الصورة الاقتصادية القاتمة للصحافة والحاجة إلى تنويع مصادر الدخل

تهديد عمالقة التكنولوجيا

في ورشة عمل "اقتصاد الصحافة والإعلام في فيتنام في سياق التنمية الاقتصادية الرقمية"، أوضح السيد لي كوك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، ورئيس تحرير صحيفة نهان دان، ونائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، ورئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين ، الصورة الحالية لاقتصاد الصحافة والإعلام في العالم.

وفقًا للسيد لي كوك مينه، من المتوقع أن ينمو سوق الإعلان العالمي بنسبة 5.8% في عام 2024، ولكنه سينخفض ​​أيضًا بالنسبة للصحف. وتحديدًا، في الفترة 2019-2024، ارتفعت إيرادات النشر الرقمي بشكل طفيف من 10.6 مليار دولار أمريكي إلى 11.9 مليار دولار أمريكي، بينما انخفضت إيرادات الصحف المطبوعة من 35.1 مليار دولار أمريكي إلى ما يُتوقع أن يتجاوز 21 مليار دولار أمريكي في عام 2024. كما انخفضت إيرادات الصحف المطبوعة من 50.3 مليار دولار أمريكي إلى ما يُتوقع أن يقل عن 40 مليار دولار أمريكي في عام 2024.

وقد شهدت العديد من وكالات الصحافة العالمية زيادة في إيراداتها من الرسوم وغيرها من مصادر الدخل من الصحف الإلكترونية بمقدار 5.3 مليار دولار أميركي - أي 8.4 مليار دولار أميركي - وهي زيادة كبيرة نسبيا ولكنها غير كافية للتعويض عن خسارة الصحف المطبوعة.

بالإضافة إلى عائدات الإعلانات وعائدات القراء، تهتم وكالات الأنباء بأشكال أخرى مثل تنظيم الفعاليات، وجذب الرعاية، والتعاون مع شبكات التواصل الاجتماعي، فضلاً عن منصات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي...

علق السيد لي كوك مينه قائلاً: "إن السعي وراء الإيرادات من القراء هو "مصدر دخل آمن". (صورة: سون هاي)

قال السيد لي كوك مينه إنه من المتوقع أن تولي وكالات الأنباء في الفترة المقبلة اهتمامًا بالغًا بكسب الإيرادات من القراء، وهو أمر يزداد أهميةً وأمنًا. في الوقت نفسه، لا يزال الإعلان مصدرًا هامًا للإيرادات، مع وجود أشكال عديدة من الإعلان، مثل الصحف المطبوعة، والإعلانات الآلية، وإعلانات الفيديو ... إلا أن هذه المشكلة تواجه صعوبات بسبب النمو التكنولوجي للشركات الكبرى.

تستحوذ جوجل وفيسبوك على حوالي 70% من عائدات الإعلانات. يُشكّل البحث في عصر الذكاء الاصطناعي تحديًا كبيرًا، حيث تُشكّل زيارات منصات البحث 50% من زيارات وكالات الأنباء، لكن شركات كبرى مثل مايكروسوفت وجوجل تختبر ما يُسمى بتجربة توليد البحث، التي تُوفّر محتوى معلوماتيًا للباحثين بدلًا من روابط مواقع الأخبار. وعلّق السيد مينه قائلًا: "سيُشكّل التقدم المُحرز في مجال الذكاء الاصطناعي صعوبات جمة لوكالات الأنباء" .

حتى أن شركة جوجل اختبرت في فبراير/شباط الماضي إزالة الأخبار من نتائج البحث ــ الأمر الذي خلق تهديداً ضخماً بأن محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ستكون بمثابة كارثة من شأنها أن تدمر الوصول إلى وكالات الأنباء ــ وليس فقط محركات البحث، بل وأيضاً المساعدون الافتراضيون الذين يعملون بالذكاء الاصطناعي يجيبون على الأسئلة من خلال أخذ محتوى الصحافة ولكنهم لا يرون أسماء وكالات الأنباء في هذه النتائج.

تحصيل الرسوم هو المسار الذي تتجه إليه العديد من الوكالات.

