هل يصبح آيفون ألترا رمزاً جديداً لـ "ذروة الآيفون"؟

أفادت مصادر مُسربة عديدة أن آبل ستُطلق العام المُقبل أول هاتف آيفون قابل للطي، وهو أول طراز آيفون قابل للطي في تاريخ الشركة. ووفقًا للمراقبين، من المُرجح أن يُطلق على هذا الجهاز اسم iPhone Ultra ، مُفتتحًا بذلك شريحة جديدة كليًا في عالم هواتف آيفون.

سيفتح آيفون ألترا آفاقًا جديدةً كليًا في عالم آيفون. الصورة: 9to5mac

فيما يلي ثلاثة أسباب رئيسية تجعل العديد من الخبراء يعتقدون أن شركة آبل ستختار اسم "Ultra" بدلاً من "Fold" للجيل الأول من هواتف iPhone القابلة للطي.

"Ultra" أفضل من "Max": عندما تحتاج لغة العلامة التجارية إلى التطور

إحدى المشكلات التي تواجهها آبل عند تسمية هاتف آيفون القابل للطي هي حجم الشاشة. فوفقًا للشائعات، سيحتوي هذا الطراز القابل للطي على شاشة أكبر من شاشة آيفون 18 برو ماكس، مما يعني أن مفهوم "ماكس" (أي "الأكبر") لم يعد "ماكس".

تسمية أجهزة Apple ليست مثالية دائمًا. على سبيل المثال، جهاز iPad Air - الذي يبدو أنحف وأخف وزنًا - ليس أخف وزنًا من iPad Pro. ولكن في معظم الأحيان، حافظت Apple على اتساقها في لغة منتجاتها.

وفي النظام البيئي الحالي، لدى Apple سابقة واضحة: سلسلة شرائح M. وتسمى هذه السلسلة بالترتيب التالي: M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra، مع كون "Ultra" دائمًا أعلى مستوى وأقوى مستوى.

لذا، إذا أرادت شركة Apple التأكيد على أن هذا الآيفون الجديد يتجاوز خط Pro Max، فقد كان استخدام اسم "iPhone Ultra" هو الخيار الأمثل - فهو سهل الفهم ويتناسب مع لغة العلامة التجارية الحالية.

أكثر من مجرد "طي": تريد Apple إنشاء مفهوم جديد تمامًا

بينما لا تتردد العديد من شركات التكنولوجيا الأخرى في تقليد استراتيجية آبل، تسعى آبل دائمًا إلى التميز. فبدلًا من اتباع النهج التقليدي، تُفضّل الشركة ابتكار لغتها الخاصة، وإعادة تعريف منتجاتها على طريقتها الخاصة.

يبدو "آيفون ألترا" إعلانًا بأنه ليس مجرد آيفون قابل للطي، بل فئة جديدة كليًا من آيفون. الصورة: 9to5mac

من الأمثلة الواضحة على ذلك جهاز Apple Vision Pro. طوال حملتها التسويقية، لم تُسمِّه Apple قط "سماعة واقع افتراضي"، بل "حاسوبًا مكانيًا". فبالنسبة لـ Apple، Vision Pro ليس مجرد جهاز واقع افتراضي، بل منصة حوسبة جديدة.

وبالمثل، في مجال الذكاء الاصطناعي، لا تستخدم شركة أبل عبارة "الذكاء الاصطناعي" بل تغيرها إلى "ذكاء أبل" - مؤكدة بذلك على هويتها الخاصة، والتي تختلف تماما عن بقية صناعة التكنولوجيا.

بناءً على هذا المنطق، فإن احتمالية تسمية آبل لهاتف آيفون القابل للطي "آيفون فولد" ضئيلة للغاية. فكلمة "فولد" مرتبطة بالفعل بسامسونج وجوجل والعديد من شركات أندرويد الأخرى. ولن ترغب آبل في أن تُعتبر "تابعة".

