ينفق الشعب الفيتنامي أكثر من 9000 مليار دونج على شراء الملابس من Shopee و Lazada

تُعد صناعة الأزياء من أكثر الصناعات تحقيقًا للإيرادات على منصات التجارة الإلكترونية. تصوير: فونغ لام.

شهد النصف الأول من عام ٢٠٢٥ ازدهارًا ملحوظًا لصناعة الأزياء الأصيلة على التجارة الإلكترونية. إيرادات ثلاث منصات رئيسية شوبي، لازادا و تيكي لقد تجاوز الحد 9,000 مليار دونج ، بزيادة قدرها 21% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.

في ظل اضطرار العديد من العلامات التجارية المحلية لتضييق قنوات البيع بالتجزئة المباشرة، تبرز التجارة الإلكترونية كـ"منقذ" وساحة لعب محتملة. والجدير بالذكر أن العلامات التجارية الفيتنامية تؤكد مكانتها المتفوقة في هذا السباق، مما يعكس مرونة الأزياء المحلية وتحولًا كبيرًا في سلوك المستهلكين بين الشباب.

وفقًا لبيانات YouNet ECI، بلغ إجمالي إيرادات صناعة الأزياء الأصلية (باستثناء الملحقات) في النصف الأول من العام ٩,٠٦٩ مليار دونج ، وهو أعلى مستوى على الإطلاق. وتستحوذ العلامات التجارية الفيتنامية على معظم الحصص السوقية.

تعكس هذه النتيجة بوضوح توجهًا لهيمنة العلامات التجارية الفيتنامية على سوق التسوق الإلكتروني، وخاصةً في قطاع أزياء الرجال. وتتجلى ميزتها في قدرتها على استيعاب الاتجاهات بسرعة، وإطلاق منتجات بسيطة وسهلة الاستخدام، وفي الوقت نفسه، تلبية احتياجات جيل الشباب من التسوق الصديق للبيئة والمريح.

كولميت رائدة في إيرادات مبيعات التجارة الإلكترونية في قطاع الأزياء. الصورة: YouNet.

كولميت مثال نموذجي. في الأشهر الستة الأولى من العام، حققت هذه العلامة التجارية إيرادات تجاوزت 64 مليار دونج ، بزيادة قدرها 37% عن نفس الفترة.

لا يعود النجاح فقط إلى استراتيجية المنتجات البسيطة للرجال، بل أيضًا إلى التوسع في أزياء النساء، وتحسين الجودة، والتكامل مع رواد الرأي الرئيسيين، وإنتاج محتوى قريب من أنماط حياة العملاء. ساعدت نصائح حول تنسيق الملابس، والأنشطة اليومية كالركض والسباحة... كولميت في بناء مجتمع من المستخدمين المخلصين.

علاوة على ذلك، جذبت Calem.Club - وهي علامة تجارية تستهدف الجيل Z - الانتباه أيضًا عندما دخلت ضمن العشرة الأوائل وفقًا لإحصائيات YouNet ECI.

بدون متجر إلكتروني، يُوظّف Calem.Club قوة "التسوق الترفيهي" على أكمل وجه. تُرشد هذه العلامة التجارية العملاء من المحتوى "الرائج" على تيك توك إلى تجارب تسوق مباشرة عبر البث المباشر على متجري تيك توك وShopee. بفضل نهجه المختلف، حقق Calem.Club مكانة مرموقة على الرغم من تواجده منذ بضع سنوات فقط.

على عكس الصورة القاتمة التي سادت بعد إغلاق سلسلة من متاجر الأزياء المحلية أواخر عام 2024 وأوائل عام 2025، يُظهر ازدهار التجارة الإلكترونية أن هذه الصناعة لا تزال تتقدم على مسار مختلف. تُثبت إيرادات بمليارات الدونات الفيتنامية والنمو القوي للعلامات التجارية المحلية أن التجارة الإلكترونية هي أهم محرك نمو في قطاع تجارة الأزياء بالتجزئة.

وبحسب موقع YouNet، فإن قصة Coolmate أو Calem.Club هي مجرد جزء من الاتجاه العام: العلامات التجارية التي تعرف كيفية الجمع بين المحتوى ذي الصلة بوسائل التواصل الاجتماعي والعمليات الاحترافية على منصات التجارة الإلكترونية ستفتح السوق وتستحوذ على العملاء الشباب.

المصدر: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html