المغنيون الفيتناميون يشعرون بخيبة أمل بسبب تيك توك

ساعد الانتشار الفعال لمنصة تيك توك العديد من المغنيين على حل مشكلة الترويج لمنتجاتهم. ومع ذلك، تابع العديد منهم تيك توك وحصلوا على نتائج لم تكن على قدر التوقعات.

على مدار العامين الماضيين، أحدث النمو السريع لتيك توك ثورةً في سوق الموسيقى الفيتنامية. والمثال الأبرز على ذلك هو ترويج وتوزيع المنتجات الموسيقية ، التي يهيمن عليها تيك توك بشكل كبير. ومن هنا، يركز المغنون ومغنو الراب بشكل أكبر على تيك توك في استراتيجياتهم الترويجية. وقد حقق العديد من الفنانين نجاحًا باهرًا بفضل هذه المنصة، ولكن في الوقت نفسه، كان لسلسلة من المنتجات تأثير معاكس.

على عكس قطعة موسيقية على TikTok، فإن الفيديو الموسيقي I'm your Christmas Present لـ Han Sara لا يتمتع بجاذبية كبيرة.

تعثر هان سارة

من بين الطرق العديدة للترويج للموسيقى على تيك توك، يُعدّ استخدام هذه المنصة لقياس تأثيرها قبل إصدارها رسميًا من أكثر الأساليب شيوعًا لدى المغنيين. تحديدًا، غالبًا ما يُصدر المغنيون الجزء الأبرز من الأغنية على تيك توك، ويبذلون قصارى جهدهم لنشرها بين الجمهور، ثم يُصدرون النسخة الكاملة، ويتوقعون أن يتدفق تأثير تيك توك عليهم.

أصدرت هان سارة مؤخرًا أغنيةً بنفس الصيغة. الفرق الوحيد هو أن اللحن أنا هدية عيد الميلاد الخاصة بك جاءت هذه النجاحات الهائلة على تيك توك من شخص آخر. ونظرًا للتأثير الهائل للأغنية، التي ظهرت في أكثر من 400 ألف مقطع فيديو على تيك توك، أكملت هان سارة الأغنية، آملةً في مواصلة هذا التأثير الهائل على منصات التواصل الاجتماعي.

مع ذلك، بعد أيام قليلة من إصدار الفيديو الموسيقي لهان سارة، تباينت ردود الفعل. قارن العديد من المشاهدين صوت هان سارة بالصوت الأصلي (الذي اعتُبر أوضح وأكثر بساطة، متماشياً مع روح عيد الميلاد). تحظى هذه الأغنية بشعبية كبيرة على تيك توك بشكل مختلف. أما بالنسبة للفيديو الموسيقي، أنا هدية عيد الميلاد الخاصة بك إصدار YouTube عبارة عن لعبة مختلفة، لذلك لا يمكن أن تصبح فيروسية.

هذا هو عدم القدرة على التنبؤ بانتشار الموسيقى على تيك توك. انتشرت العديد من المنتجات بقوة مع موسيقى تجريبية عند إصدارها في وقت مبكر على تيك توك، ولكن عندما لم تعد النسخة الرسمية من الفيديو الموسيقي متوفرة. هوين في ماسي هو مثال آخر.

على العكس، هناك العديد من المنتجات التي تكاد تختفي عند إطلاقها رسميًا. بفضل تيك توك، تظهر هذه الأغاني فجأةً بمقطع موسيقي "منتشر" مدته حوالي 30 إلى 40 ثانية. ومؤخرًا، ظهر مقطع من المنتج ترونغ دينه هوانغ تسبب مغني الراب الشاب ليل فان - المتسابق في الموسم الرابع من برنامج راب فيت - في إصابته بالحمى فجأة.

لا توجد وصفة سحرية لكيفية تحقيق انتشار واسع للموسيقى على تيك توك. يمكن أن تأتي المقطوعة الموسيقية التي تنتشر على نطاق واسع من عنصر موسيقي محدد على المنصة، وذلك بإعادة مزجها مع أنواع موسيقية مثل الهاوس والفونك ولوفاي... من ناحية أخرى، يمكن أن تنتشر مقطوعة موسيقية أخرى على نطاق واسع عندما تحتوي على كلمات رائجة، مثل: "من يلمسني، سأضربك مثل ترونغ دينه هوانغ".

