إن البيئة الرقمية تشكل بيئة مواتية لتحول الإذاعة.

في فترة ما بعد الظهر من يوم 16 مارس، وفي إطار المنتدى الوطني للصحافة 2024، عقدت جلسة نقاشية تحت عنوان: "البث الديناميكي في البيئة الرقمية".

البث مجبر على التغيير

وفي كلمته الافتتاحية، قام الصحفي فام مانه هونغ، نائب المدير العام لإذاعة VOV، بتقييم أن معظم قادة محطات الإذاعة والتلفزيون المحلية في الوقت الحالي يفضلون التلفزيون، ولا يولون اهتمامًا كافيًا للإذاعة، ولا يفهمون قوة الصوت.

قال الصحفي فام مانه هونغ إنه وفقًا لاستطلاع أُجري عام ٢٠١٩، بلغ عدد جمهور البودكاست العالمي ٢٧٥ مليون شخص، وبحلول عام ٢٠٢٢، تضاعف هذا العدد. وهذه فرصة هائلة لمذيعي الإذاعة.

تحدث السيد فام مانه هونغ - نائب المدير العام لـ VOV في جلسة المناقشة حول موضوع: "البث الديناميكي في البيئة الرقمية"

لا يقتصر إنتاج الإذاعة وبثها على المنصات التقليدية فحسب، بل يجب أيضًا نشرها على نطاق أوسع في البيئة الرقمية، باعتبارها البيئة الحية الثانية للإذاعة. في الوقت الحالي، لا يوجد للصحافة ملك، ولا يمكن لأي نوع من وسائل الإعلام السيطرة على الجمهور، وهذه فرصة سانحة للإذاعة للتغيير والتطور، كما أكد الصحفي فام مانه هونغ.

وبحسب نائب المدير العام لهيئة الإذاعة والتلفزيون الفيتنامية، فإن المشكلة تكمن في أن محطات الإذاعة والتلفزيون الفيتنامية تحتاج إلى إدراك واضح للصعوبات والتحديات وفرص التنمية في العصر الرقمي، من أجل قبول التغييرات الهائلة التي تحدث كل يوم، وكل ساعة في العصر الرقمي سريع التطور والانخراط فيها، من أجل الحصول على استراتيجيات الاستثمار والتطوير المناسبة.

المندوبون في جلسة المناقشة.

وقال الصحفي فام مان هونج: "إذا استثمر الصحفيون ومديرو الصحافة في الاتجاه الصحيح للإذاعة وعززوا التحول الرقمي، فسوف تتاح للإذاعة الفرصة لمواصلة التطور وتصبح أحد أنواع الصحافة الصديقة والمفيدة والقريبة من الجمهور" .

في كلمته الافتتاحية، قال الدكتور دونغ مانه هونغ، رئيس سكرتارية التحرير في إذاعة فيتنام الصوتية (VOV)، إن العصر الرقمي، إلى جانب الصعوبات، يفتح آفاقًا جديدة للإذاعة. ويُعدّ الاستفادة من المنصات الرقمية لإيصال المعلومات للجمهور أكبر فرصة، بتكلفة منخفضة جدًا، مع إمكانية الوصول إلى جمهور واسع، مقارنةً بالتكلفة الباهظة لنقل وبث المحتوى عبر الوسائل التقليدية.

إلى جانب الظهور على المنصات الرقمية، وبفضل البيانات والخبرة والمحتوى، تستطيع محطات الإذاعة والتلفزيون جذب جمهور جديد بسهولة وسرعة. عندما ترتبط المنصة الرقمية ارتباطًا وثيقًا بالجمهور الرقمي، وعندما تتوفر القدرة على الوصول المباشر وغير المحدود إلى ملايين الجماهير، الذين هم أيضًا ملايين العملاء المحتملين، تتضح قصة إيرادات المحتوى الصحفي. سيتم حل مشكلة اقتصاديات الصحافة بسرعة.

يعتقد الدكتور دونج مان هونج أن الراديو يحتاج إلى التطور على أساس ثلاثة ركائز أساسية: المحتوى الرقمي، والنقل الرقمي، والتفاعل الرقمي.

