المهرجان الوطني للصحافة 2025: صحافة مبتكرة وإبداعية لجذب قراء الجيل Z

في إطار منتدى الصحافة 2025، انعقدت الجلسة الثالثة تحت عنوان "استقطاب قراء الجيل Z: فك شفرة صيغة النجاح" بعد ظهر يوم 19 يونيو، حيث طرحت العديد من الأفكار والأساليب لجذب جيل الشباب من القراء والاحتفاظ بهم من خلال الصحافة في العصر الرقمي.

وفي جلسة المناقشة، قال رئيس تحرير صحيفة تيان فونج فونج كونج سوونج إن الجيل Z يشمل الأشخاص الذين ولدوا من عام 1996 إلى عام 2012 - وهو الجيل الذي نشأ في بيئة رقمية، مع تطور الإنترنت والهواتف الذكية بقوة، المرتبطة بميلاد سلسلة من الشبكات الاجتماعية.

وهذه مجموعة نموذجية من مستهلكي الأخبار السريعة، الذين يقضون معظم وقتهم على منصات الفيديو القصيرة مثل TikTok وInstagram Reels وFacebook Reels وYouTube Shorts، لأنهم يفضلون بشكل خاص المحتوى الإبداعي والترفيهي للغاية.

أكد السيد فونغ كونغ سونغ على أهمية جيل Z، إذ أصبح الجيل الأكبر، إذ يمثل 32% من السكان. ومن المتوقع أن يصبح جيل Z بحلول عام 2032 أكبر فئة سكانية ينبغي على كل شركة ومؤسسة، بما في ذلك وسائل الإعلام، استهدافها.

وبحسب السيد فونج كونج سوونج، فإن الجيل الشاب، وخاصة الجيل Z الآن، لا يكره قراءة الصحف، ولكن لديهم طريقة مختلفة ومتنوعة في "تحميل" الأخبار، مما يخلق تحديات لجميع وكالات الأنباء.

ومن هنا فإن السؤال لا يقتصر على كيفية جذب هذه المجموعة من الأشخاص، بل أيضا كيفية الاحتفاظ بهم على المدى الطويل على منصات الإعلام.

وفي حديثه خلال المنتدى، قال مدير مركز تطوير الإعلام في صحيفة نان دان، نجو فيت آنه، إن التكنولوجيا الممزوجة بالأفكار الإبداعية من شأنها جذب القراء، وخاصة الشباب، إلى الصحافة التقليدية.

استشهدت صحيفة نهان دان بأدلة من الحملة الإعلامية الخاصة للاحتفال بيوم تحرير الجنوب في 30 أبريل، وأطلقت الصفحة الإلكترونية "توحيد البلاد" لإعادة إحياء الهجوم الربيعي العام والانتفاضة عام 1975 بالكامل مع سبعة أعمدة رئيسية.

وفي الوقت نفسه، تم إطلاق صحيفة "نان دان" المكونة من 120 صفحة وملحق خاص مكون من 8 صفحات مع تأثيرات الواقع المعزز حول نموذج حملة هو تشي مينه ، وتم توزيع أكثر من 500 ألف نسخة على نطاق واسع.

بالإضافة إلى ذلك، يعيد المعرض التفاعلي إنشاء نموذج لخيمة ميدانية ويعرض تقنية رسم الخرائط ثلاثية الأبعاد على الملحق، ويحاكي بشكل واضح المعارك المهمة، وينتهي بمشهد دبابة تصطدم ببوابة قصر الاستقلال ... مما يجلب تجربة تاريخية بصرية وعاطفية للقراء، وخاصة الجيل الأصغر سنا.

وأكد السيد نجو فيت آنه أن "الطوابير الطويلة من الشباب الذين يصطفون لتلقي ملحق ديان بيان فو، وملحق حملة هو تشي مينه، والملحق الخاص بعيد ميلاد الرئيس هو تشي مينه، تُظهر بوضوح أنه إذا جمعنا بين الإبداع والتكنولوجيا والبيانات، فيمكننا بالتأكيد جذب الشباب إلى الصحف التقليدية".

وفي كلمته خلال المنتدى، أكد العقيد نجوين هونغ هاي، نائب رئيس تحرير صحيفة جيش الشعب، على أهمية تطوير المنتجات الصحفية والإعلامية المناسبة لاحتياجات وأذواق الجيل Z، وخاصة في البيئة العسكرية.

وقال العقيد نجوين هونغ هاي إن صحيفة جيش الشعب، باعتبارها وكالة الأنباء الرئيسية في الجيش، أظهرت جهودا كبيرة في مواكبة الاتجاهات وجذب القراء الشباب.

تطورت النسخة الإلكترونية لصحيفة جيش الشعب لتصبح صحيفة متعددة اللغات والوسائط المتعددة لتوسيع قاعدة قرائها. كما تتمتع الصحيفة بحضور قوي على منصات التواصل الاجتماعي، مثل تيك توك، وصفحة المعجبين على فيسبوك، وقناة يوتيوب، مع نمو مطرد في عدد متابعيها.

أكد العقيد نجوين هونغ هاي أن الجيل Z ليس جمهورًا مستهدفًا فحسب، بل هو أيضًا رفيق وشريك الصحيفة في العصر الرقمي. وهذا يتطلب من صحيفة جيش الشعب أن تتطور باستمرار لتصبح رفيقًا موثوقًا به لهذا الجيل.

واستمع المنتدى أيضًا إلى مشاركة الصحفية بوي ثو ثوي، رئيسة قسم إنتاج البرامج الترفيهية (VTV3) حول الابتكار للحفاظ على الجذب مع جمهور الجيل Z.

أشار الدكتور نجو بيتش نغوك، رئيس كلية الاتصالات والصحافة بجامعة سوينبرن للتكنولوجيا في فيتنام، إلى أن الجيل Z هو جيل من المستهلكين الواعين، الذين يُقدّرون الأصالة في العلامات التجارية والخدمات والتجارب. كما أنهم يتمتعون بحس وطني عالٍ.

لذلك، فإن بناء صورة علامة تجارية لغرفة الأخبار مع قيم أساسية، وخاصة تعزيز الهوية الوطنية والعرق والشخصية والأصالة، من شأنه أن يخلق بسهولة التعاطف والثقة مع الجيل Z. عندما يتعاطف الجيل Z، فإنه يميل إلى الثقة واستهلاك منتجات غرفة الأخبار.

وفي المنتدى، أجرى العديد من الشباب من جيل Z حوارات مفتوحة وصريحة مع المتحدثين، دارت حول عادات استقبال المعلومات، والتوقعات بشأن محتوى الصحافة، فضلاً عن المخاوف بشأن دور وسائل الإعلام الرئيسية في العصر الرقمي.

ومن خلال مناقشات وآراء عملية ومفيدة، قدمت جلسة النقاش للجمهور رؤية أكثر شمولاً، كما استحضرت العديد من الأفكار والأساليب الفعالة لجذب جيل الشباب من القراء والاحتفاظ بهم من خلال الصحافة في العصر الرقمي.

(وكالة أنباء فيتنام/فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp