الصورة الاقتصادية القاتمة للصحافة والحاجة إلى تنويع مصادر الدخل

تهديد عمالقة التكنولوجيا

في ورشة عمل "اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية"، أوضح السيد لي كوك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين ، الصورة الحالية لاقتصاد الصحافة والإعلام في العالم.

وفقًا للسيد لي كوك مينه، من المتوقع أن ينمو سوق الإعلان العالمي بنسبة 5.8% في عام 2024، ولكنه سينخفض ​​أيضًا بالنسبة للصحف. على وجه التحديد، في الفترة 2019-2024، ارتفعت إيرادات النشر الرقمي بشكل طفيف من 10.6 مليار دولار أمريكي إلى 11.9 مليار دولار أمريكي، بينما انخفضت إيرادات الصحف المطبوعة من 35.1 مليار دولار أمريكي إلى ما يُتوقع أن يتجاوز 21 مليار دولار أمريكي في عام 2024. وانخفضت إيرادات الصحف المطبوعة من 50.3 مليار دولار أمريكي إلى ما يُتوقع أن يقل عن 40 مليار دولار أمريكي في عام 2024.

وقد شهدت العديد من وكالات الصحافة العالمية زيادة في إيراداتها من الرسوم وغيرها من مصادر الدخل من الصحف الإلكترونية بمقدار 5.3 مليار دولار أميركي - 8.4 مليار دولار أميركي - وهي زيادة كبيرة نسبيا ولكنها غير كافية للتعويض عن خسارة الصحف المطبوعة.

بالإضافة إلى عائدات الإعلانات وعائدات القراء، تهتم وكالات الأنباء بأشكال أخرى مثل تنظيم الفعاليات، وجذب الرعاية، والتعاون مع شبكات التواصل الاجتماعي، فضلاً عن منصات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي...

علق السيد لي كوك مينه قائلاً: "إن السعي وراء الإيرادات من القراء هو "مصدر دخل آمن". (صورة: سون هاي)

قال السيد لي كوك مينه إنه من المتوقع أن تولي وكالات الأنباء في الفترة المقبلة اهتمامًا بالغًا بكسب الإيرادات من القراء، وهو أمر يزداد أهميةً وأمنًا يومًا بعد يوم. في الوقت نفسه، لا يزال الإعلان مصدرًا مهمًا للإيرادات، مع وجود أشكال عديدة من الإعلان، مثل المطبوعات والإعلانات الآلية وإعلانات الفيديو ... إلا أن هذه المسألة تواجه صعوبات بسبب النمو التكنولوجي للشركات الكبرى.

تستحوذ جوجل وفيسبوك على حوالي 70% من عائدات الإعلانات. يُشكّل البحث في عصر الذكاء الاصطناعي تحديًا كبيرًا، حيث تُشكّل زيارات منصات البحث 50% من زيارات وكالات الأنباء، لكن شركات كبرى مثل مايكروسوفت وجوجل تختبر ما يُسمى بتجربة توليد البحث، التي تُوفّر محتوى معلوماتيًا للباحثين بدلًا من روابط مواقع الأخبار. وعلّق السيد مينه قائلًا: "سيُشكّل هذا التطور في الذكاء الاصطناعي صعوبات جمة لوكالات الأنباء" .

حتى أن جوجل اختبرت في فبراير إزالة الأخبار من نتائج البحث - مما يخلق تهديدًا كبيرًا عندما تكون محركات البحث بالذكاء الاصطناعي بمثابة كارثة لتدمير وصول وكالات الأنباء - ليس فقط محركات البحث ولكن أيضًا المساعدون الافتراضيون بالذكاء الاصطناعي يجيبون أيضًا على الأسئلة من خلال أخذ محتوى الصحافة ولكنهم لا يرون أسماء وكالات الأنباء في هذه النتائج.

تحصيل الرسوم هو المسار الذي تسعى إليه العديد من الوكالات.

