نائب الوزير نجوين ثانه لام: الصحافة نضجت في الفضاء الرقمي.

(دان تري) - وفقًا لنائب الوزير نجوين ثانه لام، مقارنةً بالعام الماضي، أصبحنا أكثر نضجًا في وعينا بالقضايا المتعلقة بالتغطية الإعلامية في الفضاء الرقمي. يجب تنظيم هذه المنظومة في الاتجاه الصحيح بما يحقق المنفعة المتبادلة.

افتُتحت صباح يوم 25 أكتوبر/تشرين الأول في هانوي دورة تدريبية مكثفة حول اقتصاديات الصحافة في سياق التحول الرقمي، تحت عنوان "الأساس التقني للأعمال الرقمية". وحضر الدورة كلٌ من السيد نغوين ثانه لام، نائب وزير الإعلام والاتصالات ، والسيد تونغ فان ثانه، مدير إدارة الصحافة والنشر في إدارة الدعاية المركزية، والسيدة ماي هونغ جيانغ، نائبة مدير إدارة الصحافة، إلى جانب قيادات العديد من وكالات الأنباء والخبراء. وفي كلمته خلال الجلسة الافتتاحية، قال نائب وزير الإعلام والاتصالات، نغوين ثانه لام، إن رئيس الوزراء أقرّ مؤخرًا استراتيجية التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، مع رؤية لعام 2030 ذات محتوى محدد للغاية. واستنادًا إلى هذه الاستراتيجية، وضعت وزارة الإعلام والاتصالات استراتيجية محددة تتضمن خطة تدريبية لرفع مستوى الوعي بالمهارات الرقمية، ومجموعة من المعايير لتقييم التحول الرقمي لصحافة وكالات الأنباء. وستتناول هذه الدورة التدريبية المكثفة قضايا محددة للغاية، وتلبي الاحتياجات المتزايدة للمؤسسات الإعلامية.

نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام يتحدث في الجلسة الافتتاحية (تصوير: شوان كوونغ).

مقارنةً بالعام الماضي، ازداد وعينا بالمشاكل الصعبة التي تتطلب حلاً عند ممارسة الصحافة في الفضاء الرقمي. لا يقتصر الأمر على الإعلان في الفضاء الرقمي من خلال إنشاء محتوى راقٍ وحضاري بأساليب جيدة، بل يشمل أيضاً كيفية توجيه الإعلان في الفضاء الرقمي نحو محتوى صحي، وتصفية وإزالة إعلانات المنتجات والخدمات التي تنتهك القانون وتُسبب الإساءة..."، أكد السيد لام. ووفقاً لنائب الوزير، لا يقتصر هذا على دور وكالات الأنباء تحديداً، بل هو أيضاً شكل من أشكال الإدارة في الفضاء الرقمي، مما يجعل هذه المنظومة أكثر نقاءً. وبالتالي، ستجد الموارد المشروعة من المنتجات والعلامات التجارية التي تحترم القانون طريقها إلى منصات ذات محتوى واقعي وصحيح. ولا يقتصر النظام البيئي الصحفي الموسع على مواقع وكالات الأنباء فحسب، بل يشمل أيضاً محتوى وكالات الأنباء وصفحات المعجبين بها على منصات التواصل الاجتماعي. كما يحتاج هذا النظام إلى اهتمام تنظيمي مناسب لتحقيق المنفعة المتبادلة في نموذج أعمال كلا الجانبين. وفقًا لنائب الوزير، في عام ٢٠٢٢، نسقت وزارة الإعلام والاتصالات وإدارة الصحافة مع جوجل لتقديم تدريب في اقتصاديات الصحافة، وكان الموضوع الرئيسي هو تطوير بيانات إيرادات الإعلانات واستغلالها. شارك في هذه الدورة التدريبية أكثر من ٦٠٠ مندوب من ١٨٢ وكالة أنباء على مستوى البلاد، وقدموا العديد من التقييمات الإيجابية. هذا العام، وبناءً على رغبات واحتياجات وكالات الأنباء، نظمت وزارة الإعلام والاتصالات دورةً أكثر تعمقًا حول موضوع التحول الرقمي، الذي يُعد أساس الأعمال الرقمية.

