تسعى فيتنام إلى جعل علامتها التجارية معروفة دوليا.

قال البروفيسور الدكتور أندرياس ستوفرز، المدير القطري لمعهد فريدريش ناومان في فيتنام، إن السلع والخدمات الفيتنامية تؤكد بشكل متزايد مكانتها القوية في الأسواق المحلية والعالمية.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

حفل إعلان المنتجات الحائزة على علامة فيتنام الوطنية لعام ٢٠٢٢. هذه مناسبة لتكريم المنتجات ذات الجودة العالية والمحتوى العلمي والتكنولوجي الرفيع والمكانة المرموقة في السوق. (المصدر: Vietnamplus)

وفقًا لشركة براند فاينانس ، الشركة العالمية الرائدة في تقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية (ومقرها لندن، المملكة المتحدة)، والتي تُقيّم سنويًا 70 ألف علامة تجارية حول العالم، ستصل قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية إلى 431 مليار دولار أمريكي في عام 2022. واللافت للنظر أن فيتنام لا تزال تُصنّف كأسرع علامة تجارية وطنية نموًا في القيمة عالميًا، بنسبة 74% خلال الفترة 2019-2022.

تنمو الشركات الفيتنامية بسرعة

من حيث معدل نمو قيمة العلامة التجارية الوطنية ، لا تزال فيتنام تُعتبر نقطة مضيئة في صورة بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية العالمية وهي العلامة التجارية الوطنية ذات أسرع معدل نمو للقيمة في العالم بنسبة 74٪ في الفترة 2019-2022.

على وجه التحديد، إذا كانت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام في عام 2019 قد تم تقييمها من قبل Brand Finance فقط بـ 274 مليار دولار أمريكي؛ ففي عام 2020 كانت 319 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 29٪ عن العام السابق؛ وفي عام 2021 كانت 388 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 21٪ عن عام 2020؛ وفي عام 2022 وصلت إلى 431 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 11٪ عن العام السابق.

من حيث التصنيف، وعلى الرغم من عواقب جائحة كوفيد-19 والصراعات الجيوسياسية المستمرة وعدم الاستقرار في العالم، فشلت العديد من البلدان في الحفاظ على تصنيفات علاماتها التجارية الوطنية، ولكن وفقًا لتقييم Brand Finance ، حافظت فيتنام واستمرت في الترقية في أفضل 100 علامة تجارية وطنية أقوى قيمة في العالم.

على وجه التحديد، إذا احتلت فيتنام المرتبة 42 في عام 2019، فإنها في عام 2020 ارتفعت 9 مراكز إلى المرتبة 33؛ وفي عام 2021 حافظت على المرتبة 33 وفي عام 2022 ارتفعت مرتبة واحدة إلى المرتبة 32.

وفيما يتعلق بنمو قيمة العلامة التجارية للشركات ، فقد قدرت براند فاينانس أن نمو القيمة في أعلى 100 علامة تجارية للشركات الأكثر قيمة في فيتنام كان مرتفعا للغاية أيضا بنسبة 36%، مقارنة بالنمو في سنغافورة بنسبة 22%، وفي إندونيسيا بنسبة 22%، وفي الهند بنسبة 16%، وفي ماليزيا بنسبة 10%، وفي الصين بنسبة 6%، وفي اليابان بنسبة 5%، وفي تايلاند بنسبة 4%.

ومن بين الشركات ذات قيمة العلامة التجارية الرائدة، هناك العديد من الشركات ذات العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، مثل: Viettel، Vinamilk، MB، Vietcombank، Vietinbank، BIDV، Hoa Phat، Vietnam Airlines...

وفي تعليقه على تقييم براند فاينانس في مقابلة مع مراسل صحيفة جيويه وفييت نام ، أكد البروفيسور الدكتور أندرياس ستوفرز، المدير القطري لمعهد فريدريش ناومان في فيتنام: "لقد بذلت فيتنام جهودًا لتسجيل علامتها التجارية على الساحة الدولية".

وبحسب قوله، فقد أكدت النتائج المذكورة أعلاه فعالية المكونات ذات الصلة في تطوير هذه العلامة التجارية. وتحديدًا:

أولاً ، السياسات والمبادئ التوجيهية الصحيحة للحزب والحكومة الفيتنامية في بناء وتطوير العلامة الوطنية الفيتنامية.

ثانياً ، ديناميكية وإبداع الشركات الفيتنامية، التي تتواصل دائماً مع العالم في الجهود المبذولة لبناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات والعلامات التجارية التجارية، مما يساهم في زيادة قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية على الساحة الدولية.