وبحسب الدكتور دونج مانه هونغ، لكي يتمكن الإذاعة الفيتنامية من التغلب على الصعوبات والتحديات في العصر الرقمي وتنفيذ التحول الرقمي بنجاح، فمن الضروري تطوير استراتيجية تطوير للتكيف مع العصر الرقمي، بناءً على ثلاثة ركائز رئيسية: المحتوى الرقمي؛ النقل الرقمي؛ التفاعل الرقمي.

الإذاعة في العصر الرقمي - تغيير أساليب الإنتاج، وتغيير التفكير المهني

في معرض حديثه عن تجربة الصحفيين الإذاعيين في مواجهة متطلبات التحول الرقمي، أشار الدكتور فان فان تو، رئيس قسم الصحافة بكلية الصحافة والإعلام الجماهيري بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية في مدينة هو تشي منه، إلى أن البث الإذاعي في العصر الرقمي لا يقتصر على تغيير البنية التحتية للبث أو منصات البث، بل يشمل أيضًا أساليب الإنتاج والفكر المهني. لذا، يتعين على الصحفيين الإذاعيين في العصر الرقمي إيلاء المزيد من الاهتمام للمهارات المهنية المتخصصة استجابةً للمتطلبات الجديدة.

غالبًا ما يُركز مُذيعو الإذاعة التقليديون على مهارات العرض، ومهارات سرد القصص الصوتية، وقليل من التفكير البصري. عند نشر الأعمال الإذاعية على المنصات الرقمية، تلعب عناصر الوسائط المتعددة، مثل الصور الثابتة والرسومات والعناوين والسرد ومقاطع الفيديو ، وغيرها، أو تقنيات المعلومات الفيروسية على الإنترنت، دورًا بالغ الأهمية في مساعدة العمل على توسيع نطاق وصوله إلى الجمهور وزيادة تفاعله مع المستمعين.

يقدم الدكتور فان فان تو مهاراته للصحفيين الإذاعيين.

قال الأستاذ فان فان تو: "لم يعد الصحفيون الإذاعيون يمتلكون الآن جهاز تسجيل صوتي كأداة إنتاج رئيسية فحسب، بل يمتلكون أيضًا معدات الوسائط المتعددة. تشمل قدرات الوسائط المتعددة القدرة على إنشاء المحتوى وتحريره ونشره عبر مجموعة متنوعة من تنسيقات وقنوات الوسائط، من الصوت والنصوص والصور إلى الفيديو والمحتوى التفاعلي. هناك الآن العديد من المنصات التي تدعم تنسيقات الإنتاج الإذاعي التي انتقلت من البودكاست إلى الفيديو" .

قال الدكتور فان فان تو، الحاصل على درجة الماجستير، إن محتوى الوسائط المتعددة يجذب الانتباه ويشجع المستمعين على التفاعل، مما يعزز العلاقة بين الصحفيين والجمهور. عندما ننتج تقريرًا إذاعيًا مُفصّلًا وجذابًا، لكن عنوانه غير جذاب، والصورة المُمثلة للمقال غير جذابة، فإننا "نُبعد" مستمعينا عن غير قصد، ولن يضغطوا على زر الاستماع أو تشغيل المحتوى، بل سيتجاهلون هذه المهمة نظرًا لكثرة الخيارات المتاحة أمامهم في عالم الإنترنت اليوم.

تُسهم مهارات كتابة العناوين الجيدة أيضًا في تحسين المحتوى لمحركات البحث. بمعنى آخر، تُساعد العناوين الجذابة والمحتوى المُحتمل عالي الجودة على تحسين المحتوى لمحركات البحث، مما يزيد من عدد المشاهدات وينشر المعلومات. يحتاج الصحفيون الإذاعيون إلى استخدام البيانات والتحليلات لفهم سلوك المستمعين وتفضيلاتهم بشكل أفضل، وبالتالي صياغة المحتوى وفقًا لذلك وزيادة جاذبيته.

دار النقاش بحماس حول قضايا الراديو في العصر الرقمي.

