في غضون ذلك، انخفض معدل تدفق الأخبار من تويتر بنسبة 27%، إذ أجرى مالكه إيلون ماسك تغييرات جوهرية على منصة التواصل الاجتماعي، شملت إزالة العناوين الرئيسية من الروابط المنشورة، وتقييد الوصول إلى وسائل إعلام رئيسية مثل رويترز ونيويورك تايمز، حسبما ورد. كما انخفض معدل تدفق الأخبار من إنستغرام، المملوك لشركة ميتا، بنسبة 10%.
توقف تويتر وفيسبوك تقريبًا عن دعم الأخبار الصحفية. صورة: جي آي
77% يريدون الاستثمار في الحلول للوصول مباشرة إلى القراء
وأظهرت دراسة أجراها معهد رويترز، بعنوان "اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا 2024"، استطلاع رأي أكثر من 300 من قادة النشر الإخباري الرقمي من أكثر من 50 دولة، أن ما يقرب من ثلثي المشاركين (63%) قالوا إنهم قلقون بشأن الانخفاض الحاد في الإحالات الإخبارية على منصات التواصل الاجتماعي.
استجابةً لذلك، تبحث المؤسسات الإخبارية عن سبل جديدة للوصول إلى جمهورها، وطرق لمواجهة الصعوبات الاقتصادية . وتحديدًا، تعهّد ثلاثة أرباع (77%) المشاركين بزيادة الاستثمار في حلول التواصل المباشر مع الجمهور. كما أفاد خُمس (22%) المشاركين بأنهم اضطروا إلى اللجوء إلى تدابير لخفض التكاليف بسبب انخفاض حركة وسائل التواصل الاجتماعي.
يدرس الناشرون أيضًا زيادة استخدامهم لشبكات التواصل الاجتماعي البديلة. وتقول العديد من المؤسسات إنها ستبذل المزيد من الجهود لتطوير واتساب وإنستغرام (المملوكان أيضًا لشركة ميتا)، بالإضافة إلى تيك توك وجوجل ويوتيوب. كما سيحظى لينكدإن، الذي استفاد من تراجع إعلانات إكس، بمزيد من الاهتمام.
يوضح المقياس مواقع التواصل الاجتماعي التي تُعطي الأولوية للأخبار حاليًا. الرسم البياني: معهد رويترز
وفقًا للدراسة، تُعدّ هذه الشبكات الاجتماعية أفضل في توصيل الأخبار من فيسبوك أو X، وهما منصتان كانتا قنوات التوزيع الرئيسية للصحف الرقمية في المراحل الأولى من عصر التواصل الاجتماعي. ووفقًا للاستطلاع، فإنّ ناشري الأخبار يُبدون الآن "تخليًا كبيرًا" عن فيسبوك وX.
وقالت غالبية المؤسسات الإخبارية أيضًا إنها ستنتج المزيد من محتوى الفيديو والنشرات الإخبارية والبودكاست في عام 2024، ولكن بشكل عام سيظل عدد المقالات كما هو حيث سعت ببساطة إلى جذب قراء جدد من خلال حلول وتنسيقات أخرى.
"الصحافة بحاجة إلى الابتكار"
وقد ألقت بعض وسائل الإعلام الإخبارية، مثل Reach، اللوم علناً على فيسبوك بسبب الانخفاض الكبير في عدد مشاهدات الصفحة (انخفاض بنسبة 21% على أساس سنوي)، مما أدى إلى صعوبات مالية.
ويأتي قرار فيسبوك بإزالة أولوية الأخبار بعد ضغوط على الشبكة الاجتماعية للرقابة على المحتوى وانتشار المعلومات المضللة التي تم الإبلاغ عنها على المنصة.
وبدلاً من حل المشكلة والتعاون، قررت شركة فيسبوك "قطع العلاقات" مع الصحافة، وتوقفت تقريباً عن دعم الأخبار، على الرغم من أن العديد من المستخدمين ما زالوا لديهم العادة ويحتاجون إلى قراءة الأخبار على شبكة التواصل الاجتماعي الأولى في العالم .
وهذا دليل على مخاطر احتكار أو سيطرة منصات التكنولوجيا على الفضاء الإلكتروني، على الرغم من أن شركة ميتا، الشركة الأم لفيسبوك، لا تزال لديها منصتان أكثر انفتاحًا على التغطية الصحفية: واتساب وإنستغرام.
يعتقد العديد من الخبراء أن على المؤسسات الإخبارية أن تلوم نفسها أيضًا على اعتمادها المفرط على منصات التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك وتويتر، لنشر الأخبار. لذلك، يُقال إن الصحافة بحاجة إلى خلق منافسة أقوى مع منصات التكنولوجيا، من خلال تحسين الجودة وتنويع أساليب التغطية، حيث يبرز اتجاهٌ نحو الانتقال إلى البث الصوتي والفيديوهات القصيرة.
قال رامين بهشتي، الرئيس التنفيذي لشركة "نيوز موفمنت"، أول منصة إخبارية اجتماعية، "أنا لا أؤيد النهج المتبادل المتمثل في قول: 'حسنًا، لقد أتيتم وعطلتم نموذج أعمالنا وبالتالي تحتاجون إلى مساعدتنا'".
أعتقد أن قطاع الأخبار بحاجة إلى بذل المزيد من الجهود للابتكار وإيجاد طرق للتواصل مع القراء وتحقيق الإيرادات - وهو ما يقومون به بالفعل. وأعتقد أن المسؤولية تقع على عاتق كلا الجانبين.
هوانغ هاي (وفقًا لمعهد رويترز، زعيم وسائل الإعلام)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)