جدران الدفع موضوعٌ نوقش في الصحافة منذ زمن طويل. وقد جرّبت الصحافة العالمية هذا الأمر مراتٍ عديدة، وارتكبت أخطاءً عديدة قبل أن تُحقّق النتائج التي تُحقّقها الآن. رفعت صحيفة نيويورك تايمز سقفَها، ثمّ خفضته، ثمّ رفعته مجددًا. وقررت صحيفة واشنطن بوست المنافسةَ بعدم فرض رسوم، ثمّ فرض رسوم. والآن، تفرض جميع وكالات الأنباء الكبرى في العالم تقريبًا رسومًا.

تتقاضى جميع وكالات الأنباء الكبرى في العالم اليوم رسومًا.

وبحسب السيد لي كووك مينه، هناك العديد من الطرق لبناء جدران الدفع مثل جدران الدفع الصلبة - وهي طريقة فاينانشال تايمز وول ستريت جورنال، حيث يتعين على المستخدمين الدفع للوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت، وجدران الدفع المقاسة - حيث تسمح صحيفة نيويورك تايمز للقراء بقراءة عدد من المقالات مجانًا، ثم تتطلب...

وقال السيد مينه " إن فرض الرسوم لا يزال هو القصة التي تستهدفها وكالات الصحافة العالمية لأن المقال المتوسط ​​في شكل تقرير في صحيفة نيويورك تايمز يكلف حوالي 50 ألف إلى 150 ألف دولار أميركي، وبيع الإعلانات لا يمكن أن يعوض هذا المبلغ من المال" .

مع ذلك، يرى رئيس تحرير صحيفة نهان دان أن نجاح صحيفة نيويورك تايمز غير مسبوق، ويصعب تحقيقه، فهم يقدمون منتجًا فريدًا لا يُضاهى، وأن العوامل الدافعة للاشتراكات طويلة الأمد هي المحتوى عالي الجودة والعلامات التجارية الصحفية المرموقة. وبعد أن تجاوز عدد المشتركين طويلي الأمد 9 ملايين مشترك، تقول ميريديث كوبيت ليفين، الرئيسة التنفيذية لصحيفة نيويورك تايمز، إن نجاحهم يكمن في تقديم أفضل محتوى ممكن.

أعلنت مجلة الإيكونوميست عن تحقيق أفضل أرباح لها منذ عام 2016، وذلك بفضل 1.2 مليون مشترك وإيرادات الاشتراك التي تمثل أكثر من 60% من إجمالي الإيرادات.

ظهور اتجاهات جديدة لتوليد الإيرادات

أشار السيد لي كوك مينه إلى التوجه الذي تتبعه وكالات الأنباء العالمية، والذي يحقق نجاحًا ملحوظًا، وهو العمل كممثلين إعلاميين، لأن الصحفيين هم الأكثر مهارة في سرد ​​القصص. وقال : "إن الاستفادة من هذه المهارة لتحل محل الوكالات في إنتاج محتوى إعلاني للعلامات التجارية هي وسيلة لوكالات الأنباء لزيادة إيراداتها بفضل خبرتها في سرد ​​القصص" .

أشار رئيس تحرير صحيفة نهان دان إلى أن استوديو إنتاج المحتوى الحائز على جوائز، فوكس كرييتيف، أصبح وجهةً شاملةً لإنتاج المحتوى للمعلنين. تُنتج العلامة التجارية تي التابعة لصحيفة نيويورك تايمز برامج ومحتوىً هامًا لعملاء رئيسيين مثل كارتييه وجوجل... يتخصص استوديو كرييت التابع لشبكة CNN في سرد ​​القصص الإنسانية، مستفيدًا من إرث CNN الإنتاجي المتميز لتوفير حلول متعددة المنصات لتحقيق أهداف العلامة التجارية.

وفي فيتنام، أنشأت صحيفة "نان دان" أيضًا صفحة معرفية متخصصة تحتوي على الكثير من المحتوى الترويجي، وهذه طريقة لتوليد إيرادات كبيرة.

وفي السياق الحالي، تحتاج وحدات الصحافة والإعلام إلى إيجاد طرق لتنويع مصادر دخلها.

تنظيم الفعاليات ليس بالأمر الجديد، فهناك العديد من الوكالات التي تنظم فعالياتٍ لتحقيق 20% من إيراداتها. ووفقًا للسيد لي كوك مينه، هناك طرقٌ عديدة لتحقيق ذلك، فعلى سبيل المثال، في فيتنام، تتمتع صحيفة داو تو بخبرةٍ واسعة في تنظيم محاضراتٍ مدفوعة الأجر لأعضائها أو فعالياتٍ تضم أعدادًا كبيرة من الحضور.

وفي الآونة الأخيرة، نظمت صحيفة نان دان أيضًا فعاليات ذات إيرادات للقيام بأعمال خيرية مثل برنامج "كيني جي لايف في فيتنام" الذي تسبب في ضجة كبيرة، أو حفلات توزيع الجوائز، أو تقديم الهدايا للعمال، أو برنامج فني سياسي أقيم في تاي نينه مؤخرًا والذي جذب أكثر من 70 ألف مشاهد.

التجارة الإلكترونية هي الوسيلة التي يتحرك بها العالم، وترخيص العلامات التجارية هو أيضًا شكلٌ جرّبته العديد من وكالات الأنباء وحققت بعض النجاح. حتى أن صحيفة نيويورك تايمز استثمرت 30 مليون دولار لشراء موقع Wirecutter لمراجعة المنتجات.

وفقًا للسيد لي كوك مينه، يُعدّ تقديم خدمات تكنولوجيا المعلومات اتجاهًا يُحقق نتائج عديدة. وقد طورت وكالات صحفية كبرى، مثل صحيفة واشنطن بوست، منتجاتها التكنولوجية الخاصة بشكل مذهل، حيث بنت 17 وحدة متكاملة. يدعم نظام آرك وحده أكثر من 400 موقع إلكتروني، ويحقق حوالي 10 مليارات مشاهدة شهريًا. وتتراوح الرسوم بين 10,000 و150,000 دولار أمريكي شهريًا.

"قامت صحيفة نان دان ببيع نظامها التكنولوجي إلى وكالات الأنباء اللاوية. قبل 14 عامًا في عام 2010 - قامت صحيفة فينام بلس الإلكترونية ببيع نظامها التكنولوجي المحمول إلى شركة فيتنام للنفط والغاز مقابل مبلغ ليس بالقليل من المال" ، قال السيد لي كوك مينه.

إن التحول إلى منظمة بحثية يمثل أيضًا توجهًا جديدًا واعدًا. ويمكن للمؤسسات الإخبارية التي استثمرت في كوادر ذات خبرة وكفاءة لتطوير مواضيع متخصصة أن تستفيد من هؤلاء الكوادر الموهوبة لإنتاج تقارير عالية الجودة لكل مجال أو للحكومة.

وفي عام 2019، أطلقت FT شركة الاستشارات FT Strategies، مستخدمة قدراتها الداخلية وخبرتها المكتسبة من تحولها الناجح لمساعدة شركات الإعلام والشركات المرتبطة بوسائل الإعلام، كما أعطى مينه مثالاً.

وبحسب رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، أصبحت تجارة التجزئة الآن قصة صحفية: فقد تم إطلاق مجلة نيويوركر في نوفمبر 2020، لتزويد القراء بالملابس والسلع المنزلية وغيرها من السلع لتكريم المجلة وتاريخها وروح الدعابة فيها.

أطلقت مجلة GQ الشهيرة للرجال صندوق Best Stuff Box، وهو صندوق ربع سنوي يحتوي على الملابس ومنتجات العناية الشخصية وعناصر التصميم، وزادت الإيرادات من نموذج الاشتراك الطويل الأجل هذا بنسبة 150% في العامين التاليين.

بالإضافة إلى ذلك، أكد السيد لي كوك مينه على ضرورة إيجاد سوق متخصصة، فإيجادها سيُمكّن من إيجاد نموذج أعمال، والتوقف عن اتباع النموذج التقليدي. يجب تحديد الجمهور المستهدف بوضوح، مما يسمح بتطوير نماذج اقتصادية للصحف ذات هوامش ربح عالية، ومستخدمين مخلصين، وعلاقات مباشرة مع مُعلنين محددين، دون الاعتماد على منصات التكنولوجيا.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html