفضيلية.

اصنع الفارق في كل منتج هدية

بعد رحلة طويلة وشاقة، نجح السيد فام فان فانغ، مدير شركة بو بات للحفاظ على وتطوير السيراميك المحدودة (ين مو)، في ترميم وتطوير حرفة الخزف المحلية القديمة. وتشهد منتجات الشركة تطورًا مستمرًا في التصميم والأسلوب والجودة. وقد ساهم الحرفيون هنا في إضفاء لمسة مميزة على كل منتج من خلال سرد القصص والحكايات الثقافية والتاريخ وطبيعة العاصمة القديمة، مما ساهم في نشر جمال أرض نينه بينه وشعبها، لتصبح هدايا تذكارية ذات طابع فريد ومميز لسيراميك بو بات مقارنةً بغيره من المنتجات الخزفية.

لكن في الوقت الحالي، وبسبب نقص رأس المال، ونقص مساحة الخبرة للسياح، وصعوبة النقل والترويج والتعريف في الأكشاك وأماكن التجمع، لم تصل منتجات القرية الحرفية إلى العديد من السياح، ولم تتطور بما يتوافق مع إمكانات ونقاط القوة والتاريخ الثقافي للقرية الحرفية.

مزيد من الدعم للقرى الحرفية والحرفيين في المحافظة

ويعتقد أن سوق الهدايا التذكارية والهدايا السياحية في مقاطعة نينه بينه متنوع للغاية، ومع ذلك، وفقًا للدكتور نجوين هوي تشينه، نائب رئيس جمعية قرى الحرف اليدوية في فيتنام، فإن منتجات الهدايا والتذكارات في مقاطعة نينه بينه لا تزال تشكل نسبة صغيرة مقارنة بالعدد الإجمالي للعناصر المعروضة والمقدمة؛ لا تزال التصميمات رتيبة وغير متنوعة؛ لا تزال منتجات الهدايا التذكارية المرتبطة برموز المقاطعة وثقافتها قليلة.

لذلك، يرى الدكتور نجوين هوي تشينه ضرورة الاهتمام بدعم وتطوير القرى الحرفية، بدءًا من تخطيط التنمية، وتخطيط مناطق المواد الخام، وصولًا إلى دعم الترويج لمنتجات القرى الحرفية والإعلان عنها عبر قنوات التجارة الإلكترونية. وينبغي على وجه الخصوص وضع آليات وسياسات لدعم حرفيي القرى الحرفية التقليدية، مما يُحفّز سوق الهدايا في نينه بينه على التطور بشكل مستدام ومتنوع، وبهوية ثقافية أقوى.

وفي حديثه في جلسة المناقشة الأولى، أعرب الأستاذ المشارك الدكتور دوآن مينه هوان، عضو اللجنة المركزية للحزب، أمين لجنة الحزب الإقليمية في نينه بينه، عن رغبته في الحصول على اهتمام المندوبين والباحثين والخبراء حتى تتمكن نينه بينه من تطوير سوق الهدايا والتذكارات بشكل أكبر، بما يتناسب مع إمكانات وقوة المنطقة.

تأكيدًا على القيم الثقافية والتاريخية والطبيعية الفريدة لتراث العاصمة القديمة، يأمل أن يبحث المشاركون والحرفيون والمصممون عن منتجات إبداعية وجذابة ومفعمة بالهوية الثقافية والتاريخية. ينبغي على الشركات والمحليات تعزيز دورها في ربط المنتجات واستهلاكها وترويجها لدعم التواصل والمشاريع الناشئة والابتكار والإبداع، مع التركيز على إيجاد حلول للحفاظ على قيمة القرى الحرفية وتعزيزها، ودعم الحرفيين والمنتجات ذات العلامات التجارية. تُعدّ هذه اقتراحات مهمة للمندوبين للتركيز على مناقشة قضايا الجلسة الثانية بعنوان "حلول للبحث، وتصميم نماذج الإنتاج، وتطوير منتجات الهدايا السياحية في نينه بينه، وآليات وسياسات الترويج".

مينه هاي - آنه توان

مصدر