جاستن بيبر يستغل الفضيحة لإطلاق علامة تجارية جديدة للأزياء: السيطرة على اللعبة دون السقوط؟

كانت عائلة جاستن بيبر محل اهتمام وسائل الإعلام مؤخرًا. بدءًا من الخبر السعيد باستقبال مولودهما الأول، وبيع هايلي بيبر لعلامتها التجارية "رود" لمستحضرات التجميل مقابل مليار دولار إلى شركة "إيلف بيوتي"، وصولًا إلى إطلاق علامته التجارية "سواغ" وألبومه الجديد.

أصبحت عبارة جاستن بيبر "لا يُلاحظ عليك أنني أمارس العمل - ألا تدرك أنني أمارس العمل بشكل صحيح حقًا" ميمًا على مواقع التواصل الاجتماعي - الصورة: GC Images

إلى جانب هذه النجاحات جاءت سلسلة من اللحظات المثيرة للجدل: من مقاطع الفيديو الفيروسية التي تصور جاستن بيبر في حالة غريبة في كوتشيلا وفي شوارع لوس أنجلوس، إلى المواجهات الساخنة مع المصورين الباباراتزي مع عبارة "لا يظهر لك أنني أواصل العمل" التي أصبحت شعارًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

قد يبدو هذا كله، بالنسبة لعامة الناس، بمثابة "أزمة إعلامية". لكن اختيار " الوقوف على العمل" عنوانًا لألبوم جاستن بيبر الجديد دليل كافٍ على أنه مسيطر على اللعبة، وليس متراجعًا.

يسير جاستن بيبر على الطريق الصحيح في حملة إعادة ميلاد العلامة التجارية الشخصية، باستخدام واحدة من أكثر أدوات الإعلام إثارة للجدل: الشهرة المتعمدة، أو بعبارة أخرى، فن "جعل من الاهتمام أمرًا كبيرًا".

MV Swag

جاستن بيبر يؤسس إمبراطورية SKYLRK

وبحسب مجلة NSS ، قبل إطلاق علامته التجارية الجديدة للأزياء SKYLRK - والتي تشمل الأحذية الرياضية والنظارات الشمسية وقبعات البيسبول والبلوزات - أنهى جاستن بيبر تعاونه مع Drew House، العلامة التجارية التي شارك في تأسيسها مع مصمم أزيائه السابق ريان جود في عام 2019.

إذا نظرت عن كثب، ستجد العديد من أوجه التشابه بين اتجاه جاستن بيبر وكاني ويست - من جماليات العلامة التجارية (تم مقارنة درو هاوس ذات مرة بـ Yeezy، كما هو الحال الآن مع SKYLRK) إلى فضائح وراء الكواليس مع المتعاونين السابقين.

هايلي بيبر تروج باستمرار لملابس SKYLRK قبل إطلاق العلامة التجارية - صورة: IGNV

كلاهما انفصلا عن شركائهما بسبب سوء التفاهم، وكلاهما يحب الكشف عن التصميمات الجديدة من خلال تجربتها على نفسيهما أثناء التجول في المدينة، وكلاهما يستخدم صديقاتهما كـ "ملهمات": ارتدت هايلي بيبر سلسلة من "عناصر" SKYLRK لنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي أو التجول في المدينة - قبل إطلاق العلامة التجارية.

لعب جاستن بيبر دورًا كبيرًا عندما أصدر SKYLRK والألبوم Swag في أقل من 24 ساعة، بعد سلسلة من الدراما والخدع الإعلامية التي أحدثت ضجة في الرأي العام.

ولم يعلن عن أخبار إيجابية إلا بعد أن جذب ما يكفي من الاهتمام: فقد نجح أخيراً في تسوية النزاع المالي بشأن إلغاء جولته العالمية "جاستس وورلد تور" لعام 2022 لأسباب صحية - بخسارة تصل إلى 31.5 مليون دولار، وهو المبلغ الذي كان من المقرر أن يدفعه لمديره السابق سكوتر براون.

بعض العناصر من ماركة جاستن بيبر SKYLRK - الصورة: MING'S

SKYLRK: استراتيجية جاستن بيبر القديمة في ثوب جديد

بالنظر إلى كل شيء، لا عجب في ذلك. التاريخ يعيد نفسه: نجم غربي يستخدم أسلوبًا مألوفًا - ومثيرًا للجدل - لبيع الأحذية الرياضية والقمصان.

قليل من الناس يعرفون أن SKYLRK كان "مُثيرًا" منذ ديسمبر 2023، عندما تم القبض على جاستن بيبر في شوارع لوس أنجلوس وهو يرتدي أحذية من تصميمه الخاص.

طوال عام ٢٠٢٤، استمر أسلوبه في الشارع في إثارة ضجة على مواقع التواصل الاجتماعي، مما أثار غضب نقاد الموضة، لدرجة أن شائعاتٍ أشارت إلى أنه أصبح إدمانًا. وبحلول عام ٢٠٢٥، تبلورت شخصية سكايلرك رسميًا من خلال سلسلة من الصور المُتحكّم فيها بعناية.

سلسلة إطلالات جاستن بيبر الصاخبة في الشوارع تُشعل مواقع التواصل الاجتماعي وتُربك نقاد الموضة - صورة: GC Images

يعتقد الكثيرون أن العلامة التجارية موجودة منذ عام 2018، عندما أنشأ جاستن بيبر شخصية افتراضية تسمى Skylark Tylark على وسائل التواصل الاجتماعي.

باعتباره أول مشروع مستقل للأزياء بعد Drew House، يجذب SKYLRK الانتباه من خلال الحفاظ على الأسعار منخفضة نسبيًا (من 40 إلى 200 دولار أمريكي)، وتجنب اتجاه "البضائع باهظة الثمن".

بالتعاون مع زوجته هايلي بيبر ومصمم الأزياء فين راش تايلور (الذي عمل لدى بوما وأديداس)، أنشأ جاستن بيبر علامة تجارية تحمل علامته الشخصية: نصف متمردة ونصف فكاهية.

قبل إصدار SKYLRK، شوهد جاستن بيبر وزوجته يرتديان مجموعة متنوعة من الأحذية الجديدة - صنادل مصبوغة بألوان زاهية، أحذية رياضية بيضاء مخملية - وكان لديهم جميعًا شيء واحد مشترك: لا أحد يعرف من أين أتوا - صورة: GQ

في الآونة الأخيرة، أثار جاستن بيبر وزوجته ضجة مستمرة بأسلوبهما الجديد في الموضة، والذي لا يتعارض مع أي علامة تجارية فاخرة - صورة: GQ

مجرد إلقاء نظرة على سلسلة الصور الفيروسية الأخيرة: جاستن بيبر يتأرجح بجانب زوجته بنظرة حيرة، بينما تبدو هايلي كنجمة موسيقى البوب ​​تخرج من منصة العرض، يكفي لمعرفة أن SKYLRK يعكس شخصيته.

مثل Drew House بألوانه الجريئة وتصميمه المرح، تواصل SKYLRK ممارسة لعبة مألوفة: استخدام الضوضاء كأداة لتحديد موقف العلامة التجارية.

العودة إلى الموضوع

شنغهاي

المصدر: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm