الاتجاه الجديد لشركة باناسونيك

وفي جنوب شرق آسيا، تسعى شركة الإلكترونيات اليابانية إلى دخول قطاع مجففات الشعر الفاخرة للوصول إلى الطبقة المتوسطة المزدهرة.

مجفف شعر فاخر من باناسونيك. الصورة: نيكاي .

تسعى شركة الإلكترونيات العملاقة باناسونيك إلى تحويل تركيزها إلى مجففات الشعر وأجهزة التجميل عالية الجودة لتعزيز المبيعات في سوق جنوب شرق آسيا.

وبحسب صحيفة نيكي ، تأمل الشركة اليابانية أن تنجح الاستراتيجية الجديدة في منطقة ديناميكية مثل جنوب شرق آسيا، على غرار ما بنته في الداخل.

بدأت باناسونيك بتوزيع بعض مجففات الشعر الفاخرة، التي كانت رائجة في اليابان، في جنوب شرق آسيا. تهدف هذه الخطوة إلى استقطاب الطبقة المتوسطة المتنامية وزيادة الطلب على منتجات التجميل والعناية الصحية.

اتجاه مختلف

داخل متجر إلكترونيات كبير في مركز تسوق راقي في بانكوك، تايلاند، يتم عرض مجففات الشعر الفاخرة من باناسونيك إلى جانب المنافسين الرئيسيين مثل فيليبس، عملاق تكنولوجيا الرعاية الصحية الهولندي، بالإضافة إلى شارك، العلامة التجارية الرائدة لشركة شاركنينجا في الولايات المتحدة.

تتراوح أسعار أجهزة العرض بين 18 و277 دولارًا أمريكيًا . وبما أن متوسط ​​الراتب في تايلاند يبلغ حوالي 616 دولارًا أمريكيًا ، سيتعين على المستهلكين التفكير مليًا عند شراء هذه الأجهزة المتطورة.

وقال أكاتسوكي كاميموتو، رئيس فريق إدارة العلامة التجارية لمستحضرات التجميل في شركة باناسونيك: "شهد قطاع مجففات الشعر الفاخرة نموًا سريعًا في جنوب شرق آسيا خلال السنوات القليلة الماضية".

وفي الأسواق الناشئة مثل تايلاند وماليزيا، تشكل الأسر التي يتجاوز متوسط ​​دخلها 10 آلاف دولار سنويا حوالي نصف السكان، مما يخلق طلبا ضخما على منتجات التجميل والعناية الشخصية.

مجفف شعر فاخر من باناسونيك. الصورة: جائزة iF للتصميم .

لقد ركزت منتجات باناسونيك تاريخيًا على السوق الشامل، لكن الشركة تتحول بسرعة نحو المستوى الأعلى.

على سبيل المثال، يُعدّ Nanocare EH-NA0J مجفف شعر عالي الجودة، يُجفّف الشعر بسرعة ويُعزّز العناية به. طُرح الجهاز لأول مرة عام ٢٠٢٢ في اليابان، وحقق مبيعاتٍ مبهرة قبل توزيعه في تايلاند وماليزيا في أبريل ٢٠٢٤.

وبحسب موقع نيكي ، فإن الميزة الأبرز في الجهاز هي تقنية الترطيب الحصرية من باناسونيك، والتي تساعد في الحفاظ على الشعر ناعمًا وسهل التصفيف.

في حين يركز العديد من المنافسين مثل دايسون على تعزيز سرعات التجفيف السريعة من خلال محركاتهم المميزة، فإن باناسونيك تخلق مكانة خاصة بها من خلال إعطاء الأولوية لميزات العناية بالشعر.

بسعر حوالي 270 دولارًا أمريكيًا ، وهو أعلى بقليل من سعره في اليابان، تحظى سلسلة Nanocare بشعبية كبيرة بين النساء في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر، وفقًا لشركة Panasonic. وتشير الشركة إلى أن مبيعاتها من مجففات الشعر في جنوب شرق آسيا تنمو بمعدلات ثنائية الرقم على أساس سنوي.

استعادة الموقف

لم تقتصر باناسونيك على البيع فحسب، بل ركزت أيضًا على توطين مبيعاتها وتخطيطها. في السابق، كانت اليابان مركز التطوير الرئيسي، بينما كانت سوق جنوب شرق آسيا غالبًا ما توزع طرزًا مماثلة، ولكن بوتيرة أبطأ.

وهذا يجعل شركة باناسونيك متخلفة عن منافسيها الإقليميين والصينيين، الذين يقومون بتحديث منتجاتهم بتصميمات جديدة كل عام.

ولسد هذه الفجوة، تعمل شركة باناسونيك على إنشاء وحدة تخطيط في تايلاند بحلول عام 2024، مما يسمح بالموافقة على ترقيات التصميم غير الهيكلية، مثل الألوان الجديدة، وتنفيذها محليًا.

كما تقوم الشركة ببناء منشأة لاختبار المنتجات في مصنعها بتايلاند لتسريع اختبار الأجهزة الجديدة. وتسعى باناسونيك إلى إطلاق منتجات تجميل مصممة خصيصًا لجنوب شرق آسيا في وقت مبكر من السنة المالية 2027.

وتأتي استراتيجية باناسونيك الجديدة وسط ضغوط تنافسية متزايدة بين العلامات التجارية الأجنبية في سوق معدات التجميل الإقليمية.

عمال في مصنع باناسونيك في تايلاند. الصورة: نيكي .

في قطاع مجففات الشعر في تايلاند، تستحوذ دايسون على حوالي 20% من حصة السوق، بينما تستحوذ فيليبس وباناسونيك على حوالي 10% لكل منهما، مما يعني أن المنافسة على المركز الثاني محتدمة. وقد شهد هذا القطاع مؤخرًا مشاركة علامات تجارية صينية وبعض الشركات المحلية.

وقال كاميموتو: "هدفنا هو أن نصبح رقم واحد في حصة سوق مجففات الشعر في آسيا بحلول عام 2027، مع معدل نمو سنوي مستدام بنسبة 7٪".

وبالإضافة إلى مجففات الشعر، تعتزم باناسونيك توسيع محفظة منتجاتها لتشمل أجهزة فرد الشعر وأجهزة العناية بالوجه، مثل أجهزة التدليك.

وفقًا لصحيفة نيكي ، كانت شركات الإلكترونيات الاستهلاكية اليابانية الكبرى تهيمن على العالم سابقًا بفضل صادراتها عالية القيمة، مثل الثلاجات وأجهزة التلفزيون. ومع ذلك، مع تطور الميزات وتباطؤ الابتكار، أصبحت هذه الفئات أكثر شيوعًا، مما دفع المستهلكين إلى إعطاء الأولوية للسعر على العلامة التجارية.

على مر السنين، سيطرت الشركات الصينية والكورية تدريجيًا على السوق بطرازاتها بأسعار معقولة. ولهذا السبب، اختارت باناسونيك توجهًا جديدًا في سوق التجميل المتنامي، لا سيما في جنوب شرق آسيا.

المصدر: https://znews.vn/huong-di-moi-cua-panasonic-post1580370.html