المستخدمون يشاهدون ويشترون المنتجات المعلن عنها على منصات التجارة الإلكترونية - الصورة: TTD
وفقًا لتقرير سوق التجزئة عبر الإنترنت للأشهر الستة الأولى من عام 2025 والتوقعات للربع الثالث من عام 2025 التي نشرتها منصة البيانات الذكية Metric.vn، فإن سوق التجارة الإلكترونية الفيتنامية تسجل تطورات متباينة.
حافظت مبيعات القطاع الإجمالية على زخم نمو ملحوظ خلال النصف الأول من العام، مما يُظهر استمرار توسع الطلب الاستهلاكي عبر الإنترنت. ومع ذلك، يتناقص عدد المتاجر التي تتلقى طلبات شراء بشكل حاد، مما أدى إلى موجة انسحاب غير مسبوقة من السوق.
الصورة المختلطة لسوق التجارة الإلكترونية
وأظهر تقرير Metric.vn أن إيرادات التجارة الإلكترونية بلغت 202,300 مليار دونج، بزيادة قدرها 41.52% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
والجدير بالذكر أن شهري مايو ويونيو سجلا نموًا حادًا بنسبة 44.54% و46.49% على التوالي مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. وفي السابق، حافظ شهر أبريل أيضًا على نمو مستقر بنسبة 32.03%، مما يدل على أن اتجاه الاستهلاك عبر الإنترنت لا يزال في ارتفاع.
ومن حيث الإيرادات حسب المنصة، برزت TikTok Shop بمعدل نمو يصل إلى 69%، مما أدى إلى زيادة حصتها في السوق من 29% إلى 39%.
مع ذلك، لا تزال Shopee المنصة الرائدة بحصة سوقية تبلغ 58%. إلا أن نمو إيرادات Shopee لم يتجاوز 16%، وهو رقم متواضع مقارنةً بـ 63% في الفترة نفسها من العام الماضي.
في هذه الأثناء، يفقد لازادا وتيكي زخمهما بشكل واضح. انخفضت إيرادات لازادا بنسبة 48%، بينما انخفضت إيرادات تيكي بنسبة 63%، مما أدى إلى تقلص حصتيهما السوقيتين بشكل ملحوظ.
وبحسب خبراء Metric.vn، فإن هذا يوضح التمييز القوي بين المنصات ولعبة التجارة الإلكترونية الشرسة بشكل متزايد، فقط للمنصات القادرة على الابتكار بسرعة والاستفادة من اتجاهات المستهلكين الجديدة.
انخفض عدد المتاجر التي تولد الطلبات بشكل كبير.
على الرغم من أن إيرادات صناعة التجارة الإلكترونية الإجمالية تواصل النمو بقوة، إلا أن عدد المتاجر التي تولد الطلبات في الأشهر الستة الأولى من عام 2025 انخفض بشكل كبير.
وبحسب منصة البيانات الذكية Metric.vn، فإن السوق يدخل مرحلة "تطهير" واضحة، حيث لا يمكن إلا للبائعين الذين يتمتعون بالقدرة التشغيلية المهنية ورأس المال القوي والاستراتيجية طويلة الأجل البقاء على قيد الحياة.
وتحديداً، في الأشهر الستة الأولى من عام 2025، انخفض عدد المتاجر التي تولد الطلبات بأكثر من 80 ألف مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وانخفض بأكثر من 55 ألف مقارنة بالأشهر الستة الأخيرة من عام 2024.
من أبرز ما يميز النصف الأول من هذا العام ارتفاع أسعار السلع المستوردة الرخيصة، وخاصةً على منصة شوبي. بمتوسط سعر يبلغ حوالي 45,625 دونجًا فيتناميًا للمنتج، تُهيمن هذه الفئة من السلع على السوق بفضل أسعارها التنافسية وتصاميمها المتنوعة.
إلى جانب ازدياد السلع المستوردة الرخيصة، يشهد السوق أيضًا اتجاهًا واضحًا: إذ يُعطي المستهلكون أولوية متزايدة للمنتجات ذات الأسعار المعقولة. وتحديدًا، تُمثل مجموعة المنتجات التي تتراوح أسعارها بين 100,000 و200,000 دونج حاليًا 26.3% من حصة السوق، بزيادة ملحوظة مقارنةً بنسبة 24.2% في الفترة نفسها من العام الماضي.
وسجلت أيضًا شريحة الأسعار من 200 ألف إلى 350 ألف دونج نموًا طفيفًا، من 15.7% إلى 16.5%.
في المقابل، تفقد شريحة السلع التي يزيد سعرها عن مليون دونج جاذبيتها تدريجيًا، حيث انخفضت حصتها السوقية من 16.3% إلى 15.1%. ورغم أن شريحة السلع الفاخرة لا تزال تحافظ على استقرار مبيعاتها بفضل قاعدة عملائها المخلصين، إلا أن معدل نموها يتباطأ بشكل ملحوظ.
توقعات الربع الثالث من عام 2025
بالنظر إلى الربع الثالث من عام ٢٠٢٥، تتوقع Metric.vn أن يصل إجمالي إيرادات التجارة الإلكترونية إلى ١٢٢,٨٠٠ مليار دونج فيتنامي، أي بزيادة قدرها ٢١.٦٪ مقارنة بالربع الثاني. وستكون الأوقات الذهبية، مثل موسمي ٨-٨ و٩-٩، ومهرجان منتصف الخريف، وموسم العودة إلى المدارس، دافعًا قويًا لمجموعات المنتجات، مثل التعليم والأغذية والهدايا، لتحقيق مبيعات هائلة.
من المرجح أن تزيد منصات التجارة الإلكترونية استثماراتها في أنظمة اللوجستيات، وتُحسّن تجربة المستخدم من خلال برامج تحفيزية تُركز على السلع الأساسية. ومن المتوقع أن يُسهم ذلك في الحفاظ على استقرار القوة الشرائية خلال الربع الثالث، على الرغم من تقلبات البيئة الاقتصادية الكلية .
المصدر: https://tuoitre.vn/hang-chuc-ngan-shop-roi-san-thuong-mai-dien-tu-20250725073542881.htm
تعليق (0)