"تجذب" الشركات المرشحين المحتملين من خلال صورة العلامة التجارية

إن العلامة التجارية ذات السمعة الطيبة لا تؤكد مكانة الشركة في سوق العمل فحسب، بل تساهم أيضًا في الاحتفاظ بالموظفين من خلال خلق بيئة عمل إيجابية ومستدامة.

"تجذب" الشركات المرشحين المحتملين من خلال صورة العلامة التجارية

إن العلامة التجارية ذات السمعة الطيبة لا تؤكد مكانة الشركة في سوق العمل فحسب، بل تساهم أيضًا في الاحتفاظ بالموظفين من خلال خلق بيئة عمل إيجابية ومستدامة.

أظهر استطلاع سريع للشركات نشرته مؤخرا شركة Viet Research أن 65.5% من الشركات تعتقد أن الاستثمار في صورة العلامة التجارية يساعد على التمييز وجذب المرشحين المحتملين.

وفي الوقت نفسه، تعطي أكثر من 80% من مؤسسات VALUE500 الأولوية للتنمية المستدامة من خلال المشاركة في أنشطة حماية البيئة، مما يقلل من التأثير السلبي للأنشطة التجارية على البيئة.

وبحسب تقرير بحثي أجرته شركة فييت للأبحاث، يتوقع 75.9% من الشركات أنه خلال السنوات الثلاث المقبلة، سيكون للسياسات البيئية وسياسات التنمية المستدامة تأثير كبير على طريقة عمل الموظفين.

وعلى وجه الخصوص، تدرك الشركات بوضوح أن دمج العناصر المستدامة لا يساعد فقط في الحد من التأثيرات البيئية، بل يساهم أيضًا في بناء صورة مؤسسية ودية ومسؤولة تجاه المجتمع.

وبحسب السيد لي ترونغ مينه، رئيس تحرير صحيفة الاستثمار، فإنه على الرغم من ضرورة التكيف مع بيئة متغيرة، إلا أن معظم الشركات لا تزال تسعى إلى تحقيق قيم التنمية المستدامة من الحوكمة، والتحول الرقمي المرتبط بتطبيقات الذكاء الاصطناعي، والاهتمام بالمسؤولية الاجتماعية، من بيئة العمل إلى تقديم قيم إضافية متميزة للعملاء.

وقال السيد لي ترونج مينه: "يعد هذا أساسًا مهمًا لتحسين الإنتاجية وجودة منتجات المؤسسات، كما يؤثر بشكل إيجابي على سوق العمل حيث لا يزال يتم الترحيب بالموظفين الأكفاء والمؤهلين تأهيلا عاليا، ولا يزال العديد من المصانع توظف العمال المهرة".

وقال رئيس تحرير صحيفة الاستثمار – لي ترونغ مينه: "إن التكيف مع التغييرات أصبح مبدأ العديد من قادة الأعمال خلال هذا الوقت".

وفقاً للسيد فو مينه كونغ، من كلية لي كوان يو للسياسات العامة (الجامعة الوطنية في سنغافورة)، يواجه العالم تحدياتٍ عديدةً وتغيراتٍ غير متوقعة. وعلى الشركات أن تُعدّ نفسها لمواجهة هذه التحولات، حيث تُعدّ الموارد البشرية المؤهلة الحل الأمثل الذي ينبغي للشركات التركيز عليه.

وفي سياق متصل بقصة التنمية المستدامة، علق الدكتور فو تري ثانه، مدير معهد استراتيجية العلامة التجارية وأبحاث القدرة التنافسية، على أن التحول الأخضر والتحول الرقمي هما "ثورتان" تكنولوجيتان تم ذكرهما كثيرًا في الآونة الأخيرة.

ومع ذلك، يرى السيد ثانه أن الجانب الأكثر ثورية في التحول الأخضر والتحول الرقمي ليس التكنولوجيا، بل المؤسسات. هذا العامل يُنشئ أسلوب عمل مختلفًا تمامًا عن ذي قبل، مما يتطلب من الشركات التكيف، وتغيير أساليب الإنتاج، وأساليب العمل، وأنماط الحياة، وحوكمة الشركات، واستخدام الموارد البشرية.

بالإضافة إلى ذلك، تتطلب اتجاهات المستهلكين الحالية منتجات ونماذج أعمال خضراء وآمنة وإنسانية تعتمد على النموذج الاقتصادي الدائري، وهو أمر ضروري للسوق، ويتطلب من الشركات التكيف إذا كانت تريد تلبية المتطلبات الجديدة لاتجاهات المستهلكين الحالية.

وفقًا للدكتور آدم مكارثي، كبير الاقتصاديين في شركة ميكونغ للاستشارات الاقتصادية، تتطلب الاقتصادات ذات الدخل المرتفع نسبة عالية من العمالة الماهرة. ويُعتبر هذا تحديًا لفيتنام نظرًا لمحدودية مصادر العمالة عالية الجودة، لا سيما في مجالات التمويل وتكنولوجيا المعلومات والطاقة المتجددة في فيتنام حاليًا.

قال الدكتور آدم مكارثي إن فيتنام قادرة على تطبيق بعض الحلول، مثل التحول من أنشطة التجميع النهائي كثيفة العمالة إلى أنشطة عالية القيمة تتطلب مهارات وتقنيات مكثفة. ولتحقيق ذلك، يتعين عليها البناء على قوة عاملة ماهرة، مما يؤدي إلى إنتاجية فائقة.

والجدير بالذكر أنه وفقًا لمسح أجرته شركة Viet Research، فإن 93.1% من الشركات تعتقد أن الأتمتة والذكاء الاصطناعي سيستمران في لعب دور مهم في عملية عمل الموظفين في الفترة القادمة.

وتعتقد شركة أبحاث السوق جارتنر أيضًا أن الذكاء الاصطناعي سيتصدر قائمة اتجاهات التكنولوجيا الاستراتيجية بحلول عام 2025. وأصبحت الموارد البشرية المدعومة بالذكاء الاصطناعي اتجاهًا لا مفر منه في الشركات، مما يجلب فوائد بقيمة 2 مليار دولار للشركات العالمية كل عام.

في فيتنام، تتمتع الموارد البشرية المتخصصة في الذكاء الاصطناعي بإمكانيات هائلة للتطور مع تزايد موارد الاستثمار فيه. ورغم الإمكانات الهائلة للتقدم، لا تزال الموارد البشرية المتخصصة في الذكاء الاصطناعي تواجه صعوبات جمة عند تطبيقها على الشركات الكبرى في فيتنام. أحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أن عملية تطوير هذه الشركات غالبًا ما تستغرق عقودًا، مما يؤدي إلى فجوات تكنولوجية عديدة.

المصدر: https://baodautu.vn/doanh-nghiep-hut-ung-vien-tiem-nang-bang-hinh-anh-thuong-hieu-d232388.html