وحضر المؤتمر قيادات وزارة السياحة ومراكز الترويج السياحي في المحليات، وقادة مؤسسات الاستثمار السياحي وشركات الطيران وشركات السفر ومؤسسات الإقامة والخدمات السياحية...
طبيعة الإعلان والترويج هي الربط.
في كلمته الافتتاحية للمؤتمر، قال نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ، إن قطاع السياحة في فيتنام شهد انتعاشًا قويًا بعد جائحة كوفيد-19. وفي عام 2023، من المتوقع أن يستقبل قطاع السياحة 12.6 مليون زائر دولي، ويخدم أكثر من 108 ملايين زائر محلي، ويُقدر إجمالي إيرادات السياحة بنحو 678 تريليون دونج.
في عام ٢٠٢٤، سنواصل وضع هدف أعلى، وهو استقبال أكثر من ١٨ مليون زائر دولي. في الواقع، بعد الأشهر الثلاثة الأولى من العام، استقبلت السياحة الفيتنامية أكثر من ٤.٦ مليون زائر. وبفضل هذا الزخم من النمو، يُمكن لفيتنام تحقيق، بل وتجاوز، هدفها المتمثل في استقبال ١٨ مليون زائر دولي هذا العام.
ومع ذلك، وفقا لنائب الوزير هو آن فونج، لتحقيق هذا الهدف، يجب على صناعة السياحة أن يكون لديها خطة جيدة، وخاصة ربط وتنسيق وتعبئة الموارد الاجتماعية للمشاركة في الترويج السياحي.
وأكد نائب الوزير هو آن فونج أنه "على الرغم من أهمية النتائج التي تم تحقيقها، فإن السياحة الفيتنامية تعتبر نقطة مضيئة في العالم ، ولكن مقارنة بالإمكانيات والمزايا والإمكانات الكبيرة التي لدينا، لا يزال يتعين علينا بذل المزيد من الجهود لتحقيق نتائج أعلى".
وبحسب نائب الوزير، يشهد الوضع العالمي الراهن تقلباتٍ ومزايا وتحدياتٍ متشابكة، إلا أن التحديات أكبر. ومن بينها النزاعات المسلحة والركود الاقتصادي ، وغيرها، التي تؤثر سلبًا وبسرعة على قطاعات حساسة كالسياحة. لذلك، نحتاج في هذا المؤتمر إلى آراءٍ وحلولٍ لتنفيذ خطة الترويج السياحي لتحقيق أعلى الأهداف والنتائج.
قال نائب الوزير هو آن فونغ إن الترويج يكمن في التواصل. فالهيئات الحكومية مسؤولة عن الترويج للوجهات السياحية وصورة البلاد، بينما تتولى الشركات الترويج لمنتجاتها. ومن هنا، لا بد من التواصل، وبناء الوحدة، وتعبئة الموارد لتعزيز التنمية.
قال نائب الوزير: "إن الترويج السياحي وتطويره كالجدول، يجب أن يكون مستمرًا، فإذا توقفنا، سيُنسى. إذا كان هناك جمال ولم نواصل الترويج له وتطويره لنتواصل، سيتوقف التدفق"، مضيفًا أن الترويج السياحي وتطويره يجب أن يتغيرا باستمرار للتكيف.
وفقًا لنائب الوزير هو آن فونغ، فإن خطة الترويج السياحي حاليًا واسعة النطاق، وتشمل العديد من المواقع والأسواق المحتملة، إلا أن الموارد محدودة، وبالتالي فإن النتائج ليست على المستوى المتوقع. لذلك، تأمل وزارة الثقافة والرياضة والسياحة والإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام في حشد جهود التواصل الاجتماعي، وخاصةً من خلال تضافر جهود المحليات ومجتمع الأعمال، لتنظيم أنشطة وفعاليات ترويجية سياحية ذات طابع وطني بارز.
في كلمته خلال المؤتمر، قال السيد ها فان سيو، نائب مدير الإدارة الوطنية للسياحة: "يشهد عام 2023 انتعاشًا قويًا للسياحة الفيتنامية، بمعدل نمو 68%. ومع ذلك، فبالإضافة إلى مزايا تزايد اتجاهات الاستهلاك والسياحة الخضراء والسياحة الرقمية، لا يزال قطاع السياحة يواجه صعوبات بسبب المنافسة الشرسة بين الوجهات السياحية، وارتفاع أسعار الخدمات وتذاكر الطيران... مما يتطلب البحث والتنبؤ والاستجابة السريعة والفعالة".
لتحقيق هدف الترحيب بـ 18 مليون زائر دولي في عام 2024، فإن متطلبات الابتكار وتحسين فعالية أنشطة الترويج السياحي المنصوص عليها في القرار رقم 82/NQ-CP والتوجيه 08/CT-TTg للحكومة ورئيس الوزراء هي: خلق الاختراقات، وتغيير التفكير؛ تسليط الضوء على العلامات التجارية الجديرة بالمكانة؛ الاتصال والتوحيد والمزامنة.
تتطلب المتطلبات العملية الترويج السياحي لتلبية المتطلبات التنافسية للمنطقة والعالم؛ لمواكبة الاتجاهات المتغيرة في السوق والتكنولوجيا.
