العلامة الوطنية الفيتنامية: الفخر والطموح

قيمة العلامة التجارية ليست مجرد رقم اقتصادي بل هي أيضًا انعكاس لمكانة الدولة ومكانتها على الساحة الدولية...

يتم اختيار يوم 20 أبريل من كل عام كيوم العلامة التجارية الفيتنامية - وهي مناسبة خاصة ليس فقط لإلقاء نظرة على رحلة تطوير العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ولكن أيضًا وقتًا لإثارة الفخر والمسؤولية في كل منظمة وشركة وفرد ... في سياق العولمة والمنافسة الشرسة، لا تعد قيمة العلامة التجارية مجرد رقم اقتصادي ولكنها أيضًا مرآة تعكس مكانة وهيبة بلد ما على الساحة الدولية.

قيمة العلامة التجارية الوطنية في فيتنام: ارتفاع قوي

في السنوات الأخيرة، واصلت فيتنام ترك بصمتها الإيجابية على الخريطة الاقتصادية العالمية ، مسجلةً نموًا ملحوظًا في قيمة علامتها التجارية الوطنية. ووفقًا لتقرير "براند فاينانس"، المؤسسة العالمية الرائدة في تقييم العلامات التجارية، بلغت قيمة علامتها التجارية الوطنية 507 مليارات دولار أمريكي في عام 2024، بزيادة قدرها 4.6% مقارنةً بعام 2023، مما ساهم في تقدم فيتنام مركزًا واحدًا لتحتل المرتبة 32 عالميًا.

أفضل 10 علامات تجارية قيمة في عام 2024. (المصدر: Tctctt)

إن معدل النمو المستدام لقيمة العلامة التجارية الوطنية في فيتنام في السنوات الأخيرة ليس عرضيًا، بل هو نتيجة للإدارة الاقتصادية الكلية المستقرة، والإصلاح المؤسسي القوي، وخاصة الجهود المبذولة في بناء العلامة التجارية على المستوى الوطني بقيادة وزارة الصناعة والتجارة من خلال برنامج العلامة التجارية الوطنية في فيتنام (قيمة فيتنام).

تتميز العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بتناغمها المتناغم بين القوة الاقتصادية والمكانة المؤسسية والقيم الثقافية الوطنية. وهذا ما يُرسّخ صورة البلاد في أعين المستثمرين والشركاء والمستهلكين العالميين.

دور وزارة الصناعة والتجارة وبرنامج العلامة الوطنية

منذ عام ٢٠٠٣، أصبح برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ركيزةً أساسيةً في استراتيجية الارتقاء بمكانة المنتجات الفيتنامية على الساحة الدولية. والعلامة التجارية الوطنية برنامجٌ أسندته الحكومة إلى وزارة الصناعة والتجارة للإشراف المباشر عليه. ولا يقتصر دور البرنامج على اختيار المنتجات النموذجية وتكريمها، بل يلعب أيضًا دورًا رائدًا في بناء وتطوير علامة تجارية منهجية وفقًا للمعايير الدولية.

التقط رئيس الوزراء فام مينه تشينه ووزير الصناعة والتجارة نجوين هونغ ديين صوراً مع ممثلي الشركات التي حققت منتجاتها العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2024.

في عام ٢٠٢٤، ووفقًا للنتائج المُعلنة، بلغ عدد الشركات التي حصلت على العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ١٢٦ شركة، بـ ٣٢١ منتجًا. وهذا ليس مجرد رقم، بل دليلٌ واضح على انتشار التفكير الاحترافي في بناء العلامات التجارية في مجتمع الأعمال الفيتنامي. وقد دأبت هذه الشركات على الابتكار، وتحسين الجودة، والحفاظ على الاستدامة - وهي المعايير الأساسية لبرنامج العلامة التجارية الوطنية.

ولا تتوقف وزارة الصناعة والتجارة عند اختيار العلامات التجارية، بل تعمل أيضًا على تعزيز أنشطة دعم الأعمال: بدءًا من الاتصالات، واستشارات استراتيجية العلامة التجارية، إلى توسيع أسواق التصدير وتأكيد مكانتها في الأسواق الرئيسية...

