من اتجاه تمزيق الأكياس والصناديق العمياء لألعاب Baby Three، طبقت العديد من الصناعات هذا النموذج لتعزيز المبيعات.
وبحسب بيانات موقع YouNet Media، سجلت الألعاب الفنية مثل Labubu وBaby Three في النصف الثاني من عام 2024 أكثر من 3.12 مليون مناقشة وجذبت مشاركة 1.5 مليون شخص على الشبكات الاجتماعية في فيتنام.
لم يقتصر رواج الألعاب الفنية على مواقع التواصل الاجتماعي فحسب، بل حقق مبيعاتٍ مبهرة. ووفقًا لمنصة EcomHeat التابعة لشركة YouNet ECI، فقد بيع 293,000 منتج من منتجات Labubu وBaby Three من أفضل 30 متجرًا على Shopee وTikTok Shop خلال الأشهر الستة الأخيرة من عام 2024. في المتوسط، يُباع ما يقرب من 49,000 منتج من منتجات Labubu وBaby Three شهريًا.
السيدة نجوين ثي كيم شوين، صاحبة قناة تيك توك تشان بيوتي، إحدى القنوات الرائدة في مجال تمزيق حقائب بيبي ثري، هي أيضًا من بائعي هذا المنتج "الرائج". قالت السيدة شوين إنها دخلت السوق قبل حلول عيد الحب مباشرةً، وأدركت أنه جذاب للغاية. توافد العديد من الآباء إلى متجرها المباشر في منطقة بينه تان، مدينة هو تشي منه، للشراء، وأرادوا أن يظهر أطفالهم في المقطع. منذ عيد الحب، ارتفعت أسعار موديلات بيبي ثري، حيث ارتفع سعر الموديل الرائج بين 5000 و15000 دونج للعلبة، بينما ارتفع سعر الموديل الفاخر بين 150000 و200000 دونج للعلبة، ومن المتوقع أن يظل رائجًا حتى عيد الحب القادم في 14 فبراير.
قال السيد نجوين فونج لام، مدير تحليل السوق في YouNet ECI، إنه بناءً على التوقعات المذكورة أعلاه، فإن اتجاه تمزيق الحقائب وفتح الصناديق بشكل أعمى سيستمر بالتأكيد وينمو هذا العام بفضل الجمع بين الترفيه والتسوق.
لا يقتصر رواج ظاهرة فتح صناديق "بيبي ثري" بشكل أعمى على رواجها، بل يمتد هذا النوع من الأعمال إلى قطاعات أخرى. ووفقًا للسيد دو دوي ثانه، مدير شركة FnB Director Consulting وكلية Horeca Business School، فإن ظاهرة "الحقيبة العمياء" تلقى إقبالًا كبيرًا من الشباب والعملاء المعاصرين، وخاصةً في مجال الطهي . وهذا ليس مجرد اتجاه مؤقت، بل لديه القدرة على أن يصبح أداة أعمال فعّالة إذا ما طُبّقت بشكل صحيح. ويحقق هذا الاتجاه نجاحًا باهرًا في نماذج الأعمال التي تستهدف العملاء الشباب الذين يفضلون التجارب الجديدة، وخاصةً الوجبات السريعة، وشاي الحليب، والوجبات الخفيفة، أو العلامات التجارية ذات الطابع الشبابي والحيوي.
من أهم فوائد الحقائب العمياء أنها تُثير الفضول والرغبة في الشراء. يُسهّل عنصر المفاجأة على المستهلكين إنفاق المزيد من المال لاكتشاف المنتجات الموجودة بداخلها، مما يُساعد العلامات التجارية على زيادة متوسط قيمة الطلب.
وفقًا للسجلات، طبّقت مؤخرًا بعض علامات شاي الحليب، مثل غونغ تشا وذا آلي، أسلوب تمزيق الأكياس العشوائية بتقديم هدايا مفاجئة عند شراء العملاء لمشروباتهم. يُساعد هذا الشركات على تجنّب خفض الأسعار، بل ويزيد إيراداتها بفعالية، إذ يشعر العملاء بأنهم يحصلون على قيمة أكبر مقابل أموالهم. كما أطلقت تشيز كوفي حملة "الأكياس العشوائية بإصدار محدود". يُمكن للعملاء شراء كيس عشوائي يحتوي على أحد أنواع الأكواب الثلاثة التي تحمل العلامة التجارية. وقد أحدثت هذه الحملة تأثيرًا إعلاميًا قويًا، مما دفع العديد من العملاء إلى البحث عن تجاربهم ومشاركة تجاربهم على منصات التواصل الاجتماعي. كما أطلقت سلسلة كاتينات مؤخرًا برنامج هدايا الأكياس العشوائية مع المشروبات، مما دفع العملاء للعودة مرارًا وتكرارًا لتجربة حظهم وجمع المجموعة الكاملة من المنتجات. على الرغم من فوائد الحقائب المخفية العديدة، إلا أنه يتعين على الشركات مراعاة بعض العوامل لتجنب ردود فعل سلبية من العملاء. أولًا، يجب أن تتناسب قيمة المنتج داخل الحقيبة المخفية مع المبلغ الذي ينفقه العملاء. فإذا شعر العملاء أنهم يتلقون منتجًا غير جذاب، فقد يفقدون ثقتهم بالعلامة التجارية. كما يتعين على الشركات ضمان الشفافية في عرض المنتجات لتجنب الشعور بالخداع، كما أشار السيد ثانه.
خيبة أمل من الصندوق الأعمى قالت السيدة تران ثي لان (تسكن في حي تان فو بمدينة هو تشي منه) إنها اشترت صندوقين من ستائر الموضة في رأس السنة الماضية بدافع الفضول. وبناءً على ذلك، يبيع المتجر ستائر مع معلومات عامة، ويعد العملاء الذين يشترونها معًا بربح أكبر من شراء كل قطعة على حدة. تحديدًا، مقابل 199,000 دونج فقط للصندوق، يمكن للعملاء الحصول على منتجات تتراوح قيمتها بين 200,000 و2 مليون دونج. وأضافت السيدة لان: "عندما اشتريتها، كنت متحمسة للغاية. هزّت العائلة بأكملها الصندوق، واختارت الصندوق، ورفعته ووضعته، ثم صوّرت مقطعًا عند فتحه. كان الأمر مثيرًا كتلقي هدية". ومع ذلك، في كل مرة فتحت فيها الصندوق، حصلت على منتج لم تكن بحاجة إليه، فاضطرت إلى البحث عن شخص آخر لنقله إليه لعدم إمكانية إرجاع المنتج. |
مصدر
تعليق (0)