بعد إطلاقه رسميًا في عام 2003، وبعد أكثر من 20 عامًا من التنفيذ، حقق برنامج العلامة التجارية الوطنية العديد من النتائج الإيجابية عندما قامت العديد من الشركات والمؤسسات الفيتنامية ببناء وتطوير وترويج علاماتها التجارية تدريجيًا، مما أدى إلى خلق مكانة مرموقة في الأسواق المحلية والدولية.
وفقًا لشركة براند فاينانس (الشركة العالمية الرائدة في تقييم العلامات التجارية والاستشارات الاستراتيجية، ومقرها المملكة المتحدة)، ستصل قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية إلى 498.13 مليار دولار أمريكي في عام 2023، بزيادة قدرها 15.6% مقارنةً بعام 2022، وقد شهدت نموًا مستمرًا بأرقام مزدوجة على مدار السنوات الخمس الماضية. وتحتل العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية حاليًا المرتبة 33 ضمن قائمة أقوى 121 علامة تجارية وطنية في العالم.
فيما يتعلق بنمو قيمة العلامة التجارية للشركات، أشارت براند فاينانس إلى أن قائمة أفضل 100 علامة تجارية قيمة في فيتنام شهدت تحولاً كبيراً في قيمة العلامة التجارية عبر القطاعات. ومن بين هذه القطاعات، ساهمت ثلاث قطاعات، هي الاتصالات والبنوك والأغذية، بأكبر قدر في القيمة الإجمالية للتصنيف.
 |
| العلامة التجارية الوطنية هي الركيزة الأساسية لمساعدة المنتجات الفيتنامية على الوصول إلى العالم |
وفقاً للخبراء، يُعدّ امتلاك منتج يحقق العلامة التجارية الوطنية هدفاً للعديد من الشركات. إذ يجب أن تُبنى جميع منتجات الشركة على العلامة التجارية للمنتج نفسه، مما يُعزز مكانتها في السوقين المحلية والدولية.
العلامة التجارية الوطنية ليست مجرد علامة تجارية، بل هي أيضًا منصة للمستوردين الأجانب للاختيار. ستُصبح العلامة التجارية الوطنية جسرًا يُساعد الشركات على التوسع عالميًا بشكل أسرع.
في الواقع، في الآونة الأخيرة، حصلت العديد من المنتجات من الشركات مثل أحذية Biti الرياضية (شركة إنتاج السلع الاستهلاكية Binh Tien)، وسيراميك Minh Long، وخشب An Cuong، وأرز A An (مجموعة Tan Long)، وأرز Loc Troi (مجموعة Loc Troi)، ومنتجات الأزياء Viet Tien (شركة Viet Tien Garment Joint Stock Corporation)، وحليب Vinamilk ... على شهادة العلامة التجارية الوطنية وتروج لقيمتها بشكل متزايد، وتؤكد مكانتها في السوق الدولية.
قال السيد نجوين دينه تونغ، نائب رئيس جمعية الفواكه والخضروات الفيتنامية ورئيس مجموعة فينا تي آند تي، إن المنتجات والشركات التي تحقق علامة تجارية وطنية تتمتع بمزايا عديدة عند دعم وكالة ترويج التجارة التابعة لوزارة الصناعة والتجارة لتعزيز صورتها. كما سيتم إدراج هذه الشركات والمنتجات في ملفات المستشارين التجاريين عند العمل في الخارج، مما يساهم في تعزيز مكانة هذه المنتجات والشركات ومكانتها في السوق العالمية.
وقال السيد تونغ: "من أجل تحقيق علامة تجارية وطنية، يتعين على الشركات أيضًا إتقان العملية من المصانع ومرافق المعالجة والتعبئة والتغليف ووضع العلامات التجارية للمنتج".
وللاستمرار في الحفاظ على القيم التي جلبتها العلامة التجارية الوطنية وتعزيزها، يعتقد السيد تونغ أن الشركات يجب أن تعمل بشكل استباقي على تحسين العمليات والمنتجات للحصول على منتجات عالية الجودة تحظى بثقة المستهلكين.
من الضروري أن تتعاون الحكومة والدولة، بما فيها وزارة الصناعة والتجارة، مباشرةً مع الجمعيات والقطاعات الصناعية لاختيار وتكريم المنتجات والشركات التي حققت العلامة التجارية الوطنية. وبالتالي، سيتحقق هدف بناء علامة تجارية وطنية قوية بشكل أسرع.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)