نائب الوزير نجوين ثانه لام: الصحافة نضجت في الفضاء الرقمي

(دان تري) - وفقًا لنائب الوزير نجوين ثانه لام، مقارنةً بالعام الماضي، أصبحنا أكثر نضجًا في وعينا بالقضايا المتعلقة بالتغطية الإعلامية في الفضاء الرقمي. يجب تنظيم هذه المنظومة في الاتجاه الصحيح بما يحقق المنفعة المتبادلة.

افتُتحت صباح يوم 25 أكتوبر/تشرين الأول في هانوي دورة تدريبية مكثفة حول اقتصاديات الصحافة في سياق التحول الرقمي، تحت عنوان "الأساس التقني للأعمال الرقمية". وحضرها كلٌ من السيد نجوين ثانه لام، نائب وزير الإعلام والاتصالات ، والسيد تونغ فان ثانه، مدير إدارة الصحافة والنشر بإدارة الدعاية المركزية، والسيدة ماي هونغ جيانغ، نائبة مدير إدارة الصحافة، إلى جانب قيادات العديد من وكالات الأنباء والخبراء. وفي كلمته في الجلسة الافتتاحية، قال نائب وزير الإعلام والاتصالات، نجوين ثانه لام، إن رئيس الوزراء وافق مؤخرًا على استراتيجية التحول الرقمي للصحافة حتى عام 2025، مع رؤية لعام 2030، وبمحتوى محدد للغاية. واستنادًا إلى هذه الاستراتيجية، وضعت وزارة الإعلام والاتصالات استراتيجية محددة تتضمن خطة تدريبية، وترفع مستوى الوعي بالمهارات الرقمية، ومجموعة من المعايير لتقييم التحول الرقمي للصحافة في وكالات الأنباء. ستتناول هذه الدورة التدريبية المكثفة قضايا محددة للغاية، وتلبية الاحتياجات المتزايدة لوكالات الإعلام.

نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام يتحدث في الجلسة الافتتاحية (تصوير: شوان كوونغ).

مقارنةً بالعام الماضي، نضجنا كثيرًا في الوعي بالمشاكل الصعبة التي تحتاج إلى حل عند ممارسة الصحافة في الفضاء الرقمي. لا يقتصر الأمر على الإعلان في الفضاء الرقمي من خلال إنشاء محتوى حضاري لائق بأساليب جيدة، بل يشمل أيضًا كيفية توجيه الإعلان في الفضاء الرقمي نحو محتوى صحي، وتصفية وإزالة إعلانات المنتجات والخدمات التي تنتهك القانون وتُسبب الإساءة..."، أكد السيد لام. ووفقًا لنائب الوزير، فإن هذا ليس مجرد شكل من أشكال وكالات الأنباء تحديدًا، بل هو أيضًا شكل من أشكال الإدارة في الفضاء الرقمي، مما يجعل هذه المنظومة أكثر نقاءً. وبالتالي، ستجد الموارد المشروعة من المنتجات والعلامات التجارية التي تحترم القانون طريقها إلى منصات ذات محتوى واقعي وصحيح. وبشكل خاص، لا يقتصر النظام البيئي الصحفي الموسع على مواقع وكالات الأنباء فحسب، بل يشمل أيضًا محتوى وكالات الأنباء وصفحات المعجبين بها على منصات التواصل الاجتماعي. كما يحتاج هذا النظام البيئي إلى اهتمام تنظيمي مناسب لتحقيق المنفعة المتبادلة في نموذج أعمال كلا الجانبين. وفقًا لنائب الوزير، في عام ٢٠٢٢، نسقت وزارة الإعلام والاتصالات وإدارة الصحافة مع جوجل لتقديم تدريب في اقتصاديات الصحافة، وكان الموضوع الرئيسي هو تطوير بيانات إيرادات الإعلانات واستغلالها. شارك في هذه الدورة التدريبية أكثر من ٦٠٠ مندوب من ١٨٢ وكالة أنباء على مستوى البلاد، وقدموا العديد من التعليقات الإيجابية. هذا العام، وبناءً على رغبات واحتياجات وكالات الأنباء، نظمت وزارة الإعلام والاتصالات دورةً أكثر تعمقًا حول موضوع التحول الرقمي، الذي يُعد أساس الأعمال الرقمية.