أراد نجو كين هوي أن يخلق اتجاهًا جديدًا من خلال كلمات الأغاني "الجميع يقفون ساكنين، لا يتحركون" لكنه فشل.

مُحبط

بلغ عاما 2021 و2022 ذروة نجاح تيك توك في سوق الموسيقى. كانت هيمنة تيك توك آنذاك هائلة لدرجة أن العديد من المغنيين ومغنيي الراب وضعوه على رأس قائمة أولوياتهم لحل مشكلة إنتاجية منتجاتهم. فهم يدركون جوهر نجاح تيك توك، ويدمجونه بفعالية منذ البداية في الموسيقى وتصميم الرقصات والفيديوهات.

بسبب طموح TikTok، فإن العديد من الأغاني تحتوي على أفكار موسيقية (مثل الإسقاط، أو التشويق) أو كلمات "الاتجاه" بطريقة غير مفهومة. الجميع يقفون ساكنين نغو كين هوي مثال نموذجي. مثال آخر هو نعم! أنا آسف. بقلم هوانغ ين تشيبي.

قبل عامين، كان المغنون يتسابقون على الرقص على تيك توك. استثمروا بشكل استباقي في أغنية واحدة على الأقل، متبعين أسلوب تيك توك في إضافة تصميم رقصات، ثم دعوا زملاءهم للانضمام إلى الرقص ونشره. حققت هذه الطريقة نجاحًا باهرًا لفترة وجيزة. لكن بعد ذلك، أصبح جنون الرقص مجرد ظاهرة.

لقد فعل سوبين كل شيء لجعل "رقصة المعجبين" في المنتج مرحبا انتشر على تيك توك لكنه فشل. ثيو باو ترام مع من المؤكد أنه يعاني من ضائقة نفسية ، يشبهها الجمهور بـ "دعوة الجميع". صناعة الترفيه "القفز في"، ولا يمكن أيضًا دفع الحرارة للمنتج.

بفضل تيك توك، شهدت الموسيقى الفيتنامية سنوات مضطربة، إذ انخفض عدد المستمعين/المشاهدين على منصات مألوفة مثل يوتيوب انخفاضًا حادًا. في الوقت نفسه، تغيرت "اتجاهات" الموسيقى بشكل كبير على تيك توك. برزت ظواهر عديدة بفضل تيك توك، وأنقذت هذه المنصة العديد من المغنيين.

بحلول عام ٢٠٢٤، ستكون شعبية تيك توك قد هدأت. وستصبح الظواهر التي كانت رائجة سابقًا، مثل ريمكسات الهاوس، مملة. فبعد فترة من الزمن كان فيها سكان القرية بأكملها "يحملون ماي ماي للحفر" معًا، أصبح أسلوب ريمكسات الموسيقى على تيك توك الآن منهكًا من حيث الجاذبية، ولا يوجد عنصر جديد يحل محله.

تعود الموسيقى الفيتنامية إلى سابق عهدها، وهي موجة ازدهار ناجمة عن برامج الألعاب، ومقاطع الفيديو الموسيقية المدفوعة على يوتيوب، والأغاني عالية الجودة ذات إمكانية إعادة التشغيل العالية على منصات الموسيقى الرقمية. اقطع الحزن إلى نصفين يا شريك الحياة يصل لا تكسر قلبي ، عادت الفيديوهات الموسيقية التي حققت مئات الملايين من المشاهدات. يعتاد الجمهور بشكل متزايد على الاستماع إلى الموسيقى على منصات متخصصة، وخاصةً سبوتيفاي.

"هل يُمكن لتيك توك أن يُغني عن يوتيوب ومنصات الموسيقى الرقمية؟" كان هذا سؤالًا طُرح ذات مرة. بعد بضع سنوات، اتضحت الإجابة: تيك توك في الواقع منصة دعم إعلامي مثالية للفنانين. أما بالنسبة لمنصة استماع موسيقية، فتيك توك ليس المكان الأمثل.

مصدر