رسوم ترامب الجمركية تلقي الماء البارد على السلع الفاخرة الأوروبية

وتواجه صناعة السلع الفاخرة الأوروبية تحديا كبيرا مع تهديد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بفرض رسوم جمركية جديدة على الواردات من الاتحاد الأوروبي.

منظر لمتجر لويس فيتون في جاليريا فيتوريو إيمانويل الثاني في ميلانو، إيطاليا - صورة: رويترز

وبحسب صحيفة لوموند في السابع من مارس/آذار، فإن فرض الرئيس الأميركي دونالد ترامب ضريبة بنسبة 25% على السلع الأوروبية المستوردة إلى الولايات المتحدة، تسبب في إثارة الكثير من المخاوف لدى قطاع السلع الفاخرة الفرنسي، وخاصة العلامات التجارية لمستحضرات التجميل والأزياء والسلع الجلدية.

أمريكا هي "الأرض الموعودة" للسلع الفاخرة

وبعد أن تولى ترامب منصبه وتعهد بفرض ضرائب على جميع "الدول الأجنبية"، شعرت الشركات في صناعة الأزياء ومستحضرات التجميل الفرنسية "بشعور سيء للغاية"، بحسب أحد الخبراء.

وتُعد الولايات المتحدة "الأرض الموعودة" للعلامات التجارية الفاخرة، حيث تمثل 80 مليار يورو من إجمالي 363 مليار يورو من المبيعات العالمية بحلول عام 2024، وفقًا لجويل دي مونتجولفييه، المدير المساعد في شركة باين آند كومباني.

في عام 2024، صدرت فرنسا 1.8 مليار يورو من الملابس النسائية، و2.8 مليار يورو من مستحضرات التجميل، وأكثر من مليار يورو من حقائب اليد إلى السوق الأمريكية.

وتعتمد الشركات الفرنسية بشكل كبير على هذا السوق، خاصة بعد أن انخفضت المبيعات في الصين بنسبة 22% في العام نفسه.

بحلول نهاية عام 2024، لا يزال سوق السلع الفاخرة في الولايات المتحدة يُظهر علامات انتعاش إيجابية بعد فترة من الكآبة.

هذا يُعطي أملاً للعديد من العلامات التجارية، وخاصةً LVMH، أكبر مجموعة للسلع الفاخرة في العالم . صرّح الرئيس التنفيذي برنارد أرنو بأن الولايات المتحدة سوقٌ مهمة لتعويض خسارة الصين، التي من المتوقع أن يستغرق تعافيها عامين على الأقل.

مع ذلك، ومع سياسة ترامب الضريبية الجديدة، تواجه صناعة السلع الفاخرة الفرنسية تحديًا كبيرًا. وقد استجابت بعض الشركات، بينما لا تزال الشركات الكبرى تنتظر بحذر التطورات القادمة.

العلامات التجارية الفاخرة تكافح من أجل التكيف

امرأة تمر أمام متجر هيرميس في باريس، فرنسا، 14 فبراير/شباط - صورة: رويترز

في مواجهة ضغوط الرسوم الجمركية، تُسرّع بعض العلامات التجارية صادراتها لتجنب الضريبة. بدأت هوراس، وهي علامة تجارية فرنسية لمستحضرات التجميل الرجالية، شحن منتجاتها إلى الولايات المتحدة في مارس/آذار، على الرغم من أن الأمر استغرق ثلاثة أشهر، على أمل تجنب الرسوم الجمركية الجديدة.

بالنسبة للسلع الفاخرة، يكون التأثير أشد خطورة. حذّر فرانسوا ماري غراو، ممثل الاتحاد الفرنسي للأزياء النسائية، من أن فرض رسوم جمركية مفاجئة على الواردات قد يُسفر عن عواقب اقتصادية وخيمة.

أمام العلامات التجارية ثلاثة خيارات: خفض الأرباح، أو رفع الأسعار، أو تعديل الإنتاج. قد توسّع شركتا LVMH وL'Oréal إنتاجهما في الولايات المتحدة، بينما تُصرّ Kering على الحفاظ على شعار "صنع في أوروبا".

وتحاول جمعيات السلع الفاخرة الضغط على الاتحاد الأوروبي لتجنب فرض رسوم جمركية انتقامية، لمنع خطر فرض ضرائب على السلع الفرنسية في الولايات المتحدة.

ترتفع الضرائب ولكن لا يمكن زيادة أسعار المنتجات للتعويض

إن رفع الأسعار لتعويض التعريفات الجمركية قد لا يكون فعالاً، خاصة وأن العلامات التجارية الفاخرة كانت تعمل على تعديل الأسعار بشكل عدواني على مدى العقد الماضي.

منذ عام ٢٠١٠، تضاعفت أسعار حقائب شانيل وليدي ديور ولويس فويتون كيبال على الأقل. ويحذر خبراء ماليون من أن استمرار هذا التوجه قد يُعرّض العلامات التجارية لخطر فقدان عملائها الأثرياء من الطبقة المتوسطة الذين يشترون السلع الفاخرة لتعزيز مكانتهم.

يعتقد بنك HSBC أن هذه المجموعة من العملاء معرضة لـ"التضخم الجشع" (زيادات الأسعار المفرطة من أجل الربح)، وهو ما قد يدفعهم إلى الابتعاد عن العلامة التجارية.

في مواجهة هذه الضغوط، أصبحت علامات الأزياء أكثر حذرًا في سياسات التسعير. في عام ٢٠٢٤، ستحافظ ديور على أسعارها في الولايات المتحدة، وستزيد لويس فويتون أسعارها بنسبة تزيد قليلاً عن ٢٪، وستزيد شانيل أسعارها بنسبة ٥.٤٪ - وهي نسبة أقل بكثير من السنوات السابقة.

المصدر: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm