إن البيئة الرقمية تشكل ظروفا مواتية لتحول الإذاعة.

[إعلان 1]

في فترة ما بعد الظهر من يوم 16 مارس، وفي إطار المنتدى الوطني للصحافة 2024، عقدت جلسة نقاشية تحت عنوان: "البث الديناميكي في البيئة الرقمية".

البث مجبر على التغيير

وفي كلمته الافتتاحية، أشار الصحفي فام مان هونغ، نائب المدير العام لإذاعة وتلفزيون فيتنام، إلى أن معظم قادة محطات الإذاعة والتلفزيون المحلية يفضلون التلفزيون في الوقت الحالي، ولا يولون اهتمامًا كافيًا للإذاعة، ولا يفهمون قوة الصوت.

قال الصحفي فام مانه هونغ إنه وفقًا لاستطلاع أُجري عام ٢٠١٩، بلغ عدد جمهور البودكاست العالمي ٢٧٥ مليون شخص، وقد تضاعف هذا العدد بحلول عام ٢٠٢٢. وهذه فرصة هائلة لمذيعي الإذاعة.

البيئة الرقمية هي الظروف الملائمة لتطور التحول. — تحدث السيد فام مانه هونغ - نائب المدير العام لـ VOV في جلسة المناقشة حول موضوع: "البث الديناميكي في البيئة الرقمية"

"لا يقتصر إنتاج الإذاعة وبثها على المنصات التقليدية فحسب، بل يجب أيضًا نشرها على نطاق أوسع في البيئة الرقمية، باعتبارها البيئة الحية الثانية للإذاعة. في الوقت الحالي، لا يوجد للصحافة ملك، ولا يمكن لأي نوع من وسائل الإعلام السيطرة على الجمهور، وهذه فرصة للإذاعة للتغيير والتطور" ، أكد الصحفي فام مانه هونغ.

وبحسب نائب المدير العام لهيئة الإذاعة والتلفزيون الفيتنامية، فإن المشكلة تكمن في أن محطات الإذاعة والتلفزيون الفيتنامية تحتاج إلى إدراك واضح للصعوبات والتحديات وكذلك فرص التنمية في العصر الرقمي، حتى تتمكن من قبول المشاركة في التغييرات الهائلة التي تحدث كل يوم، وكل ساعة في العصر الرقمي سريع التطور، والحصول على استراتيجيات الاستثمار والتطوير المناسبة.

البيئة الرقمية هي الظروف الملائمة لتطور التحول الشكل 2 — المندوبون في جلسة المناقشة.

وقال الصحفي فام مان هونغ: "إذا استثمر الصحفيون ومديرو الصحافة في الاتجاه الصحيح للإذاعة وعززوا التحول الرقمي، فسوف تتاح للإذاعة الفرصة لمواصلة التطور وتصبح أحد أنواع الصحافة الصديقة والمفيدة والقريبة من الجمهور" .

في كلمته الافتتاحية، قال الدكتور دونغ مانه هونغ، رئيس سكرتارية التحرير في إذاعة فيتنام الصوتية (VOV)، إن العصر الرقمي، إلى جانب الصعوبات التي يواجهها، يفتح آفاقًا جديدة للإذاعة. ويُعد الاستفادة من المنصات الرقمية لإيصال المعلومات للجمهور أكبر فرصة، إذ إنها منخفضة التكلفة، ويمكنها الوصول إلى جمهور واسع، مقارنةً بالتكلفة الباهظة لنقل وبث المحتوى بالطرق التقليدية.

إلى جانب الظهور على المنصات الرقمية، وبفضل البيانات والخبرة والمحتوى، تستطيع محطات الإذاعة والتلفزيون جذب جمهور جديد بسهولة وسرعة. عندما ترتبط المنصة الرقمية ارتباطًا وثيقًا بالجمهور الرقمي، وعندما تتوفر القدرة على الوصول المباشر وغير المحدود إلى ملايين الجماهير، وهم أيضًا ملايين العملاء المحتملين، تتضح قصة إيرادات المحتوى الصحفي. سيتم حل مشكلة اقتصاديات الصحافة بسرعة.

البيئة الرقمية هي الظروف الملائمة لتطور التحول، الصورة 3. — يعتقد الدكتور دونج مان هونج أن الراديو يحتاج إلى التطور على أساس ثلاثة ركائز أساسية: المحتوى الرقمي، والنقل الرقمي، والتفاعل الرقمي.