صحيح أن سامسونج استخدمت كلمة "ألترا" سابقًا - كما في هاتف جالاكسي إس ألترا - لكنها لم تُطلقها قط على سلسلة الهواتف القابلة للطي. لذا، فإن تسمية المنتج آيفون ألترا ستساعده على أن يصبح مختلفًا ومستقلًا و"أحدث" في نظر المستخدمين.

يبدو "iPhone Ultra" بمثابة إعلان عن أن هذا ليس مجرد هاتف iPhone قابل للطي، بل هو فئة جديدة تمامًا من iPhone - مما يفتح فصلًا آخر في تاريخ تصميم Apple.

"Ultra" - اسم يتناسب مع السعر "المرتفع للغاية"

السعر هو أيضًا أحد العوامل التي تجعل Apple تختار اسم "Ultra".

تذكروا أن ساعة Apple Watch Ultra طُرحت عام ٢٠٢٢ بسعر ٧٩٩ دولارًا أمريكيًا، وهو ضعف سعر سلسلة Apple Watch Series العادية تقريبًا (حوالي ٣٩٩-٤٢٩ دولارًا أمريكيًا). وهذا يتماشى تمامًا مع استراتيجية Apple الهادفة إلى تحقيق التميز: فـ "Ultra" تعني جودة أعلى، ومتانة أعلى، وقيمة أعلى.

وبحسب الشائعات، فإن أول هاتف آيفون قابل للطي من إنتاج شركة أبل سيكلف 2000 دولار على الأقل، وربما أكثر.

في هذه الأثناء، يبدأ سعر آيفون 17 برو ماكس - أغلى طراز آيفون حاليًا - من 1199 دولارًا فقط. لذا، سيزيد سعر آيفون القابل للطي بحوالي 800 إلى 1000 دولار، وهي فجوة كبيرة جدًا بحيث لا يمكن وصفه ببساطة بأنه قابل للطي.

ولكن إذا تم ربطها باسم "Ultra"، فإن المستخدمين سوف يتقبلون بسهولة السعر الأعلى، لأن "Ultra" في نفسيتهم تعني القمة والفخامة والتفوق في التكنولوجيا.

فيديو لمفهوم آيفون القابل للطي. (المصدر: بوب أوبا)

وبعبارة أخرى، ربما يبدو هاتف "iPhone Fold" باهظ الثمن عند سعر 2000 دولار، ولكن "iPhone Ultra" يجعل هذا الرقم أكثر منطقية - على الأقل من الناحية العاطفية.

ومن منظور التسويق، تعد هذه استراتيجية تسعير نفسية طبقتها شركة أبل بنجاح عدة مرات من قبل.

بمعنى أوسع، "ألترا" ليس مجرد اسم، بل هو وسيلةٌ لشركة آبل لتوسيع نطاق أسعارها وفئاتها. فبينما تتنافس الشركات الأخرى بخفض الأسعار أو طرح طرازات أرخص، ترتقي آبل في سلم القيمة، محوّلةً كل خطوة إلى فرصة لزيادة الأرباح مع الحفاظ على جاذبية علامتها التجارية.

سيكون iPhone SE الطراز الأساسي، بينما سيكون iPhone Air الطراز الأعلى سعرًا، بينما سيكون iPhone Pro وPro Max الطراز الأعلى سعرًا. أما iPhone Ultra، في حال إطلاقه، فسيكون قمة هذه المنظومة، إذ يجمع بين التصميم المبتكر وتقنية الطي المتطورة.

هذه هي استراتيجية "تدرج العلامة التجارية" التي استخدمتها شركة أبل ببراعة لسنوات عديدة: كل مستوى من المنتج لا يلغي المستوى الأدنى، بل يرفع النظام البيئي بأكمله إلى الأعلى.

(وفقًا لـ 9to5mac وAppleInsider)

Vietnamnet.vn

المصدر: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html