جدران الدفع موضوعٌ نوقش طويلاً في الصحافة. ​​وقد جرّبته الصحافة العالمية مراتٍ عديدة، وارتكبت أخطاءً كثيرة قبل أن تُحقّق النتائج التي وصلت إليها الآن. رفعت صحيفة نيويورك تايمز سقفَها، ثمّ خفضته، ثمّ رفعته مجددًا. وقررت صحيفة واشنطن بوست المنافسةَ بعدم فرض رسوم، ثمّ فرض رسوم. والآن، تفرض جميع وكالات الأنباء الكبرى في العالم تقريبًا رسومًا.

تتقاضى جميع وكالات الأنباء الكبرى في العالم اليوم رسومًا.

وبحسب السيد لي كوك مينه، هناك العديد من الطرق لبناء جدران الدفع مثل جدران الدفع الصلبة - وهي طريقة فاينانشال تايمز وول ستريت جورنال، حيث يتعين على المستخدمين الدفع للوصول إلى المحتوى عبر الإنترنت، وجدران الدفع المقاسة - حيث تسمح صحيفة نيويورك تايمز للقراء بقراءة عدد من المقالات مجانًا، ثم تتطلب...

وقال السيد مينه " إن فرض الرسوم لا يزال هو الهدف الذي تسعى إليه وكالات الصحافة العالمية لأن المقال المتوسط ​​في شكل تقرير في صحيفة نيويورك تايمز يكلف ما بين 50 ألف إلى 150 ألف دولار أميركي، وبيع الإعلانات لا يمكن أن يعوض هذا المبلغ من المال" .

مع ذلك، يرى رئيس تحرير صحيفة نهان دان أن نجاح صحيفة نيويورك تايمز غير مسبوق، ويصعب تحقيقه، فهم يقدمون منتجًا فريدًا لا يُضاهى، وأن العوامل الدافعة للاشتراكات طويلة الأمد هي المحتوى عالي الجودة والعلامات التجارية الصحفية المرموقة. وبعد أن تجاوز عدد المشتركين طويلي الأمد 9 ملايين مشترك، تقول ميريديث كوبيت ليفين، الرئيسة التنفيذية لصحيفة نيويورك تايمز، إن نجاحهم يكمن في تقديم أفضل محتوى ممكن.

أعلنت مجلة الإيكونوميست عن تحقيق أفضل أرباح لها منذ عام 2016 بفضل 1.2 مليون مشترك وإيرادات الاشتراك التي تمثل أكثر من 60% من إجمالي الإيرادات.

ظهور اتجاهات جديدة لتوليد الإيرادات

أشار السيد لي كوك مينه إلى التوجه الذي تتبعه وكالات الأنباء العالمية، والذي يحقق نجاحًا ملحوظًا، وهو العمل كممثلين إعلاميين، لأن الصحفيين هم الأكثر مهارة في سرد ​​القصص. وقال : "إن الاستفادة من هذه المهارة لتحل محل الوكالات في إنتاج محتوى إعلاني للعلامات التجارية هي وسيلة لوكالات الأنباء لزيادة إيراداتها بفضل خبرتها في سرد ​​القصص" .

أشار رئيس تحرير صحيفة نهان دان إلى أن استوديو إنتاج المحتوى الحائز على جوائز، فوكس كرييتيف، أصبح وجهةً شاملةً لإنتاج المحتوى للمعلنين. تُنتج علامة تي التجارية التابعة لصحيفة نيويورك تايمز برامج ومحتوىً هامًا لعملاء بارزين مثل كارتييه وجوجل... ويتخصص استوديو كرييت التابع لشبكة CNN في سرد ​​القصص الإنسانية، مستفيدًا من إرث CNN الإنتاجي المتميز لتوفير حلول متعددة المنصات لتحقيق أهداف العلامة التجارية.

وفي فيتنام، أنشأت صحيفة نان دان أيضًا صفحة معرفية متخصصة تحتوي على العديد من المحتويات الترويجية، وهذه طريقة لتوليد إيرادات كبيرة.

وفي السياق الحالي، تحتاج وحدات الصحافة والإعلام إلى إيجاد طرق لتنويع مصادر إيراداتها.

