متغلبين على الخجل، أصبح الرؤساء التنفيذيون لشركات السيارات أكبر من يبيعون السيارات عبر البث المباشر في سوق السيارات الصينية.

تدفع المنافسة الشرسة في سوق السيارات في الصين كبار المسؤولين التنفيذيين من شركات صناعة السيارات العريقة إلى الانضمام إلى "حرب" البث المباشر لتعزيز المبيعات.

حقق لي جون، الرئيس التنفيذي لشركة شاومي، 39 مليون مشاهدة في مايو الماضي بفيديو مباشر مدته ثلاث ساعات ونصف، يظهر فيه وهو يقود سيارته بين شنغهاي وهانغتشو. (المصدر: وكالة فرانس برس)

بالإضافة إلى زيادة جاذبية المستهلكين الأصغر سنا، فإن البث المباشر يمنح الشركات الفرصة للتفاعل بشكل مباشر أكثر مع العملاء المحتملين وعرض تكنولوجيا المركبات وأدائها دون الحاجة إلى المرور بالإعلانات أو الوسائط التقليدية المكلفة.

ويتشابه هذا النهج مع استراتيجية المبيعات المباشرة لشركة Tesla Inc.، والتي كانت رائدة في بناء علاقة أوثق بين المالكين والعلامة التجارية والرئيس التنفيذي إيلون ماسك من خلال التطبيقات ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من القنوات عبر الإنترنت.

ستكون البثوث المباشرة أكثر تخصيصًا، وغالبًا ما تُظهر مسؤولين تنفيذيين في قطاع السيارات في رحلات برية طويلة. ستتيح هذه الفيديوهات للعملاء المحتملين رؤية أداء سياراتهم بأنفسهم في الوقت الفعلي، مع التركيز على مدى القيادة وميزات مساعدة السائق.

لدى لي جون، مؤسس شركة شاومي، ما يقرب من 24 مليون متابع على منصة التواصل الاجتماعي الصينية ويبو. وقد جذب إطلاق سيارة شاومي الكهربائية SU7 في مارس 2024 عشرات الملايين من المشاهدين عبر الإنترنت. ومنذ ذلك الحين، شحنت الشركة حوالي 20 ألف وحدة.

في مايو ٢٠٢٤، أجرى السيد لي بثًا مباشرًا لمدة ثلاث ساعات ونصف، استخدم فيه ميزات القيادة الذاتية لسيارته الرياضية متعددة الاستخدامات ٧ في رحلة بين شنغهاي وهانغتشو. وحصد البث ٣٩ مليون مشاهدة.

أصبح ويليام لي، مؤسس شركة Nio Inc.، من مقدمي البث المباشر المنتظمين منذ أول بث مباشر له من حسابه الشخصي على Weibo في أوائل مارس 2024. وقد ساعدت رحلاته عبر البلاد بسيارات Nio في جذب 600 ألف متابع.

منذ ذلك الحين، انضمّ مؤسسو شركات صناعة السيارات الصينية العريقة، بمن فيهم لي شوفو، مؤسس مجموعة تشجيانغ جيلي القابضة، الذي عادةً ما يكون خجولاً من مواقع التواصل الاجتماعي، ووي جيانجون، مؤسس شركة جريت وول موتور، إلى سباق البث المباشر. وقد استعرض السيد وي في أول بث مباشر له ميزات مساعدة السائق المتقدمة من جريت وول موتور.

الآن، انضم بعض المسؤولين التنفيذيين في شركات صناعة السيارات المملوكة للدولة إلى هذا النشاط. سجّلت مجموعة قوانغتشو للسيارات أول حساب لها على ويبو في مايو 2024، بمن فيهم رئيس مجلس الإدارة فنغ شينغيا وغو هوينان، رئيسة علامة السيارات الكهربائية أيون التابعة لها.

بالنسبة للبعض، لم يكن الانتقال من قاعة الاجتماعات إلى الظهور المباشر أمام الكاميرات سهلاً. وقد لجأ ين تونغيو، رئيس مجلس إدارة شركة شيري للسيارات، إلى البث المباشر في الأشهر الأخيرة، مؤكدًا أن على المخضرمين أمثاله أن يتعلموا من أقرانهم الأكثر خبرة في مجال التكنولوجيا في هذا المجال. وقال: "حتى رجل في الستين من عمره عليه أن يفعل ذلك".

المصدر: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html