اتجاهات الموضة على تيك توك، حقيقية أم مزيفة؟

أصبح تيك توك الآن بمثابة منصة ضخمة تُشكّل ذوق الشباب في عالم الموضة. من عام 2000، إلى الملابس الملونة التي تُثير الدوبامين، إلى الأزياء الرائجة المرتبطة بالمشاهير، لم تُغيّر هذه المنصة طريقة تعامل الشباب مع الموضة فحسب، بل تحدّت أيضًا الطريقة التقليدية لإدارة هذه الصناعة.

من مقاطع الفيديو القصيرة إلى الاتجاهات العالمية

ببضع ثوانٍ فقط من الظهور في مقطع فيديو يحصد مليون مشاهدة، يُمكن لسترة كروشيه يدوية، أو حذاء بكعب عالٍ، أو حتى فستان زهري عتيق بسيط أن "تباع" على المنصة. عادةً، يتجاوز هاشتاج #OOTD (إطلالة اليوم) على تيك توك عشرات المليارات من المشاهدات. يُعد هذا الهاشتاج من أكثر الهاشتاجات شيوعًا على المنصة، مما يُظهر بوضوح القوة الهائلة التي تتمتع بها الموضة والأناقة الشخصية على تيك توك.

إن التصميمات الجميلة عندما يتم مزجها ومطابقتها بشكل إبداعي وفنّي لا تساعد العلامة التجارية على "البيع" باستمرار فحسب، بل تجعل المصورين والمبدعين "دائمًا في حالة تألق" لأنهم مطلوبون.

الصورة: استوديو زينبل

وفقًا لمصممة الأزياء هواي آن، التي تعاونت مع العديد من العلامات التجارية المحلية في هانوي : "هناك مقاطع تُظهر تنسيقًا بسيطًا للغاية للأزياء: اختيار درجة اللون المناسبة، وارتداء قميص من علامة تجارية محلية غير معروفة. ولكن لأن المظهر العام جذاب ومتناسق مع الأجواء، سيسأل المشاهدون فورًا: "ماذا ترتدين؟ ما هذه العلامة التجارية؟" وبعد ليلة واحدة فقط، يمكن البحث عن هذه العلامة التجارية كثيرًا، حتى أنها نفدت."

قالت السيدة نجوين ثي هانج نغا (مؤسسة علامة TheCue): "هناك منتجات توقعنا في البداية أن تحقق مبيعات ثابتة، لكنها نفدت فجأة بعد مراجعتها وظهورها في فيديو على تيك توك. هذا يعني أن مجرد فيديو مراجعة عضوي، بالإضافة إلى مشاركة مؤثرين في التسويق بالعمولة، أحدث تأثيرًا فيروسيًا قويًا، مما أدى إلى نفاد رمز المنتج (SKU) خلال 48 ساعة. ويمكن القول إن المحتوى الأصيل من العملاء يتمتع أحيانًا بقوة تحويل أعلى من الإعلانات المدفوعة."

"تنتشر الملابس على نطاق واسع عندما تتوفر فيها ثلاثة عوامل: قصة مؤثرة، وسهولة تقليدها من قطع أساسية، ولغتها البصرية القوية. في تلك الفترة، لم تعد الملابس مجرد زينة، بل أصبحت رمزًا للمجتمع. وكان تأثيرها على الشباب في ذلك الوقت هائلًا"، هذا ما قاله خبير الموضة ترافيس نغوين.

ومن الواضح أن صعود المنصات ومقاطع الفيديو القصيرة قد فتح عصرًا جديدًا لصناعة الأزياء، حيث تتشكل الاتجاهات وتنتشر بسرعة مذهلة.

شجع تطبيق تيك توك، إلى جانب تأثير نجوم الأيدولز، الشباب على التسوق عاطفياً وخلق اتجاهات تسوق أزياء متفجرة.

الصورة: شانيل

سلوك المستهلك: سريع، أنيق و... عفوي

يُظهر الشباب، وخاصةً جيل Z، أن عادات تسوقهم تتأثر مباشرةً بتيك توك. فهم "كسالى" في الرجوع إلى كتيبات الأزياء التقليدية، مفضلين "التمرير" بحثًا عن الإلهام. إن ظهور صيحات مثل "تيك توك دفعني لشراءه" يعكس بوضوح الاندفاع والعفوية في قرارات المستهلكين: رؤية شيء يناسب ذوقهم، ورؤية نجمهم المفضل يرتديه، ثم الطلب فورًا.

إلى جانب الراحة والشعور بالحداثة، تأتي مخاطر جودة المنتج. فالعديد من الأزياء الرائجة، عند وصولها إليك، لا تتطابق مع الصور الفاتنة على تيك توك: خامات رديئة، أو خياطة رديئة، أو تصاميم يصعب تطبيقها في الحياة الواقعية. وهذا يطرح السؤال: هل يشتري الشباب الموضة حقًا، أم أنهم يشترون مجرد "وهم" من فيديو مُعدّل بعناية؟

علق خبير الموضة ترافيس نغوين قائلاً: "أرى جيلاً يجرؤ على استكشاف ذاته وتعريفها. إنهم لا يتسوقون لمجرد ارتداء الملابس، بل لسرد قصصهم الشخصية. لكن عليّ الاعتراف بأن سرعة انتشار الصيحات على تيك توك تجرّهم بسهولة إلى هوس مؤقت. بصفتي مصمم أزياء، أنصح دائمًا: اجعل كل قطعة تختارها جزءًا من هويتك، وليس مجرد تذكرة لمواكبة الموضة. وتعلم كيفية الشراء، أو مشاهدة فيديو عالي الجودة ومفيد لك. مع تقدم الناس في السن أو النضج، يفضلون البساطة والاستدامة بدلًا من الشراء وفقًا للصيحات."

علّقت مصممة الأزياء هواي آنه على سرعة تغير الصيحات على تيك توك، معتبرةً إياها سلاحًا ذا حدين: فهي تُحفّز الإبداع وتُشكّل ضغطًا على العلامات التجارية. وأضافت: "من الناحية الإيجابية، تُجبر وتيرة تيك توك السريعة العلامات التجارية ومصممي الأزياء ومُبتكري الأزياء على التحديث المستمر واستكشاف كل ما هو جديد. وبفضل ذلك، يتحسن الذوق الجمالي العام، وتُتاح للعلامات التجارية المحلية فرصٌ عديدة للتجربة والخروج من منطقة راحتها. ولكن من ناحية أخرى، إذا لم تتحلَّ بالشجاعة الكافية، فمن السهل الوقوع في دوامة "مطاردة الصيحات" بدلًا من بناء هويتها الخاصة".

على تطبيق تيك توك، غالبًا ما تنتشر التصميمات المرتبطة بالحملات الكبرى أو الروح الوطنية بشكل واسع.

الصورة: THECUE

بالنسبة للعلامات التجارية، يكمن الضغط في إطلاق منتجات جديدة باستمرار. أما بالنسبة للشباب، فيتمثل في خوفهم من ارتداء أي شيء عتيق، ونشر أي شيء لن يراه أحد. مع مرور الوقت، يؤدي هذا إلى تلاشي الفردية والإبداع الحقيقيين. أعتقد أن المشكلة ليست في تيك توك، بل في كيفية تعامل كل شخص وكل علامة تجارية معه. اتباع الصيحات ليس خطأً، ولكن عليك أن تكون انتقائيًا وأن تحدد هويتك بوضوح. إن الحفاظ على تفردك هو ما سيساعدك على البقاء في الذاكرة على المدى الطويل، كما أكد هذا المصمم.

الاتجاه - حقيقي أم افتراضي؟

لا شك أن تيك توك غيّر مشهد الموضة بأكمله. لكن السؤال هو: هل الصيحات الرائجة على هذه المنصة مستدامة حقًا؟

لقد ساهم تيك توك في تعميم الموضة، مما أتاح لأي شخص أن يصبح رائدًا في عالم الموضة. لم تعد الموضة حكرًا على منصات العرض، بل أصبحت متاحة في الشوارع، وغرف النوم، ومن خلال كاميرات شخصية، مما يشجع على الإبداع والتعبير عن الذات.

ومع ذلك، فإنّ الانتشار السريع للأزياء أسبوعيًا يحمل معه أيضًا عواقب "الزخم الزائد للصيحات": إذ تُقصّر دورة حياة الملابس، مما يُسبب الهدر والتلوث، في حين أن الشباب هم الجيل الأكثر اهتمامًا بالاستدامة. لذا، يُعتبر تيك توك "افتراضيًا" من حيث المتانة و"حقيقيًا" من حيث التأثير، مما يُجبر العلامات التجارية ليس فقط على مواكبة "الصيحات" بسرعة، بل أيضًا على معرفة كيفية اختيار الصيحات وتحويلها إلى قيم طويلة الأمد من حيث الجمال والجودة.

وفي نهاية المطاف، تكمن الإجابة في وعي المستهلك واستراتيجية العلامة التجارية المستدامة في إعادة تعريف كلمة "أسلوب".

المصدر: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm