تعزيز القيم الأساسية للعلامات التجارية الوطنية

تتكون علامة أي دولة من عوامل عديدة، بدءًا من القيم التاريخية والثقافية والاقتصادية والسياسية والاجتماعية، وصولًا إلى سمعة منتجاتها وسلعها وخدماتها. وتُعبّر كل دولة عن علامة منتجاتها على ثلاثة مستويات: المستوى الوطني، والمستوى المحلي، ومستوى الشركات.

أسرع معدل نمو للقيمة في العالم

في السنوات الأخيرة، حظيت فيتنام بتقييم مستمر كوجهة رائدة في بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية، مسجلةً أسرع معدل نمو عالميًا خلال الفترة 2019-2023. وتجاوزت قيمة العلامة التجارية الوطنية في عام 2023 498 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 33 من بين 121 دولة قيّمتها براند فاينانس.

صرح نائب مدير إدارة ترويج التجارة بوزارة الصناعة والتجارة ، هوانغ مينه تشين، بأن قطاعات الاتصالات والبنوك والأغذية والمشروبات ساهمت بشكل كبير في تعزيز قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية. وعلى وجه الخصوص، تُساهم شركات الاتصالات، بعلاماتها التجارية الرئيسية مثل VNPT وViettel وMobiphone وVietnammobile، بما يصل إلى 31% من إجمالي قيمة العلامة التجارية الوطنية؛ كما تُساهم العلامات التجارية للبنوك والأغذية والمشروبات بنسبة 30% و12.7% على التوالي.

حققت الشركات الفيتنامية تقدمًا ملحوظًا في بناء وتطوير العلامات التجارية، مما عزز القدرة التنافسية للمنتجات، وجذب الاستثمارات، وتنمية التجارة الخارجية. ومع ذلك، لا يزال الاقتصاد الفيتنامي يواجه العديد من المشاكل، مثل استراتيجيات التصدير غير المستدامة، والنزاعات التجارية الدولية حول العلامات التجارية، والتي تتجاوز قدرة شركة واحدة، أو قطاع واحد، أو حتى منطقة واحدة، على حلها.

من ناحية أخرى، لا يزال التحول في هيكل الصادرات نحو زيادة محتوى المنتجات الصناعية المُصنّعة وخفض نسبة المواد الخام غير واضح، والقيمة المضافة للمنتجات منخفضة، ومن أسباب ضعفها العلامة التجارية. لذلك، يرى الخبراء أنه لبناء وتطوير علامة تجارية أكثر فعالية، لا بد من إيجاد قيم جوهرية ومتميزة، وأن ترتبط العلامة التجارية بالاختلافات.

Gian hàng giới thiệu các sản phẩm chuyển đổi số VNPT tại Ðại hội Hội Nông dân Việt Nam lần thứ VIII. — كشك لتقديم منتجات التحول الرقمي لشركة VNPT في المؤتمر الثامن لاتحاد المزارعين في فيتنام.

قال نائب وزير الصناعة والتجارة، نجوين سينه نهات تان، إن تعزيز القيم الأساسية للشركات لا يقتصر على تعزيز التنمية الاقتصادية فحسب، بل يشمل أيضًا بناء ثقافة الشركات، وبناء مجتمع عادل، وتحقيق التنمية المستدامة. في عصر يشهد تغيرات متسارعة، وتنافسًا محتدمًا، مدعومًا بالتكنولوجيا، تكتسب القيم الأساسية أهمية أكبر من أي وقت مضى. إنها مبادئ ثابتة، تُمثل بوصلة وأساسًا لبناء وتطوير هوية كل شركة، وكل منطقة على وجه الخصوص، والبلد على وجه العموم.

تخصيص موارد استثمارية جديرة بالاهتمام

قبل نحو عشر سنوات، عندما كان الحديث عن "قيمة فيتنام" (العلامة التجارية الوطنية لفيتنام)، كان الكثيرون لا يزالون يجهلونها. أما الآن، فقد حققت "قيمة فيتنام" تقدمًا ملحوظًا، وتشهد القيم الجوهرية لفيتنام تحسّنًا متزايدًا، وفقًا للدكتور نجوين ثونج لانغ، الأستاذ المشارك والمحاضر الأول في معهد التجارة الدولية والاقتصاد (الجامعة الوطنية للاقتصاد).

تتشكل هذه القيمة بفعل عوامل عديدة، منها: التقاليد والثقافة والقدرة التجارية أو القدرة التنافسية وسمعة الشركات الفيتنامية. في غضون خمس سنوات فقط، تضاعفت قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية لتصل إلى ما يقارب 500 مليار دولار أمريكي، وهو تغييرٌ مذهلٌ يُظهر أن الكفاءات الأساسية الفيتنامية تحظى بتقديرٍ متزايدٍ من العالم. والجدير بالذكر أننا نعرف أيضًا كيفية تعزيز هذه الكفاءات.

وفقًا للأستاذ المشارك، الدكتور نجوين ثونغ لانغ، فإن بناء العلامة التجارية يتطلب العمل بانتظام ودقة واحترافية ومنهجية. ولكي تتمتع الشركات بعلامة تجارية قوية، يجب أن تمتلك منتجات وخدمات تُبرز مكانتها وتميزها. كما يجب عليها التركيز على بناء ثقافة مؤسسية مؤثرة، مع امتلاك مهارات احترافية في بناء العلامات التجارية. وأخيرًا، يجب أن نمتلك علاقات قوية، وأن نتقن كيفية الترويج لقيم العلامة التجارية ونشرها في مختلف المجالات وفئات العملاء. وهذا يتطلب قوة مشتركة، ومنظومة متكاملة للعلامة التجارية مبنية على أسس علمية، ومواكبة للاتجاه العام لتطور الأسواق المحلية والعالمية.

بالإضافة إلى جهود الشركات نفسها، فإن دعم الحكومة والهيئات الإدارية والمنظمات الدولية ضروريٌّ أيضًا في عملية تطوير العلامات التجارية. يجب على الدولة توفير حلول داعمة، وتهيئة الظروف للترويج والدعاية والتوعية، وغيرها، لمساعدة الشركات على تطوير علاماتها التجارية بشكل جيد. كما يجب دراسة دروس تطوير العلامات التجارية من الشركات الكبرى والدول المتقدمة بعناية، من أجل تلخيص التجارب والدروس المستفادة وتطبيقها بشكل إبداعي في فيتنام.

وفقًا لنائب المدير هوانغ مينه تشين، بناءً على إمكانات ونقاط قوة المنتجات والخدمات الفيتنامية، ومن أجل تعزيز القيم الأساسية وزيادة قيمة العلامات التجارية، تحتاج الوزارات والفروع والمحليات إلى مواصلة رفع مستوى الوعي بمعنى ودور وضرورة بناء العلامات التجارية وتطويرها، وبالتالي جذب الانتباه وتخصيص موارد الاستثمار المناسبة. بالإضافة إلى ذلك، تحتاج الوحدات إلى تكثيف أنشطة الدعاية والترويج لمنتجات التصدير الرئيسية والمحتملة لفيتنام في السوق الدولية. من جانبها، تحتاج الشركات إلى تعزيز إبداع الشعب الفيتنامي في تصميم وتطوير منتجات مناسبة لاحتياجات وأذواق السوق؛ والاستثمار في الابتكار التكنولوجي لضمان إنتاج منتجات عالية الجودة ومستدامة في اتجاه الاقتصاد الأخضر والاقتصاد الدائري.

نهاندان.فن

مصدر