من "الظاهرة" لي توان كانغ إلى صناعة المؤثرين

أن تصبح مشهورًا على الإنترنت حلمٌ لكثير من الشباب، وأن تحقق بسهولة حلم الثراء. لكن هذا الطريق ليس سهلًا إذا اعتبرته مهنةً جادة.

يكسب الكثير من الناس عيشهم من خلال إنشاء المحتوى عبر الإنترنت - صورة: Wind

وبحسب بيانات جولدمان ساكس، تبلغ قيمة صناعة المؤثرين حاليًا حوالي 250 مليار دولار، ومن المتوقع أن تنمو إلى ما يقرب من 500 مليار دولار بحلول عام 2027.

في السوق الفيتنامية، العديد من العلامات التجارية على استعداد لإنفاق الكثير من المال لتوظيف المؤثرين للإعلان، مما يحفز مجموعة من الشباب على قضاء وقت كامل في إنشاء محتوى لنشره على الشبكات الاجتماعية مثل Khoai Lang Thang و Thien Nhan و Huyen Phi...

في هذه الأيام، أصبح راعي البط لي توان كانغ ظاهرة صاعدة على الإنترنت، حيث تجاوزت صفحته الشخصية على تيك توك 11 مليون متابع، دون احتساب متابعي يوتيوب وفيسبوك.

لم يقتصر الأمر على المعجبين الذين أتوا إلى منزله، بل إن العديد من الشركات أيضًا بحثت عنه.

الإعلان المفرط في العلامات التجارية

اكتسب لي توان كانغ شهرة واسعة بفضل مقاطع الفيديو الفكاهية - صورة: FBNV

هناك عدد كبير من العلامات التجارية التي تعرض حجز الإعلانات على قناة خانج. الجميع يرغب حقًا في المشاركة في هذه المرحلة، والاستفادة من وسائل الإعلام، وتحقيق مشاهدات عالية لمقاطع الفيديو الخاصة بهم. العلامات التجارية مستعدة لدفع ضعف المبلغ المعتاد، لكن خانج لا يقبل، هذا ما قاله السيد تشونغ دوك خانه، الرئيس التنفيذي لشركة ويند ميديا، الوحدة التي تدعم لي توان خانج بشكل مباشر في المراحل التقنية والتوجيهية للمحتوى المنشور على الإنترنت، وتتفاوض على عقود الإعلانات.

وفي حديثه إلى Tuoi Tre Online ، قال السيد Chung Duc Khanh إن الشركة تعمل مع أكثر من 400 مؤثر على الشبكات الاجتماعية، بما في ذلك أكثر من 30 شخصًا لديهم مليون متابع أو أكثر مثل: Le Tuan Khang، وTun Cui Bap TV، وQuynh Tran JP، وThien Nhan، وThung Long Family...

أثناء العمل، تُجري الشركة حوارًا مع كل شخص للاستماع إليه وفهم شخصيته وتوجهاته. في السوق، هناك أشخاص منفتحون وجريئون. في الوقت نفسه، يعتقدون أن مسيرة "KOL" على الإنترنت قصيرة جدًا، لذا عندما يصبحون مشهورين، يجب عليهم العمل بجهد كبير وجمع أكبر قدر ممكن قبل أن تتلاشى هالة الشهرة.

مع ذلك، صرّحت الشركة: "خانغ ليس من النوع الذي يستغل الوضع". لا توجد نية لاستغلال الموجة الإعلامية. بسبب الضغط الكبير الناتج عن توقعات الجميع، وخوفًا من التأثير على عملية إنتاج محتوى الفيديو، لم يقبل خان أي عقود إعلانية جديدة لعام ٢٠٢٥، وينوي في الوقت نفسه إعادة بعض الأموال المستحقة على بعض العقود الموقعة.

مقارنةً بالمستوى العام، يُعدّ دخل خانج الإجمالي أعلى بكثير من دخل غيره من المؤثرين الرئيسيين الرئيسيين، وهو مُرضٍ للغاية. ومع ذلك، فهو ليس أعلى بكثير من دخل المؤثرين الرئيسيين الرئيسيين ذوي الإنتاجية العالية الذين يعملون في التسويق بالعمولة. يعتمد ذلك على توجهات كل شخص وشخصيته وقدراته.