تنظيم الفعاليات ليس بالأمر الجديد، فهناك العديد من الوكالات التي تُنظّم فعاليات تُدرّ 20% من إيراداتها. ووفقًا للسيد لي كوك مينه، هناك طرق عديدة لتحقيق ذلك. على سبيل المثال، في فيتنام، تتمتع صحيفة داو تو بخبرة واسعة في تنظيم محاضرات مدفوعة الأجر لأعضائها أو فعاليات تضم أعدادًا كبيرة من الحضور.

وفي الآونة الأخيرة، نظمت صحيفة نان دان أيضًا فعاليات ذات إيرادات للقيام بأعمال خيرية مثل برنامج "كيني جي لايف في فيتنام" الذي خلق ضجة كبيرة، أو حفلات توزيع الجوائز، أو توزيع الهدايا على العمال، أو برنامج سياسي وثقافي أقيم في تاي نينه مؤخرًا والذي جذب أكثر من 70 ألف مشاهد.

التجارة الإلكترونية هي الوسيلة التي يتحرك بها العالم، والترخيص مجالٌ تُجرِّبه العديد من وسائل الإعلام، وقد حققت بعض النجاح. حتى أن صحيفة نيويورك تايمز استثمرت 30 مليون دولار لشراء موقع "وايركتر" لمراجعة المنتجات.

وفقًا للسيد لي كوك مينه، يُعدّ تقديم خدمات تكنولوجيا المعلومات اتجاهًا يُحقق نتائج عديدة. وقد طورت وكالات صحفية كبرى، مثل صحيفة واشنطن بوست، منتجاتها التكنولوجية الخاصة بشكل مذهل، حيث بنت 17 وحدة متكاملة. يدعم نظام آرك وحده أكثر من 400 موقع إلكتروني، ويحقق حوالي 10 مليارات مشاهدة شهريًا. وتتراوح الرسوم بين 10,000 و150,000 دولار أمريكي شهريًا.

"قامت صحيفة نان دان ببيع نظامها التكنولوجي إلى وكالات الأنباء اللاوسية. قبل 14 عامًا في عام 2010 - قامت صحيفة فينام بلاس الإلكترونية ببيع نظامها التكنولوجي المحمول إلى شركة فيتنام للنفط والغاز مقابل مبلغ ليس بالقليل من المال" ، قال السيد لي كوك مينه.

يُعدّ تحوّل وكالات الإعلام إلى مؤسسات بحثية اتجاهًا جديدًا واعدًا. فقد استثمرت هذه الوكالات في فريق من الموظفين ذوي الخبرة والكفاءة لإعداد مواضيع متخصصة، ويمكنها الاستفادة من هؤلاء الموظفين الموهوبين لإعداد تقارير عالية الجودة لكل مجال أو للحكومة.

وفي عام 2019، أطلقت FT شركة الاستشارات FT Strategies، مستخدمة قدراتها الداخلية وخبرتها المستمدة من تحولها الناجح لمساعدة شركات الإعلام والشركات المرتبطة بوسائل الإعلام، كما أعطى مينه مثالاً.

وبحسب رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، أصبحت تجارة التجزئة الآن قصة صحفية: فقد تم إطلاق مجلة نيويوركر في نوفمبر 2020 لتزويد القراء بالملابس والأدوات المنزلية وغيرها من السلع لتكريم المجلة وتاريخها وروح الدعابة فيها.

أطلقت مجلة GQ الشهيرة للرجال صندوق Best Stuff Box، وهو صندوق ربع سنوي للمنتجات من الملابس ومنتجات العناية الشخصية ومستلزمات التصفيف، وزادت الإيرادات من نموذج الاشتراك الطويل الأمد هذا بنسبة 150% في العامين التاليين.

بالإضافة إلى ذلك، أكد السيد لي كوك مينه على ضرورة إيجاد سوق متخصصة، فإيجادها سيُمكّن من إيجاد نموذج أعمال، والتخلي عن النموذج التقليدي. يجب تحديد الجمهور المستهدف بوضوح، مما يسمح بتطوير نماذج اقتصادية للصحافة ذات هوامش ربح عالية، ومستخدمين مخلصين، وعلاقات مباشرة مع مُعلنين محددين، دون الاعتماد على منصات التكنولوجيا.

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html