قال السيد ها فان سيو إنه على الرغم من القيادة والتوجيه القويين للحكومة ورئيس الوزراء، فقد شهدت المشاركة المسؤولة من المحليات، ودعم وتضامن مجتمع الأعمال، وخاصةً سياسات التأشيرات والهجرة، تحسنًا ملحوظًا. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات عديدة أمام الترويج للسياحة الفيتنامية.
لذلك، ولإحداث نقلة نوعية في أنشطة الترويج السياحي، صرّح السيد ها فان سيو بأن قطاع السياحة، على المستوى المركزي، يهدف في عام ٢٠٢٤ إلى المشاركة في ثلاثة معارض دولية، هي: معرض سوق السفر العالمي بلندن، ومعرض السياحة الدولي بالصين، ومعرض رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) بالصين. إلى جانب ذلك، هناك ستة برامج للتعريف بالسياحة الفيتنامية في أمريكا الشمالية، وأستراليا، والصين، وأوروبا، ورابطة دول جنوب شرق آسيا، والهند.
ستُنظّم ثلاثة مهرجانات سياحية وثقافية فيتنامية في طوكيو وكاناغاوا (اليابان)، كوريا. كما ستُنظّم عشر رحلات عائلية وإعلامية لاستقبال وفود من الصين، وكوريا، واليابان، ورابطة دول جنوب شرق آسيا، والهند، وأستراليا، والولايات المتحدة، وأوروبا، وتايوان.
على وجه الخصوص، سيتم إطلاق برنامج ترويجي سياحي سينمائي في لوس أنجلوس، الولايات المتحدة الأمريكية، خلال الربع الثاني من العام. وسيكون هذا البرنامج من أبرز فعاليات الترويج السياحي لفيتنام في عام ٢٠٢٤.
من أجل الابتكار وتحسين فعالية الترويج السياحي، أكد السيد ها فان سيو أنه من الضروري تعزيز الترويج السياحي الرقمي؛ وتنفيذ الأنشطة الترويجية مع التركيز على النقاط الرئيسية؛ وتنويع أنواع وطرق الوصول إلى السوق؛ وتعبئة الموارد، وتنسيق تنفيذ أنشطة الترويج السياحي.
وفي المؤتمر، قدم ممثلو قطاعات السياحة المحلية والشركات آراءهم ومقترحاتهم بشأن الترويج والإعلان في الفترة المقبلة.
بحاجة إلى اختراق
في ختام المؤتمر، أكد نائب الوزير هو آن فونغ أن السياحة قطاع اقتصادي شامل، وأن تطويرها سيعزز نمو العديد من القطاعات الاقتصادية الأخرى، ويحقق فوائد جمة، ويخلق اقتصادًا ديناميكيًا.
وفقًا لنائب الوزير، فإن النتائج التي تحققت مؤخرًا بالغة الأهمية. لقد تعافت السياحة الفيتنامية وتطورت، إلا أن أعمال الترويج والإعلان لا تزال تعاني من العديد من النواقص، فالأنشطة متناثرة، والعديد من الأسواق المحتملة مفتوحة... لذلك، يجب أن يكون الترويج والإعلان السياحي مركزًا ومتزامنًا، وأن يحقق إنجازات نوعية.
وفي معرض استعراضه لمحتويات المناقشة الرئيسية في المؤتمر، أكد نائب الوزير هو آن فونج على 6 مجموعات رئيسية من القضايا لتعزيز الترويج السياحي:
أولاً، اتفق المؤتمرون بشدة على خطة الترويج السياحي الصادرة في عام 2024. وستساهم المناقشات في المؤتمر في تنفيذ وتجسيد محتويات الخطة.
ثانيًا، يجب أن يكون هناك تواصل بين الدولة والشركات، وذلك بتقديم دعم كبير لشركات السياحة، مما يُتيح بيئةً مثاليةً للشركات.
ثالثا، يجب أن نركز على الترويج للوجهات وصورة فيتنام، والترويج للمنتجات وتطويرها والحصول على المنتجات للترويج لها.
رابعا، من الضروري إجراء بحث حول السوق، ومعرفة ما هي الاتجاهات السياحية لتنظيم تطوير المنتجات والترويج لها.
خامسًا، يجب علينا تعميم أعمال الإعلان والترويج لحشد الموارد وتعزيز القوة. يجب أن تكون هناك روابط، مع تجنب التكرار بين المحليات، ويجب أن يكون هناك قائد يتولى تنفيذها.
سادساً، بالإضافة إلى الترويج والإعلان في الخارج، من الضروري أيضاً الترويج والإعلان عن السياحة الداخلية.
وقال نائب الوزير هو آن فونج "لقد قمنا بالكثير من العمل ولكننا بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد، وأن نكون أكثر تصميما، وأن نضع متطلبات الابتكار لتعزيز التنمية السياحية القوية، وقبل كل شيء تحقيق الأهداف المحددة".
مصدر
![[صورة] الأمين العام تو لام يعمل مع اللجنة الدائمة للجان الحزب الإقليمية في كوانغ بينه وكوانغ تري](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/6/25/6acdc70e139d44beaef4133fefbe2c7f)
تعليق (0)