السيد تشونغ دوك خانه (في الوسط) يتحدث مع العديد من الشباب حول المهن المرتبطة بشبكات التواصل الاجتماعي - الصورة: ويند

ادعم انتشار المحتوى الإيجابي

بخبرة 15 عامًا في مجال حجز الإعلانات، شارك الرئيس التنفيذي لشركة Babyface Entertainment أنه في العامين الماضيين، وافقت العديد من العلامات التجارية الكبرى على دفع أموال لـ Le Tuan Khang على وجه الخصوص وبعض KOLs الآخرين بشكل عام لدمج علاماتهم التجارية في مقاطع الفيديو المنشورة على منصات التواصل الاجتماعي.

وبما أن محتوى هذه القنوات ينقل رسائل إيجابية، فإن العديد من الأشخاص يجدونها جذابة، مما يساهم في جعل صورة العلامة التجارية أكثر شعبية.

بالنسبة لإعلانات الفيديو، قد تُقلل إضافة عربة تسوق من التفاعل. لذلك، تُدرك العديد من الشركات أنها لا تحتاج إلى زيادة المبيعات مباشرةً عبر مقاطع الفيديو، طالما أن محتوى الإعلان منتشر، وفقًا لما ذكره الرئيس التنفيذي لشركة Babyface Entertainment.

قال السيد نجوين ترونغ سون، رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، إن العديد من الشركات مستعدة لإنفاق مبالغ طائلة على الفنانين والمشاهير عبر الإنترنت للترويج لعلاماتهم التجارية ومنتجاتهم. وتكمن ميزة هذه الفئة في جاذبيتها الكبيرة وتأثيرها القوي.

بالإضافة إلى مساهماتهم الإيجابية، هناك العديد من الأشخاص في المجموعة المذكورة أعلاه الذين يقعون في "ارتفاع" السلطة والدعاية الكاذبة.

قُدِّم مشروع قانون الإعلان المُعدّل حديثًا رسميًا إلى الجمعية الوطنية الشهر الماضي، للنظر في تشديد الرقابة على إعلانات الفنانين والشخصيات المؤثرة الرئيسية على الإنترنت. ويهدف هذا إلى تعزيز حماية المستهلك، وخلق بيئة عمل أكثر استدامة، ودعم المؤثرين الذين يؤدون عملهم بأمانة.

يسعى قادة الرأي الرئيسيون إلى الترويج للمنتجات الزراعية الفيتنامية - صورة: NVCC

تجرأ على تلقي الحب، تجرأ على مواجهة ردود الفعل السلبية

الشهرة على الإنترنت تعني مزيدًا من المراقبة، وضغطًا أكبر. في حال التصريح بخطأ، أو التهور، أو الإساءة، يتعرض الكثيرون لهجوم شديد على الإنترنت، ويُنهَكون نفسيًا، ويحتاجون إلى علاج نفسي.

عندما تكون شخصًا عاديًا، لا يُسلَّط عليك سوى ضوء واحد. لكن عندما تكون على خشبة المسرح، تُسلَّط عليك مئة ضوء. بعض الناس يُحبونك، وبعضهم يكرهونك. عليك أن تتحلى بروحٍ صلبة، وأن تجرؤ على تقبُّل الحب، وأن تجرؤ أيضًا على مواجهة ردود الفعل السلبية. لا تدع نفسك تُصاب بالاكتئاب الشديد بسبب التعليقات المسيئة، كما قال السيد تشونغ دوك خانه.

وفقا للسيد خانه، عندما تصبح شخصًا مؤثرًا عبر الإنترنت، فأنت بحاجة إلى فهم الدوائر الرئيسية الثلاث بوضوح: المهنة (العمل لكسب المال)، والأسرة - الموظفين (لذلك عليك بذل المزيد من الجهد)، والمجتمع (من الطبيعي أن يكون لديك أشخاص يحبونك وأشخاص يكرهونك، والشيء المهم هو عدم فقدان الأخلاق وعدم انتهاك القانون).

المصدر: https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm