"أبل" تسعى إلى "التعافي" في الصين

مستخدمون يجربون هاتف آيفون 16 في متجر آبل في بكين. تصوير: بلومبرغ .

وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، أعلنت شركة أبل أنها ستنضم إلى برنامج الدعم الوطني للحكومة الصينية، وهي الخطوة التي قالت صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست إنها ستساعد الشركة على البقاء قادرة على المنافسة وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي والضغوط من المنافسين المحليين.

ويحصل المستخدمون في بكين وشنغهاي على خصومات تصل إلى 2000 يوان (حوالي 278 دولارا أمريكيا ) عند شراء أجهزة iPhone وiPad وApple Watch وMacBook المحددة مباشرة من متاجر Apple.

وبموجب الشروط، يتعين على مستخدمي شنغهاي الشراء من أحد متاجر أبل الثمانية المحلية للتأهل للحصول على الدعم، في حين يمكن لمستخدمي بكين الشراء من المتجر عبر الإنترنت، وتحديد عنوان التسليم داخل العاصمة.

وقالت شركة أبل إن بعض أجهزة آيفون وآيباد وساعات أبل التي يقل سعرها عن 6000 يوان ( 836 دولارا ) ستتمتع بدعم يصل إلى 500 يوان ( 69 دولارا )، في حين ستحصل بعض أجهزة كمبيوتر ماك على خصم يصل إلى 2000 يوان ( 278 دولارا ).

هذه هي المرة الأولى التي تتقدم فيها شركة آبل بطلب للحصول على دعم حكومي عبر قنوات البيع بالتجزئة الرسمية. في السابق، كانت بعض المنتجات الموزعة على منصات التجارة الإلكترونية مثل JD.com وTaobao مؤهلة للحصول على الدعم.

وتأتي مشاركة أبل في برنامج الدعم في الوقت الذي من المتوقع أن تنخفض فيه مبيعات آيفون في الصين بنسبة 1.9% في عام 2025، بسبب الضغوط التنافسية من العلامات التجارية المحلية مثل هواوي والتباطؤ الاقتصادي المحلي.

وفقًا لشركة أبحاث السوق IDC ، فإن عدم إدراج العديد من طرازات iPhone ضمن قائمة الدعم (حيث تُباع بأقل من 6000 يوان) هو أحد أسباب هذا الانخفاض. في المقابل، من المتوقع أن يرتفع إجمالي مبيعات الهواتف الذكية بنسبة 3%، حيث يعزز برنامج الدعم الطلب على هواتف Android.

انخفضت مبيعات هواتف آيفون في الصين بنسبة 9% على أساس سنوي في الربع الأول، مما جعل آبل الشركة الوحيدة بين أكبر خمس شركات تصنيع هواتف ذكية التي سجلت نموًا سلبيًا. في المقابل، ارتفعت مبيعات شاومي بنسبة 39.9%، بينما نمت مبيعات هواوي بنسبة 10%.

وقال ويل وونغ، المحلل في شركة IDC ، إن "انخفاض مبيعات أبل يرجع إلى هيكل التسعير المتميز الذي يمنعها من التأهل للحصول على إعانات"، مشيرا إلى أن نمو شاومي يرجع إلى حد كبير إلى الإعانات التي تشجع المستخدمين على الشراء.

أطلقت الحكومة الصينية برنامج دعم وطني منذ بداية العام لتشجيع إنفاق المستهلكين. وتحصل الأجهزة، بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والساعات الذكية، التي يقل سعرها عن 6000 يوان، على دعم يصل إلى 15%، بحد أقصى 500 يوان لكل جهاز.

تشمل بعض أجهزة Apple المؤهلة للدعم هواتف iPhone 16 وiPhone 16e وiPhone 15، التي يبدأ سعرها من 5999 يوانًا. في حين أن طرازي Pro وPro Max أغلى ثمنًا، حيث يبدأ سعرهما من 6000 يوان.

وفقًا لصحيفة ساوث تشاينا مورنينغ بوست ، لم يُعجب المستخدمون الصينيون كثيرًا بتصميم الزجاج السائل في نظام iOS 26، الذي أطلقته آبل في أوائل يونيو. في المقابل، يُطلق المنافسون الصينيون باستمرار ميزات ذكاء اصطناعي جديدة، بينما لا تزال آبل تنتظر موافقة الجهات التنظيمية على إطلاق Apple Intelligence في البلاد.

المصدر: https://znews.vn/apple-tim-cach-go-gac-tai-trung-quoc-post1563662.html