أكد السيد فان فان تو أن مهارة الصحفيين الإذاعيين اليوم تكمن في إنتاج البث الصوتي المرئي (الڤودكاست). فمن خلال البث الصوتي المرئي، يشاهد جمهور الإعلام المُضيف والضيوف، وحتى المؤثرات البصرية والرسوم البيانية والشرائح المُستخدمة أثناء العرض، إلا أن المحتوى الرئيسي للمنتج يبقى برنامجًا إذاعيًا.

تُتيح البودكاست تجربةً إضافيةً للمستمعين/المشاهدين، مما يسمح لهم بتلقي المعلومات عبر الوسائل البصرية والسمعية. ومن خلال البودكاست، يتم توسيع نطاق بعض الجماهير المستهدفة للبرامج الإذاعية التقليدية. وللنجاح في هذا النمط، يحتاج صحفيو الإذاعة التقليدية أيضًا إلى ممارسة المزيد من مهارات البث في الإنتاج، بالإضافة إلى مهارات الترويج للمنتجات على منصات التواصل الاجتماعي.

مشاكل الراديو اليوم

في جلسة المناقشة، ذكر السيد فام ترونج توين - نائب مدير قناة VOV Giao Thong ، إذاعة صوت فيتنام، أن الثورة الرقمية هي في الأساس ثورة في طريقة إنتاج وتوزيع المنتجات، وبالتالي فإن الطريقة الوحيدة للبقاء والاستفادة من هذه الثورة هي أن ينضم منتجو المحتوى بسرعة إلى الموجة الثورية ويغيروا بسرعة طريقة إنتاج وتوزيع المحتوى في اتجاه تعظيم تطبيق الإنجازات التي تجلبها الثورة.

وعلق السيد فام ترونج توين قائلاً إن الإذاعة تواجه فرصاً عظيمة.

وفقًا للسيد فام ترونغ توين، يوفر الراديو تحديدًا فرصًا وأدواتٍ عديدةً لتطويره بشكل جيد. وأضاف: "واجهت القصة التفاعلية لقناة VOV Traffic في بداياتها صعوباتٍ عديدة، منها تنظيم اتصالاتٍ هاتفيةٍ بين الناس على مساراتٍ متعددةٍ لنقل الأخبار. أما الآن، فبالإضافة إلى تلقي المعلومات عبر المكالمات الهاتفية، نتلقى أيضًا معلوماتٍ كثيرةً عبر منصات التواصل الاجتماعي من خلال التعليقات والرسائل على صفحات المعجبين" .

وفي حديثها عن الخبرة العملية لمحطة إذاعة وتلفزيون وصحيفة بينه فوك، قالت السيدة نجوين ثي مينه نهام، المديرة ورئيسة تحرير محطة إذاعة وتلفزيون وصحيفة بينه فوك (BPTV)، إنه في سياق التحول الرقمي وتطور الشبكات الاجتماعية، أصبح لدى الجمهور العديد من الفرص للاختيار، لذلك قررت BPTV أن يكون محتوى البرامج الإذاعية جيدًا وجذابًا ويتم تنفيذه بشكل منهجي وشامل لزيادة وصول المستمعين.

لذلك، يُقدّم محتوىً جديداً دائماً، وتنسيقاتٌ متغيرة باستمرار، وبرامجٌ مفتوحة، ومناسبةٌ لسياق الجمهور واحتياجاته التلقيية، وعروضٌ جذابة، وزيادةٌ في وقت البث المباشر، وإنشاءُ منتدياتٍ تُتيح للجمهور المشاركةَ المباشرةَ في التأمل والمتابعة والتشارك، ونشرُ المعلوماتِ في كلا الاتجاهين. كما يُعزّز التفاعلَ مع منصات التواصل الاجتماعي، والجمهور، والمستمعين، والعكس صحيح.

وفي الوقت نفسه، الترويج للبرنامج من خلال الشبكات الاجتماعية والبنية التحتية الرقمية؛ واستخدام الشبكات الاجتماعية والصحف الإلكترونية للترويج للبرامج الإذاعية والتلفزيونية والمطبوعة والعكس.

وقالت السيدة نجوين ثي مينه نهام إن BPTV تحاول التحول والتطور.

في معرض حديثه عن القضايا التي تُثيرها المنتجات الصوتية في الصحف الإلكترونية اليوم، قال الدكتور فان فان كين، مدير معهد تدريب الصحافة والاتصال بجامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي، إن الإذاعة تتميز بخاصيتين أساسيتين تُحددان قوتها: الحيوية، والقرب، والخصوصية، والألفة، والراحة. وانطلاقًا من هاتين الخاصيتين الأساسيتين للإذاعة المذكورتين، يُثير التعامل مع المنتجات الصوتية في الصحف والمجلات الإلكترونية اليوم إشكالية.

أولاً، وفقًا للدكتور فان فان كين، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي لإعادة قراءة الأخبار يمكن أن يقلل من العمالة البشرية ويزيد من سرعة إنتاج المنتج، مما يساعد على زيادة إنتاجية العمل.

مع ذلك، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي بصوت رتيب، غير مُجهد، وغير مُعَلَّم لا يُثير أي مشاعر لدى المستمع، سوى نقل المعلومات من النص المكتوب. وصرح الدكتور كين: "لذلك، يُفقد هذا المنتج تقريبًا الألفة والخصوصية والقرب. ومن الواضح أنه مع الحاجة إلى الاستماع إلى الأخبار، لا تُستغل نقاط القوة المذكورة أعلاه للإذاعة بالكامل. ومع ذلك، لا يزال بإمكان الناس استخدامها لنقل الأخبار اليومية الشائعة".

ورأى الدكتور فان فان كين أن المنتجات الصوتية على منصات الصحافة الإلكترونية ومواقع الأخبار الإلكترونية وما إلى ذلك لم تحقق نفس الفعالية التي يمكن أن يحققها هذا النوع على الراديو.

ثانياً، قال الدكتور فان فان كين، إن الحقيقة الواضحة هي أنه إذا كان لدى الجمهور الظروف والوقت لفتح صحيفة أو مجلة، بين خيارات مشاهدة الصور ومقاطع الفيديو والتصفح والقراءة والاستماع إلى الملفات الصوتية، فسوف يختارون المشاهدة والتصفح.

وهكذا، يصبح الراديو، باعتباره وسيلةً ذات نقاط قوةٍ عديدة في منتجات الوسائط المتعددة، نقطة ضعف. فهو يُسهم فقط في تحوّل المنتج إلى منتجٍ متعدد الوسائط، أي كامتدادٍ وليس قناةً للوصول إلى الجمهور.

لم تُتح لنا فرصة التحقق من ذلك باستخدام بيانات كمية، مع أن الأمر ليس صعبًا، لكنني متأكد من أن أي هيئة تحرير ستلاحظ ذلك. وينطبق الأمر نفسه على البودكاست في الصحف والمجلات ومواقع المعلومات الإلكترونية. تُضاف الملفات الصوتية مع عنوان المقال والصور التوضيحية، ومن الواضح أن المستمع سيضطر إلى فتح المقال ليتمكن من تشغيل الملف الصوتي للاستماع. هاتان المشكلتان تجعلان فعالية المنتجات الصوتية على منصات الصحافة الإلكترونية ومواقع الأخبار الإلكترونية أقل فعالية من فعالية هذا النوع من البرامج الإذاعية، كما أقرّ الدكتور فان فان كين.

وفي ختام جلسة المناقشة، ذكر الدكتور دونغ مان هونغ أنه في عصر التحول الرقمي هذا، بالإضافة إلى ضرورة تغيير منصات تقديم المحتوى، ليس فقط على منصة البث الإذاعي التقليدية، ولكن أيضًا على المنصات الرقمية، فمن الضروري الاستمرار في ابتكار كل من المحتوى والشكل لتلبية المتطلبات والاحتياجات الجديدة المتزايدة للجمهور.

يجب على الراديو أن يتغير إذا كان يريد البقاء، والبيئة الرقمية هي الفرصة المثالية للراديو للتحول.

مجموعة PV

مصدر: https://www.congluan.vn/moi-truong-so-chinh-la-dieu-kien-thuan-loi-de-phat-thanh-chuyen-minh-post288149.html