الوزير نجوين فان هونغ: زيادة وقت إيقاف الإعلانات من 1.5 ثانية إلى 6 ثوان أمر مناسب.

تعتبر زيادة وقت إيقاف الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوانٍ مناسبة لاحتياجات الشركات ووكالات الصحافة في فيتنام.

وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ - الصورة: جيا هان

ناقش مجلس الأمة في جلسته بعد ظهر يوم 25 نوفمبر/تشرين الثاني الجاري، مشروع قانون بتعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان.

مهلة إيقاف الإعلان لمدة 6 ثوانٍ مناسبة للشركات ووكالات الصحافة

قبل جلسة المناقشة، وقع وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ على وثيقة قبول وشرح آراء نواب الجمعية الوطنية الذين ناقشوا مشروع القانون في اجتماع المجموعة.

في مناقشة المجموعة السابقة، اقترح بعض المندوبين أنه من الضروري النظر في زيادة وقت الانتظار لإيقاف أو فتح الإعلان من 1.5 ثانية إلى 6 ثوانٍ لضمان الظروف المواتية لشركات الإعلان والتأكد من أنه لا يسبب أي إزعاج للمستخدمين.

هناك أيضًا آراء مفادها أنه لا ينبغي أن يكون هناك حد أقصى لوقت الانتظار لتشغيل وإيقاف الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي المجانية، ولكن يجب تطبيق هذا التنظيم فقط على المنصات التي دفع المستخدمون مقابلها.

في غضون ذلك، اقترحت آراء أخرى ترك السوق يقرر مدة الإعلان بما ينسجم مع مصالح المستخدمين وشركات الإعلان، واقترح البعض تعديل "عدم عرض أكثر من إعلانين متتاليين، وعدم إدراج الإعلانات بين فقرات المقالات المنشورة في الصحف الإلكترونية وصفحات المعلومات الإلكترونية، والسماح برفض الإعلانات أو الإبلاغ عن المحتوى الإعلاني غير المناسب".

وعلى وجه الخصوص، هناك اقتراح لإزالة التنظيم الذي يسمح للمستخدمين بإيقاف الإعلانات بعد 6 ثوانٍ من بداية الإعلان.

وقال الوزير نجوين فان هونغ إنه عند صياغة القانون، سعت لجنة الصياغة إلى الحصول على آراء الأشخاص المتأثرين بشكل مباشر بهذه اللائحة.

وبناء على ذلك، فإن جمعية الإعلان في فيتنام، واتحاد التجارة والصناعة في فيتنام، ووكالات الصحافة والإعلام، جميعها تعتقد أن التنظيم الذي يحدد الحد الأقصى لوقت تشغيل وإيقاف الإعلانات بـ 1.5 ثانية غير مناسب للواقع، ولا يعد وقتًا كافيًا لعرض المنتجات الإعلانية (خاصة إعلانات الفيديو).

وبالتالي فإن هدف الإعلان المتمثل في التأثير على تصور المشاهدين أو ترك انطباع أو رسالة لديهم لا يتحقق.

أجرت وزارة الإعلام والاتصالات إحصاءاتٍ وراجعت معايير الإعلان الدولية الحالية. وبناءً على ذلك، حددت جميع هذه المعايير مدة انتظار تتراوح بين 5 و6 ثوانٍ لتشغيل وإيقاف الإعلانات.

كما تُطبّق منصات التواصل الاجتماعي الرئيسية، مثل يوتيوب وشبكات الإعلان، فترة انتظار لعرض الإعلانات تتراوح بين 5 و6 ثوانٍ. لذا، فإن زيادة فترة انتظار عرض الإعلانات من ثانية ونصف إلى 6 ثوانٍ تُناسب احتياجات الشركات ووكالات الأنباء في فيتنام، وتُراعي الممارسات الدولية، وتُعزز تنافسية الشركات ووكالات الأنباء في فيتنام مُقارنةً بمنصات الإعلان الأجنبية، وفقًا للتقرير.

إدارة الإعلانات على الشبكات الاجتماعية بشكل صارم

واقترح بعض المندوبين أيضًا لوائح محددة بشأن الأساليب والتدابير اللازمة لإدارة الإعلانات على شبكات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث.

