الزبائن يتناولون الطعام ويشاركون في الأنشطة في مطعم في مدينة هوشي منه - الصورة: محطة SAC
هل تشجع التحضر على زيادة عدد الحانات والمطاعم؟
أصدرت شركة سايجون للبيرة - الكحول - المشروبات ( سابيكو ) وثائق الاجتماع العام للمساهمين لعام 2025، المقرر عقده في نهاية أبريل.
وبناءً على ذلك، يتوقع مجلس إدارة شركة Sabeco أن يظل عام 2025 عامًا للفرص "الذهبية" لصناعة البيرة الفيتنامية، وذلك بفضل التركيبة السكانية الشابة، والدخل المتزايد بسرعة، والإمكانات الكبيرة لقطاع "البيرة الخالية من الكحول" وفرص التصدير.
ورغم أن خطة صافي إيرادات شركة سابيكو هذا العام من المتوقع أن تنخفض قليلاً (تصل إلى حوالي 31.6 مليار دونج)، فإن الشركة تتوقع أن يرتفع صافي الربح بنسبة 8%، إلى أكثر من 4.8 مليار دونج (ما يعادل متوسط أكثر من 13 مليار دونج يومياً).
تاي بيف هي حاليًا الشركة الأم لشركة سابيكو، أكبر مُنتج بيرة في فيتنام، بطاقة إنتاجية إجمالية تبلغ حوالي ثلاثة مليارات لتر سنويًا. في العام الماضي، حققت سابيكو أرباحًا تجاوزت 4,490 مليار دونج، بزيادة تقارب 6%.
تواجه صناعة البيرة بأكملها العديد من التحديات، بما في ذلك أنظمة الرقابة الصارمة مثل الضرائب غير المباشرة، والقيود الإعلانية، وارتفاع تكاليف المواد الخام.
"ورغم التحديات الناجمة عن سياسات الرقابة والتقلبات الاقتصادية ، فإن السوق لا تزال واعدة بفضل زيادة الاستهلاك المحلي وآفاق التصدير الإيجابية"، بحسب مجلس إدارة شركة سابيكو.
أحد العوامل الرئيسية التي تدفع نمو سوق البيرة الفيتنامية هو التحضر.
وبحسب مجلس إدارة شركة سابيكو، فإن هذه العملية "تشجع" زيادة عدد الحانات والمطاعم وأماكن الترفيه، مما يساهم في زيادة استهلاك البيرة محلياً.
سباق التريليون دولار للإعلان والترويج
في عام 2024، أنفقت شركة Sabeco أكثر من 2500 مليار دونج على الإعلان والترويج.
أصبحت اتجاهات المستهلكين تتطلب بشكل متزايد تصميم العبوات وجودة المنتج وما إلى ذلك، مما يجبر الشركات على "الإنفاق بكثافة والتنافس في الحملات الإعلانية والترويجية".
وبحسب تقرير صادر عن شركة FPTS للأوراق المالية، فإن المنافسة في صناعة البيرة أصبحت شرسة بشكل متزايد مع قيام الشركات بزيادة أنشطة الإعلان والترويج للحصول على حصة في السوق.
على سبيل المثال، نظمت شركة هاينكن بانتظام فعاليات ترويجية سنوية مثل المهرجانات الموسيقية على نطاق أوسع وتوسعت لتشمل العديد من المقاطعات والمدن الأخرى.
بالنسبة لشركة هابيكو، ارتفعت نسبة نفقات المبيعات (بما في ذلك الإعلانات والتسويق والعروض الترويجية، إلخ) إلى صافي الإيرادات العام الماضي بنسبة 1.3 نقطة مئوية مقارنةً بالعام السابق (لتبلغ 16.7%). في الوقت نفسه، لاحظت FPTS أن شركة كارلسبيرج ضاعفت عدد برامجها الترويجية ثلاثة أضعاف في عام 2024 مقارنةً بالفترة نفسها.
في المقابل، خفضت شركة سابيكو الإنفاق على أنشطة الإعلان والمبيعات، حيث انخفضت نسبة نفقات البيع إلى صافي الإيرادات العام الماضي بنقطتين مئويتين مقارنة بعام 2023، إلى 12.7%.
وتشير تقديرات FPTS إلى أن حوالي 98% من محفظة منتجات Sabeco تنتمي إلى القطاع الشعبي وتتوقع أن تتحول اتجاهات الاستهلاك إلى هذا القطاع.
وفي الوقت نفسه، تعتقد شركة سابيكو أن المستهلكين يتحولون من البيرة التي تباع في السوق العامة إلى قطاعات البيرة الفاخرة والحرفية، وهي سوق متخصصة ذات معدلات نمو عالية، وخاصة في المدن الكبرى.
زيادة في الأجر والمكافأةسترتفع مكافآت سبعة أعضاء من مجلس إدارة شركة سابيكو هذا العام بأكثر من 60% مقارنةً بالعام الماضي، لتصل إلى 6.5 مليار دونج فيتنامي. ومن المتوقع أن ترتفع مكافآت أربعة أعضاء من لجنة الترشيحات والمكافآت بنسبة 30%، لتصل إلى أكثر من مليار دونج فيتنامي. ومن النقاط الجديرة بالملاحظة أن شركة سابيكو ستضم هذا العام ثلاثة أعضاء في لجنة الأراضي، مع مكافأة متوقعة تبلغ حوالي 780 مليون دونج، وهو ما يعادل مكافأة ثلاثة أعضاء في لجنة التنمية المستدامة وإدارة المخاطر. |
|---|
تعليق (0)