"تجذب" الشركات المرشحين المحتملين من خلال صورة العلامة التجارية

إن العلامة التجارية ذات السمعة الطيبة لا تؤكد مكانة المؤسسة في سوق العمل فحسب، بل تساهم أيضًا في الاحتفاظ بالموظفين من خلال خلق بيئة عمل إيجابية ومستدامة.

"تجذب" الشركات المرشحين المحتملين من خلال صورة العلامة التجارية

إن العلامة التجارية ذات السمعة الطيبة لا تؤكد مكانة المؤسسة في سوق العمل فحسب، بل تساهم أيضًا في الاحتفاظ بالموظفين من خلال خلق بيئة عمل إيجابية ومستدامة.

وتظهر نتائج استطلاع سريع للشركات نشرته مؤخرا شركة فييت ريسيرش أن 65.5% من الشركات تعتقد أن الاستثمار في صورة العلامة التجارية يساعد في خلق الفارق وجذب المرشحين المحتملين.

وفي الوقت نفسه، تعطي أكثر من 80% من مؤسسات VALUE500 الأولوية للتنمية المستدامة من خلال المشاركة في أنشطة حماية البيئة، مما يقلل من التأثير السلبي للأنشطة التجارية على البيئة.

وبحسب تقرير بحثي أعدته مؤسسة فييت للأبحاث، يتوقع 75.9% من الشركات أنه خلال السنوات الثلاث المقبلة، سيكون للسياسات البيئية وسياسات التنمية المستدامة تأثير كبير على طريقة عمل الموظفين.

وعلى وجه الخصوص، تدرك الشركات بوضوح أن دمج العناصر المستدامة لا يساعد فقط في الحد من التأثيرات البيئية، بل يساهم أيضًا في بناء صورة مؤسسية ودية ومسؤولة تجاه المجتمع.

وبحسب السيد لي ترونج مينه، رئيس تحرير صحيفة الاستثمار، فإنه على الرغم من ضرورة التكيف مع بيئة متغيرة، فإن معظم الشركات لا تزال تسعى إلى تحقيق قيم التنمية المستدامة من الحوكمة، والتحول الرقمي المرتبط بتطبيقات الذكاء الاصطناعي، والاهتمام بالمسؤولية الاجتماعية، من بيئة العمل إلى تقديم قيم إضافية متميزة للعملاء.

وقال السيد لي ترونج مينه: "يعد هذا أساسًا مهمًا لتحسين الإنتاجية وجودة منتجات المؤسسات، كما يؤثر بشكل إيجابي على سوق العمل حيث لا يزال يتم الترحيب بالموظفين الأكفاء والمؤهلين تأهيلا عاليا، ولا يزال العديد من المصانع تستقطب العمال المهرة".

وقال رئيس تحرير صحيفة الاستثمار – لي ترونغ مينه: "إن التكيف مع التغييرات أصبح مبدأ العديد من قادة الأعمال خلال هذا الوقت".

وفقًا للسيد فو مينه كونغ، من كلية لي كوان يو للسياسات العامة (الجامعة الوطنية في سنغافورة)، يواجه العالم العديد من المشاكل والتقلبات غير المتوقعة. ويتعين على الشركات الاستعداد لمواجهة هذه التحولات، حيث تُعدّ الموارد البشرية المؤهلة الحل الأمثل الذي ينبغي للشركات التركيز عليه.

وفي سياق متصل بقصة التنمية المستدامة، علق الدكتور فو تري ثانه، مدير معهد استراتيجية العلامة التجارية وأبحاث القدرة التنافسية، على أن التحول الأخضر والتحول الرقمي هما "ثورتان" تكنولوجيتان تم ذكرهما كثيرًا في الآونة الأخيرة.

ومع ذلك، يرى السيد ثانه أن السمة الأكثر ثورية في التحول الأخضر والتحول الرقمي ليست التكنولوجيا، بل المؤسسات. هذا العامل يُنشئ أسلوب عمل مختلفًا تمامًا عن ذي قبل، مما يتطلب من الشركات التكيف، وتغيير أساليب إنتاجها، وأساليب عملها، وأنماط حياتها، وحوكمة الشركات، واستخدام الموارد البشرية.

علاوة على ذلك، تتطلب اتجاهات المستهلكين الحالية منتجات ونماذج أعمال خضراء وآمنة وإنسانية تعتمد على نموذج الاقتصاد الدائري، وهو أمر ضروري للسوق، ويتطلب من الشركات التكيف إذا كانت تريد تلبية المتطلبات الجديدة لاتجاهات المستهلكين الحالية.

وفقًا للدكتور آدم مكارثي، كبير الاقتصاديين في شركة ميكونغ للاستشارات الاقتصادية، تتطلب الاقتصادات ذات الدخل المرتفع نسبة عالية من العمالة الماهرة. ويُعتبر هذا تحديًا لفيتنام نظرًا لمحدودية مصادر العمالة عالية الجودة، لا سيما في مجالات التمويل وتكنولوجيا المعلومات والطاقة المتجددة في فيتنام حاليًا.

قال الدكتور آدم مكارثي إن فيتنام قادرة على تطبيق بعض الحلول، مثل التحول من أنشطة التجميع النهائي كثيفة العمالة إلى أنشطة عالية القيمة تتطلب مهارات وتقنيات مكثفة. ولتحقيق ذلك، يتعين عليها البناء على قوة عاملة ماهرة، مما يؤدي إلى إنتاجية فائقة.

والجدير بالذكر أنه وفقًا لمسح أجرته شركة Viet Research، فإن 93.1% من الشركات تعتقد أن الأتمتة والذكاء الاصطناعي (AI) سيستمران في لعب دور مهم في عملية عمل الموظفين في الفترة القادمة.

وتعتقد شركة أبحاث السوق جارتنر أيضًا أن الذكاء الاصطناعي سيتصدر قائمة اتجاهات التكنولوجيا الاستراتيجية بحلول عام 2025. وأصبحت الموارد البشرية المدعومة بالذكاء الاصطناعي اتجاهًا لا مفر منه في الشركات، مما يجلب فوائد بقيمة 2 مليار دولار للشركات العالمية كل عام.

في فيتنام، تتمتع الموارد البشرية المتخصصة بالذكاء الاصطناعي بإمكانيات هائلة للتطور مع تزايد موارد الاستثمار فيه بشكل عام. ورغم الإمكانات الهائلة للاختراقات، لا تزال الموارد البشرية المتخصصة بالذكاء الاصطناعي تواجه صعوبات جمة عند تطبيقها على الشركات الكبرى في فيتنام. أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أن عملية تطوير هذه الشركات غالبًا ما تستغرق عقودًا، مما يؤدي إلى فجوات تكنولوجية عديدة.

المصدر: https://baodautu.vn/doanh-nghiep-hut-ung-vien-tiem-nang-bang-hinh-anh-thuong-hieu-d232388.html