"المجتمع هو جوهر نجاح العلامة التجارية"

في منتدى "إبراز العلامات التجارية الفيتنامية عالميًا واقتراحات للنظام المصرفي" الذي عُقد مؤخرًا، تحدثت بطلة العمل تاي هونغ، رئيسة مجلس استراتيجية مجموعة TH والمديرة العامة لبنك باك أ التجاري المساهم، بشكل هادف عن نشأة علامة الحليب التجارية الشهيرة TH true MILK. كما ذكرت سيدة الأعمال الرؤية الاستراتيجية لبنك باك أ التجاري المساهم (بنك باك أ) التي تقودها بنفسها.

- TH علامة تجارية وطنية ذات نمو سريع، ويمكن اعتبارها شركة وطنية رائدة في مجال الابتكار والتنمية الاقتصادية الخضراء. إلى جانب المنظومة المحلية، امتدت TH عالميًا بمشاريع في روسيا وأستراليا. سيدتي، في إطار استراتيجية TH لتعزيز علامتها التجارية عالميًا، ما هي أهم قيمة جوهرية تبنيها TH؟

بطل العمل تاي هونغ: بصفتي مستشارًا و"مهندسًا رئيسيًا" لعلامة TH التجارية، أود أن أروي قصة نشأة حليب TH الحقيقي. في عام ٢٠٠٨، حطمت حادثة الحليب الملوث بالميلامين في الصين قلبي، لأنها تسببت في خطر نزيف كلوي لملايين الأطفال. في صباح اليوم التالي، عقدتُ اجتماعًا لمجلس الاستثمار (التابع للبنك) واقترحتُ دخول مجال تربية الألبان وتصنيع الحليب. قررتُ إنتاج حليب طازج ونظيف للأطفال بكل قلبي وقلب الأم.

مشروع TH في أستراليا.

يُذكرني سؤالك هذا، في منتدى المعرفة العالمي الذي عُقد في كوريا عام ٢٠١٩، بسؤال "ما الذي يُحقق نجاح علامة TH التجارية؟" أو "التقدم السريع" كما ذكرت. أُؤكد أن القيمة الأساسية الأولى لعلامة TH هي "من أجل صحة المجتمع". عندما وُلدت علامة TH التجارية "حليب حقيقي"، كان السوق يحتوي على حوالي ٥٠٠ ملصق حليب بمعلومات غير واضحة. اختارت TH أبسط الطرق وأكثرها شيوعًا، بل وأكثرها إنسانيةً أيضًا، وهي "من أجل صحة المجتمع". اخترنا أيضًا كلمة "حقيقي" لنُحدد موقفنا، وُلدت السعادة الحقيقية "سعادة حقيقية". بغض النظر عن مكان وجودنا، أو اختلاف لغتنا أو لون بشرتنا، فإن أهم شيء لكل شخص هو الصحة. لكي تتطور أي علامة تجارية، يجب أن تكون قيمتها الأساسية "من أجل صحة المجتمع". خاصةً في صناعة الأغذية، إذا أردنا تحقيق نجاح كبير والاستدامة على المدى الطويل، يجب أن نعتبر هذه القيمة الأساسية فضيلة إنسانية.

نظام الري "الذراع الأوتوماتيكي" العملاق من شركة TH true MILK.

لكي تنمو علامتنا التجارية بسرعة واستدامة، مواكبةً للتوجه العالمي، أؤكد أيضًا على شعار "اعتزّ بالطبيعة الأم، فهي ستمنحك كل شيء". تتخذ TH من الطبيعة الأم أساسًا، والناس محورًا لها، وتتبع استراتيجية التنمية المستدامة، وهي المعادلة الأساسية لنجاح علامتنا التجارية. وقد نصحنا TH true MILK بتطبيق نموذج اقتصادي صديق للبيئة، قائم على العلوم والتكنولوجيا المتقدمة وعلوم الإدارة، لإنتاج منتجات عالمية الجودة بتكلفة وأسعار معقولة.

و"السعادة الحقيقية - من أجل سعادة حقيقية"، شعار شركة TH يُجسّد معنى السعادة لجميع الكائنات، ليس فقط البشر، بل الطبيعة أيضًا. تُواكب TH ثورة المستهلك الجديدة: آمنة وصديقة للبيئة، مسؤولة اجتماعيًا، وفي الوقت نفسه تُقدّر الطبيعة الأم. نحن سعداء جدًا بحصول شركتي الإنتاج الرئيسيتين في مجموعة TH، شركة TH للحليب المساهمة وشركة Nui Tien Pure Water المحدودة، على شهادة الحياد الكربوني وفقًا لمعايير PAS 2060:2014.

ما زلتُ أتذكر، عندما وُلدت شركة TH true MILK، قولكِ جملةً شهيرةً: "ليس لديّ منافسون". سيدتي، هل لا تزال هذه الجملة صحيحةً في سياقنا الحالي؟

بطل العمل تاي هونغ: اعتبرني الكثيرون متغطرسًا ومبالغًا بسبب هذا التصريح. مع ذلك، قلته حينها لأن السوق الفيتنامية آنذاك كانت تُعالَج 92% من الحليب السائل من الحليب المجفف المستورد، ويُعاد تكوينه إلى حليب مُعاد تكوينه؛ بينما كان يُعالَج 8% فقط من الحليب الطازج. دخلت شركة "TH True Milk" قطاع مزارع الألبان، وعالجت الحليب الطازج، واتخذت مسارًا مختلفًا، مسار الحليب الطازج النظيف، لذلك لم يكن لديّ منافسون.

