أزياء فيتنامية بسيطة

تمشيا مع الاتجاهات العالمية، تتجه بعض العلامات التجارية للأزياء والمستهلكين الفيتناميين بشكل واضح نحو البساطة في سياق التغيرات الاجتماعية والبيئية الكبرى.

لطالما كان أسلوب الحياة البسيط، عمومًا، والأزياء البسيطة خصوصًا، رائجًا عالميًا لعقود. في السنوات الأخيرة، انتشر هذا التوجه بشكل واسع في فيتنام من خلال كتب شهيرة مثل "كتاب عن البساطة" (تشي نجوين)، و"أسلوب الحياة البسيط الياباني" (ساساكي فوميو)، و"فن السعي نحو البساطة" (جريج ماكيون)... كما بدأ الفيتناميون أيضًا يدركون أهمية أسلوب الحياة البسيط.

بسيطة ومستدامة

علّقت الخبيرة دونغ تو (مؤسس وقائد علامة إيفا دي إيفا التجارية في أول 15 عامًا لها؛ وهو حاليًا متحدث وسفيرة منظمة WGSN لتوقعات الاتجاهات والرئيسة التنفيذية لعلامة ستايل لاونج) على أن أسلوب الموضة البسيط له تأثير قوي، نابع من التغيرات الكبيرة في المجتمع والبيئة. أدت عوامل مثل الركود الاقتصادي وتغير المناخ والتطور التكنولوجي الهائل إلى تغييرات جذرية في طلب المستهلكين. يتخلى مستهلكو اليوم تدريجيًا عن عادة استخدام منتجات الموضة السريعة والرخيصة والتي تُستخدم لفترة قصيرة، ويتجهون نحو امتلاك منتجات أكثر متانة وديمومة. وعلقت السيدة دونغ تو قائلةً: "مع تزايد تركيز المجتمع على الاستدامة والمسؤولية البيئية، فإن الموضة البسيطة ليست مجرد اتجاه، بل هي أيضًا مظهر من مظاهر نمط الحياة الواعي".

خبير الموضة دونج تو يعرض أزياءه في ستايل لاونج

الصورة: NVCC

بشغفها بالموضة، أسست السيدة تران فونغ دونغ علامة وايت شيك التجارية عام ٢٠٢٢. في البداية، ركزت على تطوير منتجات تُضفي جمالاً أنيقاً، غنياً بالإبداع، غنياً بالتفاصيل، متنوعاً في المواد والأشكال. ولكن بحلول عام ٢٠٢٤، تحوّلت وايت شيك إلى أسلوب بسيط. وصرحت الرئيسة التنفيذية قائلةً: "مع مرور الوقت، أدركتُ أن الفخامة لا تتجسد بالضرورة في التصاميم المتقنة. فالأسلوب البسيط يُبرز جوهر الجمال في الموضة، والذي يكمن في الخامات الدقيقة والخطوط الدقيقة، والأهم من ذلك، القيم المستدامة".

بعد أكثر من عام من التنفيذ الجذري، أحدثت وايت شيك تغييرًا متزامنًا في كلٍّ من اتجاه التصميم وعملية الإنتاج، وتُعدّ مجموعة ريبيرث علامةً فارقةً في هذا التحول. لا تتبع العلامة التجارية أحدث الصيحات، بل تُبدع تصاميمًا عمليةً للغاية ترافق من يرتديها لفترة طويلة. تُركز منتجاتها على البساطة، باستخدام مواد عالية الجودة، وأشكال قياسية، وتقنيات خياطة دقيقة، من خلال 14 مرحلة تصنيع. بالإضافة إلى ذلك، تُساهم العلامة التجارية أيضًا في إلهام نمط حياة بسيط ومستدام ومسؤول من خلال أنشطة مثل زراعة الأشجار، والتبرع بالأشجار، والتبرع بالملابس القديمة وإعادة تدويرها، وغيرها.

