يجب أن يكون محتوى الإعلان صادقًا ودقيقًا وغير مضلل.

وفي صباح يوم 16 يونيو/حزيران، أقر مجلس الأمة قانون تعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان، والذي نظم العديد من المحتويات المهمة المتعلقة بمعالجة المخالفات والإعلان عبر الإنترنت.

من أبرز ما جاء في تعديل وتكملة المادة 11 المتعلقة بمعالجة المخالفات في الأنشطة الإعلانية. وبناءً عليه، تُعرَّض الجهات والأفراد الذين يخالفون أحكام هذا القانون والأحكام القانونية الأخرى ذات الصلة، حسب طبيعة المخالفة وشدتها، لإجراءات تأديبية أو عقوبات إدارية أو ملاحقة جنائية؛ وفي حال تسببهم في ضرر، يتعين عليهم التعويض وفقًا لأحكام القانون. وتتحمل الجهات والأفراد المختصون مسؤولية قراراتهم في هذا الشأن؛ وفي حال اتخاذهم قرارات خاطئة تُسبب ضررًا، يتعين عليهم التعويض وفقًا لأحكام القانون.

صوّت المجلس الوطني على إقرار قانون تعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان. الصورة: Quochoi.vn

ومن بين المواضيع الأخرى التي حظيت بالاهتمام تعديل وتكملة المادة 19 المتعلقة بمتطلبات محتوى الإعلانات. وتحديدًا، يجب أن يكون محتوى الإعلانات صادقًا ودقيقًا وواضحًا، ولا يُسبب أي سوء فهم حول خصائص وجودة واستخدامات وتأثيرات المنتجات والسلع والخدمات.

في حال احتواء الإعلان على ملاحظات أو توصيات أو تحذيرات، فيجب أن تكون واضحة وكاملة وسهلة الوصول إليها؛ ويجب أن يكون لون النص متبايناً مع لون الخلفية، ويجب ألا يكون أصغر من حجم الخط الموجود في الإعلان؛ ويجب قراءة محتوى الملاحظات أو التوصيات أو التحذيرات بالكامل وبشكل واضح وبسرعة وصوت يعادل سرعة وصوت المحتوى الآخر في نفس الإعلان.

لا يشمل محتوى الإعلان: المستندات والمعلومات والصور التي تصف المنتجات والسلع والخدمات والمنتجات، والسلع التي تقدمها المنظمات والأفراد المنتجون والتجار للقيام بالأنشطة الترويجية والعرض وتقديم السلع والخدمات والمعارض والمعارض التجارية، باستثناء الأغذية الوظيفية والأطعمة المخصصة للأنظمة الغذائية الخاصة التي تتوافق مع أحكام قانون سلامة الأغذية.

يجب عرض المحتويات الإلزامية على ملصقات المنتجات والتغليف وفقًا لأحكام القانون المتعلق بوضع العلامات على المنتجات، باستثناء الأغذية الوظيفية والأطعمة المخصصة للأنظمة الغذائية الخاصة؛ ويجب الإعلان عن المحتويات وتقديمها للعملاء والمستهلكين؛ ومحتويات المعلومات والتعليم والاتصال بشأن الوقاية من الآثار الضارة للسلع ومكافحتها؛ والمحتويات الأخرى تخضع للمسؤولية والالتزام بتقديم المعلومات وفقًا لأحكام القوانين ذات الصلة...

نواب المجلس الوطني يصوتون على إقرار قانون تعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان. الصورة: Quochoi.vn

كما يعدل القانون ويكمل الفقرة الأولى من المادة 21 على النحو التالي: لا يجوز أن تزيد مساحة الإعلان على 30% من المساحة الإجمالية لمطبوعة الصحيفة أو 40% من المساحة الإجمالية لمطبوعة المجلة، باستثناء الصحف والمجلات المتخصصة في الإعلان والملاحق الإعلانية، ويجب أن تكون هناك علامات تميز المحتوى الإعلاني عن المحتوى الآخر.

إلى جانب ذلك يتم تعديل وتكملة عدد من بنود المادة 22 على النحو التالي: يجب ألا تتجاوز مدة الإعلان في القناة البرامجية المقدمة بطريقة الترويج 10% من إجمالي مدة البث اليومي للقنوات البرامجية، باستثناء مدة الإعلان في القناة البرامجية المتخصصة في الإعلان، ويجب أن تكون هناك علامات تميز المحتوى الإعلاني عن المحتوى الآخر.

لا يجوز أن تتجاوز مدة الإعلان في قناة البرامج التلفزيونية المدفوعة 5% من إجمالي مدة البث اليومي لقنوات البرامج، باستثناء مدة الإعلان في قناة البرامج المخصصة للإعلان؛ حيث يجب وضع علامات تميز المحتوى الإعلاني عن المحتوى الآخر.

يُعدِّل القانون أيضًا ويُكمِّل المادة 23 المتعلقة بالإعلان الإلكتروني. وتشمل أنشطة الإعلان الإلكتروني تحديدًا: الإعلان في الصحف الإلكترونية، وصفحات المعلومات الإلكترونية، وشبكات التواصل الاجتماعي، والتطبيقات الإلكترونية، والمنصات الرقمية المتصلة بالإنترنت. يجب أن تتوافق أنشطة الإعلان الإلكتروني مع الضوابط التالية: يجب أن تكون هناك علامات تعريف واضحة بالأرقام والحروف والرموز والصور والأصوات لتمييز المحتوى الإعلاني عن غيره من المحتويات غير الإعلانية.

بالنسبة للإعلانات غير الثابتة، يجب أن تكون هناك ميزة وأيقونة واضحة تُمكّن متلقي الإعلان من إيقاف تشغيله، وإخطار مزود الخدمة بمحتوى الإعلان المخالف، ورفض عرض محتوى الإعلان غير اللائق. بالنسبة للإعلانات التي تحتوي على روابط لمحتوى آخر، يجب أن يتوافق المحتوى المرتبط مع أحكام القانون؛ ويجب أن يمتلك مزودو خدمات الإعلان وناشروه حلولاً للتحقق من المحتوى المرتبط ومراقبته.

يجب على المؤسسات والشركات التي تقدم خدمات التواصل الاجتماعي أن تزود المستخدمين بميزات لتمييز المحتوى الإعلاني عن غيره. عند الإعلان، يجب على مستخدمي خدمات التواصل الاجتماعي وضع علامات لتمييز المحتوى الإعلاني أو المدعوم عن المحتوى الآخر الذي يقدمونه.

يدخل القانون حيز التنفيذ اعتبارًا من 1 يناير 2026.

المصدر: https://hanoimoi.vn/noi-dung-quang-cao-phai-trung-thuc-chinh-xac-khong-gay-hieu-nham-705702.html