وبحسب الدكتور دونج مان هونغ، لكي يتمكن الإذاعة الفيتنامية من التغلب على الصعوبات والتحديات في العصر الرقمي وتنفيذ التحول الرقمي بنجاح، فمن الضروري تطوير استراتيجية تطوير للتكيف مع العصر الرقمي، بناءً على ثلاثة ركائز رئيسية: المحتوى الرقمي؛ النقل الرقمي؛ التفاعل الرقمي.

الإذاعة في العصر الرقمي - تغيير أساليب الإنتاج، وتغيير التفكير المهني

في معرض حديثه عن تجربة الصحفيين الإذاعيين في مواجهة متطلبات التحول الرقمي، أشار الدكتور فان فان تو، رئيس قسم الصحافة بكلية تكنولوجيا المعلومات بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية في مدينة هو تشي منه، إلى أن البث الإذاعي في العصر الرقمي لا يقتصر على تغيير البنية التحتية للبث أو منصات البث، بل يشمل أيضًا أساليب الإنتاج والفكر المهني. لذا، يتعين على الصحفيين الإذاعيين في العصر الرقمي إيلاء المزيد من الاهتمام للمهارات المهنية المتخصصة استجابةً للمتطلبات الجديدة.

غالبًا ما يُركز مُذيعو الإذاعة التقليديون على مهارات العرض، ومهارات سرد القصص الصوتية، وقليل من التفكير البصري. عند نشر الأعمال الإذاعية على المنصات الرقمية، تلعب عناصر الوسائط المتعددة، مثل الصور الثابتة والرسومات والعناوين والروايات ومقاطع الفيديو ، وغيرها، أو تقنيات المعلومات واسعة الانتشار على الإنترنت، دورًا بالغ الأهمية في مساعدة العمل على توسيع نطاق وصوله إلى الجمهور وزيادة تفاعله مع المستمعين.

البيئة الرقمية هي الظروف الملائمة لتطور التحول، الشكل 4. — يقدم الدكتور فان فان تو مهاراته للصحفيين الإذاعيين.

قال الأستاذ فان فان تو: "لا يقتصر دور الصحفيين الإذاعيين اليوم على استخدام مسجل الأشرطة كأداة إنتاج رئيسية، بل يشمل أيضًا معدات الوسائط المتعددة. تشمل قدرات الوسائط المتعددة القدرة على إنشاء المحتوى وتحريره ونشره عبر مجموعة متنوعة من تنسيقات وقنوات الوسائط، من الصوت والنصوص والصور إلى الفيديو والمحتوى التفاعلي. حاليًا، هناك العديد من المنصات التي تدعم تنسيقات المنتجات الإذاعية التي تحولت من البودكاست إلى الفيديو" .

قال فان فان تو، الحاصل على درجة الماجستير، إن محتوى الوسائط المتعددة يجذب الانتباه ويشجع المستمعين على التفاعل، مما يعزز العلاقة بين الصحفيين والجمهور. عندما ننتج تقريرًا إذاعيًا مُفصّلًا وجذابًا، لكن عنوانه غير جذاب، والصورة المُمثلة للمقال غير جذابة، فإننا "نُطارد" مستمعينا دون قصد، ولن يضغطوا على زر الاستماع أو تشغيل المحتوى، بل سيتجاهلون هذه المهمة نظرًا لكثرة الخيارات المتاحة لهم في عالم الإنترنت اليوم.

تُسهم مهارات كتابة العناوين الجيدة أيضًا في تحسين المحتوى لمحركات البحث. بمعنى آخر، تُساعد العناوين الجذابة والرسائل المُحتملة عالية الجودة على تحسين المحتوى لمحركات البحث، مما يزيد من عدد المشاهدات وينشر المعلومات. يحتاج الصحفيون الإذاعيون إلى استخدام البيانات والتحليلات لفهم سلوك المستمعين وتفضيلاتهم بشكل أفضل، وبالتالي صياغة المحتوى وفقًا لذلك وزيادة جاذبيته.

البيئة الرقمية هي الظروف الملائمة لتطوير الصورة 5. — دار النقاش بحماس حول قضايا الراديو في العصر الرقمي.