حل مشكلة إيرادات الصحافة

في جلسة مناقشة الخبراء، قال السيد نجوين كوانج دونج، مدير معهد أبحاث السياسات وتطوير وسائل الإعلام، إنه في النصف الأول من هذا العام، قد تُظهر دراسة بعض العلامات غير المتشائمة ولكنها جديرة بالملاحظة حول اتجاهات القراءة وأعمال الصحف. في العالم ، يغير القراء اتجاهاتهم، وتواجه أعمال الصحف العديد من الصعوبات. تُظهر أبحاث رويترز أن قراء اليوم، وخاصة القراء الشباب، أقل حماسًا، أو حتى لم يعودوا متحمسين للقنوات التقليدية. يبحث الجيل Z بشكل متزايد عن قنوات بديلة للصحف. ذكر السيد دونج قصة تغير سلوك القراء كثيرًا، مما يؤثر على عائدات الإعلانات في الصحف العالمية. في فيتنام، وفقًا لمدير معهد أبحاث السياسات وتطوير وسائل الإعلام، سجلت المناقشات أيضًا وضعًا مشابهًا. واستشهد بمصادر إيرادات الصحف، بما في ذلك إيرادات ميزانية الدولة، والتي يتم تخفيضها بشكل متزايد، وتأتي الصعوبة من حقيقة أن وكالات الأنباء مطلوبة بشكل متزايد لتكون أكثر استقلالية. فيما يتعلق بالمصدر الثاني، وهو الإعلان الإعلامي، فإن الصعوبات الاقتصادية الحالية وصعوبات الأعمال تؤثر أيضًا على الصحف. بالإضافة إلى ذلك، أكد على تراجع الوصول إلى منصات التواصل الاجتماعي. ووافق السيد نغوين فان با، رئيس تحرير صحيفة Vietnamnet ، على أن اتجاهات القراءة تتغير باستمرار، من الصحف المطبوعة إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية، ومن أجهزة الكمبيوتر إلى الأجهزة اللوحية، ومن الأجهزة اللوحية إلى الهواتف المحمولة. وحسب قوله، أصبح القراء اليوم مثقلين بالمعلومات بشكل متزايد، وأحيانًا يجدون أنفسهم في وضع "يُجبرهم على اختيار ما يُناسبهم"، وتواجه الصحافة صعوبة في اختيار كيفية تغطية الأخبار. ناهيك عن ذلك، في بيئة تكثر فيها الأخبار الكاذبة، تحتاج وكالات الأنباء أيضًا إلى إيجاد حلول لأخبار آمنة وجذابة للقراء. وفيما يتعلق بمصادر دخل وكالات الأنباء، قال إنه يجب على جميع الأطراف حاليًا التحول إلى مصادر دخل جديدة، وكيفية جذب قراء أوفياء، وقراء دائمين مستعدين لإنفاق المال على قراءة الأخبار. لذلك، تُثير الصحافة أيضًا مسألة فرض رسوم، وزيادة القيمة المضافة للقراء، إلا أن هذه عملية طويلة، لا تزال في مراحل الاختبار والاستكشاف ليعتاد عليها القراء تدريجيًا. لكل وكالة صحفية طريقتها الخاصة في تنمية قرائها، إذ تحتاج إلى إيجاد نقاط قوتها الخاصة لتطويرها والاحتفاظ بها في ظل اختلاف قراء المستقبل اختلافًا كبيرًا. وفي حديثه عن اقتصاديات الصحافة، قال السيد نغو دوك كين، رئيس تحرير صحيفة "نغي آن" ، إن المصدر الحالي لإيرادات الصحافة لا يزال يعتمد بشكل رئيسي على القراء التقليديين. واستشهد السيد كين بمثال الصحيفة التي يرأس تحريرها، قائلاً إنه كان هناك وقت كانت فيه هذه الصحيفة مستقلة تمامًا. وتدعو إدارة هذه الصحيفة المحلية إلى التعلم من أساليب عمل الزملاء لأن كل وحدة لديها جوانب إيجابية، وهو يختار تصفية الجوانب الإيجابية للتعلم. ووفقًا له، فإن الناس يتحدثون كثيرًا عن الصحافة الرقمية، ولكن "إذا كانت هناك آلات، فلا يوجد استثمار". فيما يتعلق باقتصاد الصحافة، استشهد بالمرسوم رقم 18 بشأن نظام الإتاوات في مجال الصحافة والنشر، ولكن لا توجد لوائح بشأن دفع الإتاوات لمنصات رقمية أخرى وأنظمة بيئية أخرى... كما تحقق وكالات الأنباء، بما في ذلك صحيفة نغي آن ، إيرادات من منصات أخرى، وقد زاد العدد ولكنه لا يزال يمثل نسبة من إجمالي الإيرادات. تتمثل إحدى المشكلات في كيفية تطبيق التقنيات الرقمية لتطوير قراء جدد عندما تقلل منصات الشبكات الاجتماعية من حركة المرور، أو بعبارة أخرى، تفقد الصحف قراءها على الشبكات الاجتماعية. قال السيد نجوين فان با إنه منذ العام الماضي، قللت الشبكات الاجتماعية، وخاصة فيسبوك، من الوصول إلى المحتوى الصحفي، لذلك تحتفظ العديد من الصحف بقنوات فيسبوك وصفحات المعجبين على هذه الشبكة الاجتماعية كقنوات لعرض اتجاهات القراء. كما حددت العديد من الصحف نفسها مبادئ التنمية الأكثر استدامة. كما شارك ممثل جوجل، الذي يتمتع بخبرة كبيرة في تحسين إنتاج وإنشاء المحتوى المنشور في الفضاء الرقمي، الكثير من المعلومات المتعلقة بتطوير القراء. وعلى وجه الخصوص، استشهد هذا الممثل بمثال فاينانشال تايمز في تطوير المحتوى بناءً على تقييم احتياجات القراء وتطوير القراء.

دانتري.كوم.فن