تعزيز دور المؤثرين في التواصل بالصورة الوطنية

على الرغم من عدم تحديدها أو الاعتراف بها كمهنة رسمية حتى الآن، مع الحملات الإعلامية التي تجتذب عشرات الملايين، وحتى مئات الملايين من المشاهدات، يتم تقييم قوة KOL (المؤثرين) كعامل إيجابي في أنشطة الدعاية والتواصل المجتمعي في فيتنام.

مؤتمر KOL في عصر النهضة الوطنية. (صورة: THE DAI)

في المنتديات والندوات حول الصحافة والإعلام الوطني في العصر الرقمي، أكد الخبراء أن بناء هوية وطنية ليس مسؤولية الصحافة أو أجهزة إدارة الدولة فحسب، بل هو استراتيجية طويلة الأمد تتطلب مشاركة المجتمع بأسره، حيث يتمتع المؤثرون الرئيسيون، ومنشئو المحتوى، والجالية الفيتنامية في الخارج... جميعهم بالقدرة على نشر رسالة البلاد وصورتها بقوة لدى الجمهور في الداخل والخارج.

عمليًا، يعمل فريق KOL في فيتنام بنشاط على العديد من المنصات الإلكترونية، ويحظى بعدد كبير من المتابعين ومستويات تفاعل عالية، لا سيما بين الشباب. بفضل اللغة المألوفة، والإبداع المرن، وسهولة الوصول، والإلهام، أصبح هذا الفريق قناة فعّالة لنشر الرسائل للجمهور.

في سياق احتفال الدولة بأكملها بالذكرى الثمانين لثورة أغسطس واليوم الوطني 2 سبتمبر، يتم نشر روح الوطنية والفخر الوطني بشكل واسع النطاق من قبل فريق KOL على منصات مثل TikTok وFacebook...

من خلال مقاطع الفيديو القصيرة، والمقاطع القصيرة، والأفلام، والعديد من الفعاليات والبرامج الفنية واسعة النطاق، مثل "الوطن في القلب"، و"فيتنام المتألقة"، و"الشباب المجيد"، يتم الترويج لها بشكل حيوي، مما يُحدث تأثيرات إيجابية ويحظى بردود فعل إيجابية من المجتمع. ولا يقتصر تأثير "KOL" على إضفاء أجواء العيد الكبير، بل يُثير أيضًا مشاعر جيل الشباب ويربطها بالقيم التاريخية للأمة.

يتجلى دور الشخصيات المؤثرة الرئيسية في تعزيز الصورة الوطنية بشكل متزايد، مساهمةً في رسم صورة فيتنام كدولة ديناميكية وحديثة ومتكاملة. وإدراكًا منها لإمكانات هذا المورد، تعاونت عدة جهات حكومية في البداية واستغلت نقاط قوة الشخصيات المؤثرة في عدد من برامج التواصل، مما خلق صدىً بين قنوات الدعاية الرسمية ومنصات التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك، وفقًا لتقييم بعض وحدات الإدارة، لا تزال أنشطة KOL معزولة حاليًا، وتفتقر إلى الاتصال والمزامنة في استراتيجية اتصال موحدة للدولة.

يتجلى دور الشخصيات المؤثرة الرئيسية في تعزيز الصورة الوطنية بشكل متزايد، مساهمةً في رسم صورة فيتنام كدولة ديناميكية وحديثة ومتكاملة. وإدراكًا منها لإمكانات هذا المورد، تعاونت عدة جهات حكومية في البداية واستغلت نقاط قوة الشخصيات المؤثرة في عدد من برامج التواصل، مما خلق صدىً بين قنوات الدعاية الرسمية ومنصات التواصل الاجتماعي.

من ناحية أخرى، فإن معظم المحتوى الذي ينتجه المؤثرون الرئيسيون عفوي وغير موجه بشكل منهجي. لذلك، على الرغم من امتلاكهم جمهورًا شابًا كبيرًا، ونشاطهم على منصات التواصل الاجتماعي، وقدرتهم على خلق محتوى ترفيهي، واطلاعهم على الثقافة العالمية، وتواصلهم مع صانعي المحتوى الأجانب، وما إلى ذلك، إلا أن معظمهم يفتقرون إلى المعرفة الأساسية بالثقافة والتاريخ والشؤون الخارجية، بالإضافة إلى القضايا الاستراتيجية الوطنية.

يؤثر هذا على فعالية التواصل عند مشاركتهم في حملات الدعاية الموجهة. إذا تم ربطهم وتزويدهم بالمعلومات الكافية، وتزويدهم بمهارات فعّالة في نقل المعلومات، فإن المحتوى الذي يُنتجه المؤثرون الرئيسيون لن يكون مُسليًا فحسب، بل سيُسهم أيضًا في تحسين فعالية التواصل، ونشر القيم الفيتنامية على نطاق واسع في الفضاء الرقمي.

بفضل إبداع الشباب، يُمكن لهذا الفريق أن يُساهم بفعالية في تعزيز صورة فيتنام وثقافتها وشعبها. ولتعزيز دور قادة الرأي الرئيسيين في أنشطة التواصل الوطني بفعالية، لا بد من وجود روح المبادرة والتنسيق الوثيق بين الجهات المعنية. ويتعين على وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، ووزارة الخارجية ، والجهات ذات الصلة، دراسة وإنشاء آلية تنسيق فعّالة، والمضي قدمًا نحو بناء جهة اتصال متخصصة في تعزيز صورة فيتنام.

بالإضافة إلى تقديم المعلومات الرسمية وتحديث الأحداث الرئيسية حتى تتمكن شبكة KOL من فهم التوجه الدعائي ومرافقة والمشاركة في نقل القصص الإعلامية الواضحة والجذابة والفعالة، فإن تنظيم دورات تدريبية متخصصة وتوفير المعرفة الأساسية حول الثقافة والتاريخ والشؤون الخارجية والمجتمع وما إلى ذلك على وجه التحديد لـ KOLs ضروري للغاية.

هذا شرطٌ مهمٌّ لرفع مستوى الوعي، ودعم هذه القوة لإيصال الرسالة الصحيحة، وتوحيد التوجهات والمهنية. كما أن الاستغلال الفعال لموارد قادة الرأي العام هو اتجاهٌ يتماشى مع اتجاهات الاتصال الحديثة، وهو حلٌّ عمليٌّ لتعزيز صورة الدولة في العصر الرقمي.

رهن NGOC

المصدر: https://nhandan.vn/phat-huy-vai-tro-nguoi-co-anh-huong-trong-truyen-thong-hinh-anh-quoc-gia-post903142.html