أكد السيد فان فان تو، الحاصل على الماجستير، أن مهارة الصحفيين الإذاعيين اليوم تكمن في إنتاج البث الصوتي المرئي (الڤودكاست). فمن خلال البث الصوتي المرئي، يرى جمهور الإعلام المُضيف والضيوف، وحتى المؤثرات البصرية والرسوم البيانية والشرائح المُستخدمة أثناء العرض، إلا أن المحتوى الرئيسي للمنتج يبقى برنامجًا إذاعيًا.

تُتيح البودكاست تجربةً إضافيةً للمستمعين/المشاهدين، مما يسمح لهم بتلقي المعلومات عبر الوسائل البصرية والسمعية. ومن خلال البودكاست، يتم توسيع نطاق بعض الجماهير المستهدفة للبرامج الإذاعية التقليدية. وللنجاح في هذا النمط، يحتاج صحفيو الإذاعة التقليدية أيضًا إلى ممارسة المزيد من مهارات البث في الإنتاج، بالإضافة إلى مهارات الترويج للمنتجات على منصات التواصل الاجتماعي.

المشاكل الحالية للراديو

في جلسة المناقشة، علق السيد فام ترونج توين - نائب مدير قناة VOV Traffic Channel ، إذاعة صوت فيتنام، أن الثورة الرقمية هي في الأساس ثورة في طريقة إنتاج وتوزيع المنتجات، وبالتالي فإن الطريقة الوحيدة للبقاء والاستفادة من هذه الثورة هي أن ينضم منتجو المحتوى بسرعة إلى الموجة الثورية، وتحويل طريقة إنتاج وتوزيع المحتوى بسرعة في اتجاه تعظيم تطبيق الإنجازات التي تجلبها الثورة.

البيئة الرقمية هي البيئة المناسبة لتطور التحول الرقمي. الشكل 6 — وعلق السيد فام ترونج توين قائلاً إن الإذاعة تواجه فرصاً عظيمة.

وفقًا للسيد فام ترونغ توين، مع الإذاعة تحديدًا اليوم، تتوفر فرصٌ وأدواتٌ عديدةٌ لتطوير الإذاعة بشكل جيد. وأضاف: "واجهت القصة التفاعلية لقناة VOV Traffic في الأيام الأولى لإطلاقها صعوباتٍ عديدة، منها تنظيم اتصالاتٍ هاتفيةٍ بين الناس على مساراتٍ متعددةٍ لإيصال الأخبار. أما الآن، فبالإضافة إلى تلقي المعلومات عبر المكالمات الهاتفية، نتلقى الكثير من المعلومات عبر منصات التواصل الاجتماعي من خلال التعليقات والرسائل على صفحات المعجبين" .

وفي حديثها عن الخبرة العملية لمحطة إذاعة وتلفزيون وصحيفة بينه فوك، قالت السيدة نجوين ثي مينه نهام، المديرة ورئيسة تحرير محطة إذاعة وتلفزيون وصحيفة بينه فوك (BPTV)، إنه في سياق التحول الرقمي وتطور الشبكات الاجتماعية، أصبح لدى الجمهور العديد من الفرص للاختيار، لذلك قررت BPTV أن يكون محتوى البرامج الإذاعية جيدًا وجذابًا ويتم تنفيذه بشكل منهجي وعناية لزيادة وصول المستمعين.

لذلك، يتميز المحتوى بالتجدد الدائم، والتنسيق المتغير باستمرار، وتنسيق البرنامج المفتوح، والتوافق مع احتياجات الجمهور النفسية والسمعية، وأسلوب العرض الجذاب، وزيادة مدة البث المباشر، وتوفير منصات للجمهور للمشاركة المباشرة في التأمل والمتابعة والمشاركة، ونشر المعلومات بشكل متبادل. كما يُعزز التفاعل مع منصات التواصل الاجتماعي والجمهور والمستمعين للبرنامج، والعكس صحيح.

وفي الوقت نفسه، الترويج للبرنامج من خلال الشبكات الاجتماعية والبنية التحتية الرقمية؛ واستخدام الشبكات الاجتماعية والصحف الإلكترونية للترويج للبرامج الإذاعية والتلفزيونية والمطبوعة والعكس.