العلامة التجارية – القوة الناعمة للأمة

في اقتصاد عالمي متكامل، حيث لم تعد جودة المنتج وسعره هما الميزتان الوحيدتان، تُصبح قيمة العلامة التجارية "قوة ناعمة" بالغة الأهمية. فالعلامة التجارية الوطنية القوية تدعم السلع والخدمات وصورة الشركة بفعالية أكبر من أي أداة تسويقية أخرى.

لذلك، اعتبرت العديد من الدول المتقدمة بناء العلامة التجارية الوطنية جزءًا من استراتيجيتها التنموية الاقتصادية طويلة الأجل. فهي تستثمر ميزانياتها الوطنية في برامج تعزيز السمعة، والترويج الوطني، ودعم العلامات التجارية المحلية للوصول إلى العالمية. من كوريا التي تحمل شعار "كوريا بريميوم" إلى اليابان التي تحمل شعار "اليابان الرائعة"، أو ألمانيا التي تحمل شعار "صنع في ألمانيا" - جميعها تثبت أن بناء العلامة التجارية الوطنية ثروة وطنية.

فيتنام ليست بمنأى عن هذا التوجه. فالتحسن المستمر في تصنيفات العلامات التجارية يُظهر أن المجتمع الدولي يُدرك بشكل متزايد أن فيتنام دولة مستقرة وجديرة بالثقة، تتمتع بقدرات إنتاجية وإبداعية وابتكارية. وهذا لا يُحقق فوائد اقتصادية فحسب، بل يُسهم أيضًا في تشكيل مكانتها، وتعزيز نفوذها، وترسيخ الثقة الدولية بها.

تكمن قيمة العلامة التجارية الوطنية في الجهود الدؤوبة للشركات والمؤسسين والعاملين في خطوط الإنتاج وخبراء الأبحاث وكل مستهلك فيتنامي. كل منتج يُبرز العلامة التجارية الفيتنامية للعالمية يحمل في طياته شغفًا وإبداعًا وطموحًا للارتقاء.

فخورون بامتلاك فيتنام علامات تجارية مرموقة عالميًا. لكن هذا الفخر يجب أن يقترن بمسؤولية الحفاظ على هذه العلامة التجارية وتعزيزها.

تقع المسؤولية الأولى على عاتق الشركة: يجب اعتبار العلامة التجارية أصلًا حيويًا، والتزامًا تجاه العملاء، ورمزًا للبلاد. الابتكار التكنولوجي، وتحسين الجودة، وشفافية المعلومات، والتنمية المستدامة - كلها خطوات لا غنى عنها للشركات الفيتنامية لمواصلة ترسيخ مكانتها.

تقع مسؤولية بناء علامة تجارية وطنية على عاتق كل منظمة وفرد وشركة. الصورة: TCKTVN

تقع المسؤولية التالية على عاتق المنظمات والهيئات الحكومية، التي يتعين عليها تهيئة ظروف أكثر ملاءمة لبيئة الأعمال والإطار القانوني والسياسات الداعمة لبناء العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه، من الضروري تعزيز التواصل الوطني، والترويج للمنتجات، وتعزيز صورة الدولة بشكل منهجي ومهني.

في نهاية المطاف، تقع المسؤولية على عاتق كل مواطن فيتنامي - المستهلكين الأذكياء، أولئك الذين يتقاسمون قيمة العلامات التجارية الفيتنامية من خلال إجراءات ملموسة: إعطاء الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية، ونشر القصص الفيتنامية، والعمل معًا على حماية السمعة الوطنية في كل منتج وخدمة.

قيمة العلامة التجارية ليست مقياسًا اقتصاديًا فحسب، بل هي أيضًا مصدر فخر وطني. من العلامات التجارية التقليدية إلى الشركات التكنولوجية الناشئة، ومن العمل إلى الاستراتيجية الوطنية - جميعها عوامل تُرسخ صورة فيتنام الديناميكية والجديرة بالثقة والفريدة.

لينه نهي

المصدر: https://congthuong.vn/thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-tu-hao-va-khat-vong-383955.html