وجد البروفيسور الدكتور أندرياس ستوفرز أن عدد الشركات ذات العلامات التجارية الوطنية الفيتنامية لا يزال صغيراً ولكنه زاد على مر السنين (في عام 2022 كان هناك 172 شركة).

ومن حيث الجودة، أكدت الشركات ذات العلامات التجارية الوطنية دورها الرائد، مما أدى إلى خلق تأثير غير مباشر، مما أدى إلى قيادة ودعم الشركات الأخرى للتطور معًا.

ليس هذا فحسب، بل إن السلع والخدمات الفيتنامية تؤكد بشكل متزايد مكانتها القوية في الأسواق المحلية والعالمية من خلال الأرقام المثيرة للإعجاب في حجم الصادرات، وحصة السوق، والتصنيفات في العديد من المجالات واحترام الشركاء الدوليين.

وأكد مدير معهد FNF في فيتنام أن "هذا أيضًا تأكيد مقنع على جودة السلع والخدمات الفيتنامية على الساحة الدولية".

سيارتا الدفع الرباعي الكهربائيتان VinFast VF8 وVF9 في باريس، فرنسا. (المصدر: VinFast)

أثناء النظر في حدث تداول رمز أسهم VFS للعلامة التجارية للسيارات الفيتنامية - VinFast Auto Ltd. رسميًا في سوق Nasdaq Global Select Market (الولايات المتحدة الأمريكية)، يفخر الأستاذ المشارك الدكتور بوي كوانج توان، مدير المعهد الاقتصادي الفيتنامي، بالنمو الملحوظ للشركات الفيتنامية.

صرح الأستاذ المشارك، الدكتور بوي كوانغ توان، قائلاً: "لقد أظهرت شركات مثل فينفاست رؤيةً ثاقبةً ومنهجيةً واحترافيةً، وجرأةً في الريادة في الوصول إلى السوق العالمية، وجرأةً في المنافسة في أقوى أسواق العالم. وسيكون هذا إنجازًا تاريخيًا للشركات الفيتنامية.

سيكون وصول الشركات المحلية إلى أسواق رأس المال الدولية اتجاهًا موضوعيًا عندما يصبح الحجم الاقتصادي لفيتنام من بين أفضل خمس دول في رابطة دول جنوب شرق آسيا (2022). ووفقًا لصندوق النقد الدولي، ستحتل فيتنام المرتبة الثالثة في جنوب شرق آسيا من حيث الحجم الاقتصادي في عام 2023. وبالتالي، تتمتع البلاد بالنضج الكافي للمشاركة في هذا المجال العالمي.

لتعزيز قيمة الأعمال

وفقًا للأستاذ الدكتور أندرياس ستوفرز، قامت فيتنام ببناء برنامج العلامة التجارية الوطنية منذ ما يقرب من عقدين من الزمن، بهدف بناء وتطوير علامة تجارية وطنية، من خلال دعم الشركات لتطوير علامات تجارية قوية في السوق، والمساهمة في تحسين القدرة التنافسية الوطنية، ورفع مكانة العلامة التجارية، وتعزيز صورة فيتنام كدولة ذات سلع وخدمات عالية الجودة في الأسواق المحلية والدولية.

وأضاف الخبير أن كل دولة أو شركة في تلك الدولة تهدف إلى زيادة الميزة التنافسية لمنتجاتها من خلال صورة العلامة التجارية.

لذلك، في المرحلة القادمة، ولمواصلة تعزيز قيمة أي مشروع تجاري، من الضروري الانطلاق من القيم الأساسية للمشروع نفسه، وهي قيمة المنتج، وثقافة العمل وأخلاقياته، واستقرار الوضع المالي للشركة، والقيمة المضافة للمجتمع، والمساهمة في إيرادات الدولة.

إلى جانب ذلك، يجب على كل شركة أن تعمل باستمرار على الابتكار والتطوير، وأن تكون رائدة في تطبيق التقنيات والعناصر الجديدة لإتقان المنتجات والاهتمام بتجربة المستخدم.

في الوقت الحالي، تُعدّ حماية البيئة والتكيف مع تغير المناخ والتنمية المستدامة قضايا تهمّ جميع جوانب الحياة الاجتماعية والاقتصادية. يجب ربط العامل الأخضر بعامل النمو. وصرح المدير الإقليمي لمعهد FNF في فيتنام قائلاً: "هذا اقتراحٌ أيضاً لتعزيز العلامة التجارية من خلال القيمة المُضافة للمجتمع: تطوير الأعمال نحو العوامل الخضراء والمستدامة".

[إعلان 2]
مصدر