 |
يتفوق تطبيق TikTok ويتبع YouTube عن كثب في قطاع البث المباشر. |
استحوذت العديد من الشركات الكبرى والناشئة على قطاع البث المباشر في السنوات الأخيرة. ومع ذلك، وبفضل عدد المستخدمين وعادات مشاهدة الفيديو ، لا يزال يوتيوب يهيمن على هذا القطاع. لكن الوضع تغير مع ظهور تيك توك كمنافس قوي لتطبيق جوجل المفضل.
بعد النجاح المحلي، سعت الشركات الصينية إلى تقليد نموذج تطبيقات البث المباشر عالميًا. واستثمرت في شركات تابعة في جنوب شرق آسيا وأمريكا الجنوبية، مثل نيمو تي في، وبينغو لايف، ونونو لايف، وغيرها، لتطوير السوق. إلا أن هذه الجهود لم تُجدِ نفعًا، ولم تستحوذ على حصة سوقية، وتكبدت تكاليف باهظة لاستقطاب المستخدمين.
بالإضافة إلى ذلك، لا يُظهر العملاء ولاءً للمنصة، إذ يختارون متابعة مُذيعيهم المُفضّلين. وهذا يُسبب عدم استقرار في الخدمة نفسها. إلى جانب الشركة الصينية، استثمرت فيسبوك (التي تُعرف الآن باسم ميتا) بكثافة في البث المباشر والألعاب لمنافسة يوتيوب. ومع ذلك، كان هذا المنتج فاشلاً، وتم إيقافه.
 |
حصة سوق البث العالمية. الصورة: StreamsCharts. |
برز تيك توك مؤخرًا كأكبر منافس ليوتيوب في مجال البث المباشر. فبالإضافة إلى مقاطع الفيديو القصيرة وتطبيقات التسوق، حققت منصة البث المباشر مفاجأةً بحصولها على حصة 27% من وقت المشاهدة العالمي، وفقًا لـ StreamsCharts.
بفضل مليارات المستخدمين وعادات مشاهدة الفيديو، لم يواجه التطبيق صعوبة في الانطلاق مثل منافسيه الصينيين. حصد تطبيق تيك توك لايف حوالي 8 مليارات ساعة من المشاهدة المباشرة في الربع الثاني، مقارنةً بحوالي 15 مليار ساعة ليوتيوب. كما تفوق على أقرب منافسيه، تويتش وكيكس، المتخصصين في محتوى الألعاب.
وفقًا لـ StreamsCharts، تُعدّ البثوث المباشرة للموضة والجمال والدردشات أمرًا شائعًا على تيك توك. كما يستغل التطبيق ميزات البث الثنائي، وPK، وتنسيقات الهدايا المتنوعة لزيادة الإيرادات. وهنا يكمن سرّ مرونة التطبيق مقارنةً بـ YouTube، الذي يحتوي على ميزات أقل لدعم المذيعين.
أقامت تيك توك مؤخرًا فعاليةً لتكريم مُنشئي البث المباشر العالميين، أُقيمت في فيتنام. وضمت قائمة الدول الفائزة بشكل رئيسي جنوب شرق آسيا وآسيا الوسطى. ويعكس هذا تركيز المنصة على مناطق مُحددة، وهي أيضًا أسواق سبق أن نافست فيها العديد من الشركات الصينية.
مع ذلك، قد يتأثر تطور هذا القطاع الجديد مع ازدياد استخدام تطبيق تيك توك. فبالإضافة إلى الفيديوهات القصيرة، يلعب التطبيق أيضًا دورًا في التجارة الإلكترونية وبث المبيعات. كما تُمثل إدارة محتوى البث المباشر مشكلة كبيرة، إذ يصعب مراقبته مقارنةً بالمنشورات أو الصور أو الفيديوهات التقليدية.
المصدر: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html
تعليق (0)