في المقابل، قال السيد هونغ إن مشروع القانون ينص على أن أنشطة الإعلان عبر الإنترنت تشمل: الإعلان في الصحف الإلكترونية، وصفحات المعلومات الإلكترونية، وشبكات التواصل الاجتماعي، والتطبيقات عبر الإنترنت، وأجهزة الإعلان باستخدام الوسائل الإلكترونية، والأجهزة الطرفية، وغيرها من الأجهزة المتصلة بشبكات الاتصالات والإنترنت.

وبناء على ذلك، فإن أنشطة الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث تخضع أيضًا لأحكام مشروع القانون.

بالإضافة إلى ذلك، عند صياغة مشروع القانون، بحثت الحكومة أيضًا وأضافت مسؤوليات للمنصات المذكورة أعلاه مثل التحقق من هوية المعلنين؛ وتخزين المعلومات وسجلات أنشطة الإعلان (معلومات عن الاسم والعنوان ومعلومات الاتصال للتحقق من هوية المعلنين؛ واسم المنتجات المعلن عنها؛ وعينات الإعلان ...).

وفيما يتعلق بمقترح إضافة ضوابط لإدارة المقاطع القصيرة على شبكات التواصل الاجتماعي تتضمن تقديم المنتجات والسلع والخدمات، فإن وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ستقبل وتواصل البحث وإضافة المحتوى المذكور أعلاه إلى مشروع القانون.

هل تقرر وكالة الصحافة مجال الإعلان؟

فيما يتعلق بالاقتراح الخاص بإزالة اللوائح التي تحد من نسبة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات والسماح لوكالات الصحافة بتحديد مساحة الإعلان وفقًا لاحتياجات القراء وتنظيم السوق، قال الوزير نجوين فان هونغ إنه إلى جانب الاتجاه العالمي عندما تتطور الصحافة الإلكترونية، والآن منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك...، فإن عدد الصحف والمجلات المطبوعة آخذ في التناقص، حتى أن بعض وكالات الصحافة في العالم قد أغلقت. تلقت وكالات إدارة الدولة المعنية بالاتصالات العديد من المقترحات من وكالات الصحافة لتقليل فترات النشر، أو تقليل صفحات النشر، أو التوقف عن نشر المنشورات المطبوعة، والحفاظ على الشكل الإلكتروني فقط. في السابق، تم تطبيق ضريبة دخل الشركات على 4 أنواع (الصحف المطبوعة والصحف الإلكترونية والإذاعة والتلفزيون) بالتساوي؛ ومع ذلك، نظرًا لصعوبات الصحف المطبوعة، أصبحت ضريبة دخل الشركات على الصحف المطبوعة أكثر تفضيلية، بنسبة 10% فقط مقارنة بالأنواع الثلاثة الأخرى (20%)، المطبقة منذ عام 2015. وعلى الرغم من أن اتجاه الإعلان في الصحف المطبوعة قد انخفض مقارنةً بما كان عليه من قبل (في السابق، كانت صحف Tuoi Tre و Thanh Nien و Tien Phong و Lao Dong ... تحتوي على صفحات إعلانية سميكة للغاية، وكان لا بد من ربطها بشكل منفصل؛ وكان عدد صفحات الإعلان أكبر من صفحات المحتوى). ومع ذلك، بالنسبة لبعض الصحف والمجلات التي لا تزال تحتوي على إعلانات (أو في أيام العطلات، وتيت، والذكرى السنوية...، غالبًا ما تزيد وكالات الأنباء من عدد صفحات المحتوى، وتستثمر في الجودة للحصول على المزيد من الإعلانات)، فإن زيادة مساحة صفحات الإعلان ضرورية وذات مغزى لوكالات الأنباء (التي لا تزال تحافظ على الشكل المطبوع) في السياق الصعب لاقتصاد الصحافة الحالي. "ونظراً للمكانة والدور المهم الذي تلعبه وكالات الأنباء اليوم، فإن إزالة اللوائح التي تحد من نسبة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات التقليدية من شأنه أن يؤثر على تنفيذ المهام السياسية للدعاية والنشر، مما يساهم في بناء وحماية المبادئ التوجيهية وسياسات الحزب، وسياسات الدولة وقوانينها"، كما جاء في التقرير.

Tuoitre.vn

المصدر: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm