العلامة التجارية المحلية تتفوق على كوكا كولا في روسيا

[إعلان 1]

سجلت العلامة التجارية الروسية للمشروبات الغازية "دوبري كولا" مبيعات أعلى من كوكا كولا في هذا السوق خلال الأشهر الثمانية الأولى من العام.

نقلت مجموعة RBK Media Group (روسيا) في 26 أكتوبر عن تقرير لشركة NielsenIQ قوله إن العلامة التجارية الروسية للمشروبات Dobry تجاوزت مبيعات كوكا كولا في روسيا خلال الفترة من يناير إلى أغسطس.

وفقًا للتقرير، احتلت دوبري المرتبة الثانية بين أكثر 50 علامة تجارية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول رواجًا في البلاد. واستنادًا إلى نتائج الأشهر الثمانية الأولى من العام، بلغت حصة العلامة التجارية في سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول 1.2%.

لم تُصنّف علامة كوكاكولا التجارية ضمن أفضل 50 علامة تجارية في روسيا. أعلنت الشركة عن خططها لوقف الإنتاج في روسيا اعتبارًا من مارس 2022. كانت لديها 10 مصانع في روسيا، تُنتج مشروبات غازية مثل كوكاكولا، وفانتا، وسبرايت، وشويبس، والعديد من العلامات التجارية المحلية الأخرى. ورغم انسحاب كوكاكولا من روسيا، لا تزال منتجاتها تُباع هناك عن طريق الاستيراد.

تُباع منتجات دوبري كولا في روسيا. الصورة: جلوبال لوك برس — تُباع منتجات دوبري كولا في روسيا. الصورة: *جلوبال لوك برس*

يُنتج مشروب دوبري كولا في مصانع كوكاكولا إتش بي سي، وهي مصنع تعبئة كوكاكولا في روسيا. في أغسطس الماضي، أعلنت كوكاكولا إتش بي سي أنها ستبدأ إنتاج دوبري كولا، بعد توقف إنتاج وبيع منتجات كوكاكولا. دوبري علامة تجارية لعصائر الفاكهة في روسيا.

بعد أن شنت روسيا حملتها العسكرية في أوكرانيا في فبراير 2022، انسحبت العديد من الشركات الغربية من البلاد. وهذا أتاح فرصًا للشركات المحلية. في مايو 2022، باعت ماكدونالدز أعمالها في روسيا لرجل الأعمال ألكسندر غوفور. ثم غيّرت السلسلة اسمها إلى "فكوسنو وتوشكا" وبدأت العمل في يونيو من العام الماضي.

بدأت العديد من الشركات الروسية أيضًا بإنتاج مشروبات الكولا فور إعلان كوكاكولا انسحابها. وكانت شركة دوبري كولا واحدة منها. كما حلّت محلّ غياب ستاربكس سلسلة مقاهي ستارز كوفي، المملوكة لمغني راب روسي.

وبحسب شركة "نيلسن آي كيو"، ظهر ما يزيد عن 7300 علامة تجارية جديدة في السوق الروسية خلال الأشهر الثمانية الأولى من العام، مقارنة بأكثر من 6900 علامة تجارية في الفترة نفسها من العام الماضي.

ها ثو (بحسب RT ورويترز)

[إعلان 2]
رابط المصدر