حل مشكلة إيرادات الصحافة

في جلسة نقاش الخبراء، قال السيد نجوين كوانغ دونغ، مدير معهد أبحاث السياسات وتطوير الإعلام، إنه في النصف الأول من هذا العام، قد تُظهر دراسةٌ بعض المؤشرات غير المتشائمة، ولكنها جديرة بالملاحظة، حول اتجاهات القراءة وصناعة الصحف. ففي العالم ، يشهد القراء تغيرًا في اتجاهاتهم، وتواجه صناعة الصحف العديد من الصعوبات. تُظهر أبحاث رويترز أن قراء اليوم، وخاصةً الشباب، أقل حماسًا، أو حتى فقدوه، تجاه القنوات التقليدية. ويبحث الجيل Z بشكل متزايد عن قنوات بديلة للصحف. وتحدث السيد دونغ عن قصة تغير سلوك القراء بشكل كبير، مما يؤثر على عائدات الإعلانات في الصحف العالمية. وفي فيتنام، ووفقًا لمدير معهد أبحاث السياسات وتطوير الإعلام، سجلت المناقشات أيضًا وضعًا مشابهًا. واستشهد بمصادر دخل الصحف، بما في ذلك إيرادات ميزانية الدولة، التي يتم تخفيضها بشكل متزايد، وتأتي الصعوبة من حقيقة أن وكالات الأنباء مطالبة بشكل متزايد بأن تكون أكثر استقلالية. أما بالنسبة للمصدر الثاني، وهو الإعلانات الإعلامية، فإن الوضع الاقتصادي الحالي صعب، والشركات أيضًا صعبة، لذا تتأثر الصحف أيضًا بهذا المصدر من الإيرادات. بالإضافة إلى ذلك، أكد على تراجع الوصول إلى منصات التواصل الاجتماعي. ووافق السيد نجوين فان با، رئيس تحرير صحيفة Vietnamnet ، على أن اتجاهات القراءة تتغير باستمرار، من الصحف المطبوعة إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية، ومن أجهزة الكمبيوتر إلى الأجهزة اللوحية، ومن الأجهزة اللوحية إلى الهواتف المحمولة. وحسب قوله، أصبح القراء الآن مثقلين بالمعلومات بشكل متزايد، ويجدون أنفسهم أحيانًا في وضع "يصعب عليهم الاختيار فيه"، وتواجه الصحافة صعوبة في اختيار كيفية تغطية الأخبار. ناهيك عن ذلك، في بيئة تكثر فيها الأخبار الكاذبة، تحتاج وكالات الأنباء أيضًا إلى إيجاد حلول لأخبار آمنة وجذابة للقراء. وفيما يتعلق بمصادر دخل وكالات الأنباء، قال إنه يجب على جميع الأطراف حاليًا التحول إلى مصادر دخل جديدة، وكيفية جذب قراء أوفياء، وقراء دائمين مستعدين لإنفاق المال على قراءة الأخبار. لذلك، تطرح الصحافة أيضًا مسألة فرض رسوم، وزيادة القيمة المضافة للقراء، إلا أن هذه عملية طويلة، لا تزال في مراحل الاختبار والاستكشاف ليعتاد عليها القراء تدريجيًا. لكل وكالة صحفية طريقتها الخاصة في جذب القراء، ومن الضروري إيجاد نقاط قوتها الخاصة لتطويرها والاحتفاظ بها في ظل الاختلاف الكبير بين قراء المستقبل. وفي حديثه عن اقتصاد الصحافة، قال السيد نغو دوك كين، رئيس تحرير صحيفة "نغي آن" ، إن المصدر الحالي لإيرادات الصحافة لا يزال يعتمد بشكل رئيسي على القراء التقليديين. واستشهد السيد كين بمثال الصحيفة التي يرأس تحريرها، قائلاً إنه كان هناك وقت كانت فيه هذه الصحيفة مستقلة تمامًا. وتدعو إدارة هذه الصحيفة المحلية إلى التعلم من أساليب عمل الزملاء لأن لكل وحدة مزاياها الخاصة، وهو يختار تصفية المزايا للتعلم منها. ووفقًا له، يتحدث الناس كثيرًا عن الصحافة الرقمية، ولكن "إذا وُجدت الآلات، فلا يوجد استثمار". فيما يتعلق باقتصاد الصحافة، استشهد بالمرسوم رقم 18 بشأن نظام الإتاوات في قطاع الصحافة والنشر، في حين لا توجد لوائح بشأن دفع الإتاوات للمنصات الرقمية الأخرى والنظم البيئية الأخرى... كما تدفع وكالات الأنباء، بما في ذلك صحيفة Nghe An ، الإيرادات من منصات أخرى، وقد زاد العدد ولكنه لا يزال يمثل جزءًا من إجمالي الإيرادات. تتمثل إحدى المشكلات في كيفية تطبيق التقنيات الرقمية لتطوير قراء جدد عندما تقلل منصات الشبكات الاجتماعية من حركة المرور، أو بعبارة أخرى، تفقد الصحف قراءها على الشبكات الاجتماعية. قال السيد نجوين فان با إنه منذ العام الماضي، قللت الشبكات الاجتماعية، وخاصة فيسبوك، من الوصول إلى المحتوى الصحفي، لذلك تحتفظ العديد من الصحف بقنوات فيسبوك وصفحات المعجبين على هذه الشبكة الاجتماعية كقنوات لعرض اتجاهات القراء. حددت العديد من الصحف نفسها أيضًا مبادئ التنمية الأكثر استدامة. كما شارك ممثل جوجل، الذي يتمتع بخبرة كبيرة في تحسين إنتاج وإنشاء المحتوى المنشور في الفضاء الرقمي، الكثير من المعلومات المتعلقة بتطوير القراء. وعلى وجه الخصوص، استشهد هذا الممثل بمثال فاينانشال تايمز في تطوير المحتوى بناءً على تقييم احتياجات القراء وتطوير القراء.

دانتري.كوم.فن