تصميم بسيط وأنيق باللون الأبيض

الصورة: NVCC

انطلاقًا من كونه متتبعًا للموضة البسيطة، ابتكر فام تاي كانغ علامة أزياء الرجال "مي نيمال" بأسلوبه الخاص. وصرح خبير الموضة 9X: "تتجلى الموضة من خلال سمتين بارزتين: تبسيط التفاصيل غير الضرورية لخلق جوهر البساطة، والتحرر من مفاهيم الجمال التقليدية، سواءً كان جنسًا أو عمرًا". مع "مي نيمال"، يسعى إلى ابتكار خزانة ملابس رجالية مستدامة وخالدة. يعني اتباع أسلوب بسيط اختيار ملابس بسيطة، قليلة التفاصيل والإكسسوارات؛ وتميل درجات ألوانها إلى أن تكون محايدة أو داكنة أو أحادية اللون.

إمكانات الموضة البسيطة

أكد الخبير دونغ تو أن الموضة البسيطة لا تقتصر على بساطة التصميم فحسب، بل تشمل أيضًا التحسين - الأقل جودةً (الأقل هو الأكثر). هذا يعني التركيز على الجودة لا الكمية، وضمان أن تكون كل قطعة في خزانة الملابس ذات قيمة عالية وعملية. لذا، فهي ليست مجرد اتجاه مؤقت، بل هي منظور يعكس حاجة الناس العميقة إلى الاستدامة والوعي الشخصي وأسلوب حياة راقي.

المغنية هيوثوهاي ترتدي زيًا بسيطًا من تصميم MEnimal

الصورة: NVCC

ليس فقط White Chic أو MEnimal أو Style Lounge، ولكن يوجد حاليًا في سوق الأزياء الفيتنامي المحلي العشرات من العلامات التجارية التي تختار الاتجاه البسيط. وهذا يثير تساؤلات حول المنافسة وإمكانات التطوير. وعلقت السيدة دونج تو بأن ما يخلق ميزة تنافسية للعلامة التجارية البسيطة ليس متابعة أي اتجاه ولكن القدرة على سرد قصتها الخاصة من خلال علامتها التجارية الفريدة. وبناءً على ذلك، يجب على كل علامة تجارية تحديد قاعدة عملائها الخاصة، وفهم احتياجات هذه القاعدة من العملاء بعمق بالإضافة إلى المزايا التنافسية التي تمتلكها وحدها. ومن هنا، يمكن للعلامة التجارية أن تخلق بصمتها من خلال التصميمات ذات الأسلوب المميز. بالإضافة إلى ذلك، فإن وجود استراتيجية تسويقية إبداعية يساهم أيضًا في خلق علامة مختلفة. وقالت هذه الخبيرة إنه في الواقع، يمكن أن تستمر دورة الاتجاه لمدة تصل إلى 20 عامًا. إن عودة الاتجاه البسيط في السنوات الأخيرة والقيم التي يجلبها تُظهر أن هذا اتجاه ذو دورة حياة طويلة في المستقبل.

في معرض تعليقه على إمكانات التطوير في عام ٢٠٢٥، استشهد الخبير دونغ تو ببيانات من تقرير صادر عن شركة BMI للأبحاث، يُظهر أن سوق الأزياء الفيتنامية من المتوقع أن ينمو بمعدل يتراوح بين ١٥٪ و٢٠٪ سنويًا خلال الفترة ٢٠٢٣-٢٠٢٥، بفضل توسع الطبقة المتوسطة وزيادة استهلاك الشباب. في الوقت نفسه، أظهر استطلاع أجرته شركة نيلسن في فيتنام أن ٧٣٪ من المستهلكين على استعداد لدفع المزيد مقابل منتجات الأزياء المستدامة. وتُعدّ هذه مؤشرات إيجابية للعلامات التجارية المحلية لتطوير خطوط إنتاج بسيطة وصديقة للبيئة.