ضرورة تصنيف الأخلاقيات في الإعلان، ووضع الأطعمة الوظيفية الإعلانية "المتفجرة" على "القائمة السوداء"

نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام يشارك في ندوة حول الأخلاقيات في الإعلان عن الأغذية الوظيفية - الصورة: D.LIEU

هذا هو رأي السيد نجوين ثانه لام، نائب وزير الإعلام والاتصالات، الذي شاركه في ندوة حول الأخلاقيات في الإعلان عن الأغذية الوظيفية، التي نظمتها إدارة سلامة الأغذية وجمعية الأغذية الوظيفية في فيتنام صباح يوم 29 مايو.

المكملات الغذائية لا يمكنها علاج الأمراض.

أصدرت جمعية فيتنام للأغذية الوظيفية مؤخرًا قرارًا بشأن مدونة أخلاقيات الإعلان عن الأغذية الوظيفية. ويتعين على أعضاء الجمعية الالتزام بهذه اللوائح لمنع الدعاية الكاذبة للأغذية الوظيفية.

قال الأستاذ المشارك الدكتور تران دانج، رئيس جمعية الأغذية الوظيفية في فيتنام، إنه إلى جانب المساهمة في حماية صحة الناس، فإن الوضع الحالي للإعلان عن الأغذية الوظيفية يسبب الإحباط لكل من المطلعين على الصناعة والمستهلكين.

وفقًا لقواعد أخلاقيات الإعلان الخاصة بالجمعية، هناك أربع انتهاكات أخلاقية: الإعلان الكاذب والمخادع والمزيف؛ الإعلان المبالغ فيه الذي يضخم المنتج؛ الإعلان الغامض والمضلل؛ والإعلان الذي يستهدف الجماهير الحساسة (مرضى السرطان والمرضى المصابين بأمراض عضال).

"هناك رسائل إعلانية مثل القنابل التي تم إلقاؤها على الوعي العام: "الالتزام بالعلاج بشكل كامل، بدون رسوم إذا لم يتم الشفاء؛ القضاء على مرض السكري من النوع الأول والثاني، القضاء على ارتفاع ضغط الدم بشكل كامل"،...

لا يوجد منتج علمي يُحدث مثل هذا التأثير. الإعلانات الكاذبة في مجال الأغذية الوظيفية تُسبب أضرارًا بالغة الخطورة على المجتمع،" أكد السيد دانج.

وقال السيد نجوين ثانه فونج، مدير إدارة سلامة الأغذية ( وزارة الصحة )، إن خطر الإعلانات الكاذبة في المجال الطبي لا يقتصر على الجانب المالي فحسب، بل يؤثر أيضًا على صحة المرضى.

يمكن شفاء المرضى الميؤوس من شفائهم ممن شُخِّصوا وعولجوا مبكرًا، أو على الأقل إطالة أعمارهم. إلا أن الإعلانات التي تبشر بالشفاء تُوهم المستهلكين، مما يُؤدي إلى تفويت أوقات العلاج المثالية.

حتى أن هناك منتجات تحتوي على مواد محظورة، يتم اكتشافها من خلال التفتيش والاختبار، وتُحال إلى الشرطة للملاحقة الجنائية. ولزيادة وعي الناس، يجب على وسائل الإعلام أن تُروّج بقوة لفكرة أن الأغذية الوظيفية لا تُعالج الأمراض، كما أكد السيد فونغ.

يجب وضع العلامات التجارية المخالفة على "القائمة السوداء"

وفي حديثه خلال الندوة، قال نائب الوزير نجوين ثانه لام إن قضية الإعلان الكاذب عن الأغذية الوظيفية كانت قضية ملحة في المجتمع مؤخرًا.

نائب وزير الإعلام والاتصالات نجوين ثانه لام يشارك في الندوة - الصورة: D.LIEU

قال السيد لام أيضًا إن الدعاية الحالية للأغذية الوظيفية لا تعتمد فقط على وحدة الإعلان والمنصات العابرة للحدود مثل تيك توك وفيسبوك، بل تعتمد أيضًا على الذكاء الاصطناعي والخوارزميات. هذه هي الصعوبات في إدارة المستهلكين والتعامل معهم وتحذيرهم.

وفقاً للسيد لام، لمكافحة محتوى الإعلانات الكاذبة للأغذية الوظيفية، من الضروري الاهتمام بالفضاء الإلكتروني. "حالياً، اتُخذت العديد من الإجراءات للتعامل مع أسماء النطاقات والشركات التي تنتهك لوائح الإعلان، مثل حظر أسماء النطاقات الدولية أو فرض عقوبات محلية.

بالإضافة إلى ذلك، يُمكننا التصنيف وفقًا للمعايير الأخلاقية في مجال الإعلان. إلى جانب ذلك، نحتاج إلى جمع الإحصائيات، ورصد المخالفات ومعاقبتها، ووضع العلامات التجارية المخالفة على "القائمة السوداء" لتحذير الوحدات المتعاونة والمستهلكين. أي شركة مدرجة على هذه القائمة ستُعرّض نفسها بسهولة لمخاطر وأزمات في العلامات التجارية،" قال السيد لام.

صرح السيد نجوين شوان هوانغ، نائب الرئيس الدائم لجمعية الأغذية الوظيفية في فيتنام، بأن الجمعية تقترح نظام "الضوء الأخضر - الضوء الأحمر"، حيث تُعرّف المنتجات الخضراء بأنها المنتجات التي لا تُخالف اللوائح، بما في ذلك الإعلانات، وتُوصي الجمعية باستخدامها. أما المنتجات "الحمراء" فهي المنتجات التي تُخالف اللوائح، ويُنصح بتوخي الحذر عند استخدامها.

صرح السيد نجوين ثانه فونغ أيضًا بإمكانية تطبيق مقترح "القائمة السوداء" للمواقع التي تنتهك لوائح الإعلان. بالنسبة للشركات التي تُعلن دون تصريح إعلاني، حتى لو لم يكن المحتوى مُخالفًا، فإنه لا يزال يُعتبر مخالفًا.

بالنسبة للشركات الحاصلة على تصريح إعلان، يُعدّ الإعلان الذي لا يتوافق مع محتوى طلب الترخيص مخالفة أيضًا. يمكن نشر قوائم المخالفات هذه على منصات متعددة لتحذير الناس.

المصدر: https://tuoitre.vn/can-xep-hang-dao-duc-trong-quang-cao-dua-thuc-pham-chuc-nang-quang-cao-no-vao-danh-sach-den-20240529153219889.htm