أنا ومجموعة TH نقود صناعة الألبان المحلية في إنتاج الحليب الطازج باستخدام تقنيات متطورة وعملية إنتاج مغلقة من المراعي إلى الموائد. بالنسبة لنا، الحليب الطازج النظيف هو السبيل الوحيد. تطبق TH أحدث التقنيات العالمية، وخاصةً تقنيات مزارع الألبان الإسرائيلية، إلى جانب علوم الإدارة المتقدمة، باستخدام برنامج إدارة SAP الألماني الحديث. منتجاتنا شفافة للمستهلكين، من السعر إلى المنتج.

والآن أصبح لدينا الكثير من المنافسين، لأن الجميع يرى أن إنتاج الحليب الطازج النظيف هو الطريق الصحيح، وأن المنافسة الصحية ضرورية.

في رحلة إنتاج حليب طازج نظيف، لا تسير شركة TH وحدها، بل هي رائدةٌ في هذا المجال، وتقود الشركات الأخرى إلى التعاون. وقد عززت مشاركة مجموعة TH التطورَ القويَّ لقطاعي إنتاج الألبان ومعالجة الحليب الطازج في فيتنام. ونتيجةً لذلك، ارتفع متوسط ​​كمية الحليب الطازج التي يستهلكها الفرد من 8-12 لترًا في عام 2008 إلى 25 لترًا للفرد سنويًا، ومن المتوقع أن يرتفع هذا المعدل مستقبلًا. وهكذا، يستفيد جميع الفيتناميين من حليب طازج نظيف، ومن خلال ذلك، ساهمت صناعة الألبان مساهمةً مهمةً في الارتقاء بمكانة فيتنام من حيث الصحة والذكاء والجمال.

أنت حاليًا المدير العام لبنك باك أ التجاري المساهم (بنك باك أ). بناءً على خبرتك في قيادة TH true MILK للتوسع عالميًا، هل يمكنك مشاركة توجهات بنك باك أ؟ وبشكل خاص، هل لديك أي شعارات مقترحة للبنك خلال هذه الفترة؟

بطل العمل تاي هونغ: على الرغم من كونه بنكًا صغيرًا ومتوسط ​​الحجم، إلا أن بنك BAC A لا يزال يُظهر كفاءة تشغيلية جيدة وروحًا قوية ورغبة في النمو. نحن ندرك أن التعلم والابتكار المستمرين، والاستفادة من التطورات العلمية والتكنولوجية، في أي مجال، يلعبان دورًا رئيسيًا في التنمية.

على الرغم من تأخره في سباق التكنولوجيا، لم يكتفِ بنك BAC A BANK بالانتظار، بل بادر بنشر الخدمات المصرفية الرقمية، وركز على بناء فريق من الاستشاريين المحترفين. انطلاقًا من استقلاليته ورغبته في التكامل الدولي، بادر بنك BAC A BANK بطرح الأسئلة، وسعيه الدؤوب لاستقطاب أفضل الخبراء للاستفادة من خبراتهم، محققًا بذلك حلولًا فعّالة للتحديات. بجهودنا الدؤوبة، نؤمن بأننا سنحقق النجاح.

مؤسس بنك BAC A وTH true MILK في الحدث الذي يقدم العلامات التجارية الفيتنامية للعالم.

شعار بنك BAC A BANK هو "حافظ على ذهنٍ ثاقبٍ للوصول إلى أبعد مدى". أؤمن بأن هذا الشعار صحيحٌ دائمًا وله قيمةٌ راسخة، لا سيما وأن العمل المصرفي عملٌ ماليٌّ - عملٌ مليءٌ بالتحديات. أُذكّر دائمًا فريق إدارة بنك BAC A BANK بكلمة "الاستقرار"، لأن العمل المالي "ديناميكي"، لذا يجب أن نكون "مستقرين". عند مواجهة المال، يجب أن نتحلى بالهدوء التام، وأن نحافظ على ذهنٍ ثاقبٍ لتجنب الإغراءات، وأن نحافظ على سير العمل في البنك بموضوعيةٍ وسلامة.

لم يكن العمل التجاري يومًا طريقًا سهلًا، وخاصةً في مجال المال، فهو سلعة فريدة، وعند منح الائتمان، يُعهد بحقوق الملكية والاستخدام. ومع ذلك، وبفضل مبدأ "المال الذكي، المال الذكي"، وتطبيق أساليب إدارية علمية واستشارات استثمارية فعّالة، اكتسب بنك باك أ التجاري المساهم العديد من العملاء لتحقيق التنمية المستدامة والازدهار المشترك.

نؤمن بأنه باتباع الشعار والاستراتيجية الصحيحة، ستتمكنون أنتم وفريقكم المتفاني من تطوير علامتي BAC A BANK وTH true MILK للوصول إلى آفاق أوسع. شكرًا جزيلًا لكم.

منتجات بنك BAC A BANK متنوعة وعملية ورقمية لصالح العملاء.

المصدر: https://mega.vietnamplus.vn/thuc-su-vi-cong-dong-la-cot-loi-cho-thanh-cong-cua-thuong-hieu-6803.html