الأرز الفيتنامي، بناء العلامة التجارية بالجودة

من خلال تحسين الجودة، نجح الأرز الفيتنامي في بناء علامة تجارية، مؤكداً على حصته في السوق العالمية ومحافظاً عليها.

نجحت مجموعة تان لونغ مؤخرًا في تصدير أرز جابونيكا تحت العلامة التجارية AAn إلى السوق اليابانية. أُقيم حفل الإعلان في أوائل أكتوبر في طوكيو بحضور ممثلين عن السفارة الفيتنامية في اليابان، ومسؤولين من بنك كيرابوشي (وحدة العلاقات التجارية)، وشركة سونتومي الدولية (المستورد)، وشركة توكايرين، وشركة سبايس هاوس (الموزع)، ومسؤولين من مجموعة تان لونغ.

تصدير الأرز وتأكيد الجودة للعملاء

الأرز الياباني شائع الاستخدام في المطبخ الياباني والكوري وبعض الدول الأخرى. يُؤكد هذا الحدث مكانة أرز AAn كعلامة تجارية فيتنامية للأرز، اجتازت معايير التفتيش في واحدة من أكثر أسواق العالم تطلبًا، مما يُسهم في زيادة قيمة المنتجات الزراعية الفيتنامية في السوق العالمية.

وفقًا للسيد يوشينو تاكيشي، الرئيس التنفيذي لبنك كيرابوشي، يعيش ويعمل حاليًا ما يقرب من 600 ألف فيتنامي في اليابان، مما يخلق طلبًا كبيرًا على المنتجات المحلية، بما في ذلك الأرز الفيتنامي. إضافةً إلى ذلك، تواجه اليابان نقصًا في الأرز المحلي، لذا فإن إيجاد مصدر بديل للأرز أمرٌ مُلح.

يتشابه أرز جابونيكا أ.آن مع الأرز الياباني، لذا يُعتبر بديلاً محتملاً. ومن خلال التعاون التجاري بين البلدين، كما هو الحال اليوم، سيحظى الأرز الفيتنامي بمزايا عديدة للتوسع في السوق اليابانية.

وفي يونيو/حزيران 2022، نجحت شركة AAn Rice في تصدير أرز ST25 إلى اليابان لأول مرة، وتم استخدامه كمكون رئيسي في الأرز المقلي الذي تم تقديمه للمسؤولين في مكتب مجلس الوزراء هناك.

أعلن نائب وزير الزراعة والتنمية الريفية ، فونغ دوك تيان، مؤخرًا عن سعادته البالغة بإعلانه عن أرقام مُشجعة للغاية لصادرات الأرز. وأوضح نائب الوزير تيان أن صادرات الأرز خلال عشرة أشهر بلغت 4.86 مليار دولار أمريكي (مقارنةً بـ 4.68 مليار دولار أمريكي في عام 2023 بأكمله). وخلال هذه الأشهر العشرة، تم تصدير 7.8 مليون طن، ومن المتوقع أن يتجاوز حجم المبيعات 8 ملايين طن خلال الشهرين المتبقيين من عام 2024.

وأضاف نائب الوزير تين "استأنفت الهند للتو صادرات الأرز، لكن الأرز العطري وشرائح الأرز عالية الجودة من فيتنام لا تزال تباع بشكل جيد وأسعارها مستقرة" .

يمكن القول إن صادرات الأرز مع نهاية العام لا تحمل أخبارًا سارة فحسب، بل تُعزز بقوة آمال نمو الاقتصاد ككل. ولا سيما أن صادرات الأرز الفيتنامية لا تزال تتبوأ مكانة مرموقة في عدد من الأسواق. ولا يقتصر هذا التباهي على ضمان استقرار إمدادات الأرز فحسب، بل يُسهم أيضًا في تعزيز ثقة الدول الأخرى في ضمان أمنها الغذائي الوطني.

ومن الواضح أن صادرات الأرز تشكل النقطة المضيئة في الصورة الاقتصادية للبلاد في عام 2024، في حين لا يزال سوق تصدير الأرز قادراً على جلب فرص جديدة ليس فقط في الأشهر الأخيرة من عام 2024 ولكن أيضاً حتى عام 2025.

إن التأكيد على جودة الأرز الفيتنامي بشكل خاص والمنتجات الزراعية الفيتنامية بشكل عام يعد حلاً مهمًا لزيادة القدرة التنافسية للمنتجات الزراعية الفيتنامية في الأسواق المحلية والعالمية.

فيما يتعلق بتسويق المنتجات الزراعية، على المستوى الوطني، حظيت حاليًا عدد من المنتجات الزراعية الرئيسية باهتمام خاص. وبناءً على ذلك، وافقت الحكومة، في ما يتعلق بمنتجات الأرز، على مشروع تطوير العلامات التجارية للأرز الفيتنامي حتى عام 2020، مع رؤية 2030، وذلك بموجب القرار رقم 706/QD-TTg المؤرخ 21 مايو 2015. كما اعتُمدت منتجات القهوة كمنتجات وطنية (وفقًا للقرار رقم 787/QD-TTg المؤرخ 5 يونيو 2017).

بحسب الخبراء، لتطوير علامة تجارية جيدة، يجب أن يكون هناك توجه تنموي على ثلاثة محاور في نفس الوقت: يجب أن تكون هناك منتجات جيدة؛ يجب أن تكون هناك شركات جيدة، تشارك على نطاق واسع؛ يجب أن يكون هناك نظام بيئي جيد لتطوير العلامة التجارية؛ الاتحاد في علامة تجارية كبيرة نحو الصالح العام.

أحد هذه الركائز الثلاث التي تطبقها الشركات هو جودة المنتجات. على سبيل المثال، بفضل خبرتها التي تزيد عن 20 عامًا في مجال إنتاج الأرز وتجارة الأرز، طوّرت المجموعة بشكل متزايد سلسلة قيمة الأرز "من الحقل إلى المائدة". وتعمل المجموعة حاليًا على توسيع نطاق إنتاج الأرز من خلال أنشطة ربط الإنتاج مع التعاونيات والمزارعين في دلتا ميكونغ. تدعم تان لونغ المزارعين في أساليب وتقنيات الزراعة، وتشتري الأرز من السكان، مما يضمن إمدادًا مستقرًا من الأرز المُدخل ومراقبة الجودة. بالإضافة إلى ذلك، تُركز مجموعة تان لونغ أيضًا على نماذج الزراعة التي تُقلل الانبعاثات، وتُخفض تكاليف الإنتاج، وتُزيد دخل مزارعي الأرز.

يساعد هذا مجموعة تان لونج وعلامة AAn Rice التجارية على مواكبة اتجاه استهلاك المنتجات الزراعية في العالم ليس فقط من خلال ضمان زيادة القدرة التنافسية من خلال الجودة، ولكن أيضًا من خلال السعي إلى التنمية الخضراء والمستدامة؛ وخدمة المستهلكين الفيتناميين والمستهلكين العالميين بمعايير الجودة العالمية الجيدة.

ومن الواضح أنه مع التركيز على الأرز عالي الجودة، والسيطرة على بقايا المبيدات لخدمة المستهلكين المحليين وتلبية احتياجات التصدير،...

وهذه هي الطريقة التي تتبعها العلامات التجارية للأرز الفيتنامية على وجه الخصوص والمنتجات الزراعية الفيتنامية على وجه العموم لغزو الأسواق الصعبة مثل اليابان وكوريا والولايات المتحدة وأوروبا تدريجياً.

المصدر: https://congthuong.vn/gao-viet-xay-dung-thuong-hieu-bang-chat-luong-357318.html