تُعدّ البيئة الرقمية بيئةً مُواتيةً لتطور التحوّل الرقمي. الشكل 7 — وقالت السيدة نجوين ثي مينه نهام إن BPTV تحاول التحول والتطور.

في معرض حديثه عن القضايا التي تُثيرها المنتجات الصوتية في الصحف الإلكترونية اليوم، قال الدكتور فان فان كين، مدير معهد تدريب الصحافة والاتصال بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي، إن الإذاعة تتميز بخاصيتين أساسيتين تُحددان قوتها: الحيوية، والقرب، والخصوصية، والألفة، والراحة. وانطلاقًا من هاتين الخاصيتين الأساسيتين للإذاعة المذكورتين، فإن التعامل مع المنتجات الصوتية في الصحف والمجلات الإلكترونية اليوم يُمثل إشكالية.

أولاً، وفقًا للدكتور فان فان كين، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي لإعادة قراءة الأخبار يمكن أن يقلل من العمالة البشرية ويسرع إنتاج المنتجات، مما يساعد على زيادة إنتاجية العمل.

مع ذلك، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي بصوت رتيب، دون تشديد أو لكنة، لا يُثير أي مشاعر لدى المستمع، سوى نقل المعلومات من النص المكتوب. وصرح الدكتور كين: "لذلك، يُفقد هذا المنتج تقريبًا الألفة والخصوصية والقرب. من الواضح أنه مع الحاجة إلى الاستماع إلى الأخبار، لا تُستغل نقاط القوة المذكورة أعلاه بالضرورة على أكمل وجه. ومع ذلك، لا يزال بإمكان الناس استخدامه بالكامل لنقل الأخبار اليومية الشائعة".

البيئة الرقمية هي الظروف الملائمة لتطوير الصورة 8. — ورأى الدكتور فان فان كين أن المنتجات الصوتية على منصات الصحافة الإلكترونية ومواقع الأخبار الإلكترونية وما إلى ذلك لم تحقق نفس الفعالية التي يمكن أن يحققها هذا النوع من المنتجات على الراديو.

ثانياً، قال الدكتور فان فان كين، إن الحقيقة الواضحة هي أنه إذا كان لدى الجمهور الظروف والوقت لفتح صحيفة أو مجلة، بين خيارات مشاهدة الصور ومقاطع الفيديو والتصفح والقراءة والاستماع إلى الملفات الصوتية، فسوف يختارون المشاهدة والتصفح.

وهكذا، يصبح الإذاعة، كوسيلة إعلامية ذات نقاط قوة عديدة في منتجات الوسائط المتعددة، نقطة ضعف. إذ يقتصر دورها على المساهمة في تحويل المنتج إلى منتج متعدد الوسائط، كامتداد وليس قناة للوصول إلى الجمهور.

لم تُتح لنا فرصة التحقق من ذلك باستخدام بيانات كمية، مع أن الأمر ليس صعبًا، لكنني متأكد من أن أي هيئة تحرير ستلاحظ ذلك. وينطبق الأمر نفسه على البودكاست على الصحف والمجلات ومواقع المعلومات الإلكترونية. تُضاف الملفات الصوتية مع عنوان المقال والصور التوضيحية، ومن الواضح أن المستمعين سيضطرون إلى فتح المقال ليتمكنوا من تشغيل الملف الصوتي للاستماع. هاتان المشكلتان تجعلان فعالية المنتجات الصوتية على منصات الصحافة الإلكترونية ومواقع الأخبار الإلكترونية، وما إلى ذلك، أقل فعالية من فعالية هذا النوع على موجات الراديو، كما أقرّ الدكتور فان فان كين.

وفي ختام جلسة المناقشة، ذكر الدكتور دونغ مان هونغ أنه في عصر التحول الرقمي هذا، بالإضافة إلى ضرورة تغيير منصات تقديم المحتوى، ليس فقط على منصة البث الإذاعي التقليدية، ولكن أيضًا على المنصات الرقمية، فمن الضروري الاستمرار في ابتكار كل من المحتوى والشكل لتلبية المتطلبات والاحتياجات الجديدة المتزايدة للجمهور.

يتعين على الراديو أن يتغير إذا كان يريد البقاء، والبيئة الرقمية هي الفرصة المثالية للراديو للتحول.

مجموعة PV

[إعلان 2]
مصدر