الرياضيون الفيتناميون يكسبون المال من العلامات التجارية الشخصية: لا يعرفون كيفية استغلال الشبكات الاجتماعية

تُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي إحدى القنوات الفعّالة لمساعدة الرياضيين على تحسين دخلهم. ومع ذلك، لم يتمكن العديد منهم من استغلال القيمة التجارية التي تتناسب مع قيمتهم، لأسباب عديدة ومختلفة.

الحواجز النفسية

بالنسبة لنجوم الترفيه، الذين اعتادوا الظهور أمام الكاميرات، يُعد بناء علامة تجارية شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا بسيطًا للغاية. لكن الرياضيين مختلفون. ما يواجهونه يوميًا هو بيئة تدريب وتنافس بسيطة... ليس كل رياضي قادرًا على التحدث بطلاقة، والتصرف، والوقوف بثقة، وإظهار سلوكيات نجم الأداء. هذا هو العائق الأول.

يشعر العديد من الرياضيين بالقلق من أن يُنظر إليهم على أنهم "متكلفون" ولا يركزون على خبراتهم. صرّح لاعب الريشة الطائرة الأول في فيتنام، لي دوك فات: "إذا لم أنافس جيدًا، رغم أنني نشرت سابقًا صورًا ترويجية أو صورًا من حياتي اليومية، سينتقدني الرأي العام لإهمالي التدريب، وعدم تركيزي على تطوير مسيرتي المهنية، وانشغالي بكسب المال. الرياضيون الذين يفتقرون إلى عقلية قوية سيصابون بالإحباط بسهولة ويتوقفون عن بناء علاماتهم التجارية. أعتقد أن هذه هي مشكلة ومصدر قلق معظم الرياضيين".

كان دوك فات تحت ضغط كبير عندما تلقى هجمات من المشجعين.

الصورة: NVCC

صرح مسؤول تنفيذي في وسائل التواصل الاجتماعي، متخصص في بناء وتطوير صفحات المعجبين للرياضيين المحترفين، لصحيفة "ثانه نين" : "يُحب الجمهور الفيتنامي الرياضيين حبًا كبيرًا ويدعمهم بحماس. ولكن إذا لم يكونوا راضين، فإن جزءًا منهم يُصبح صارمًا للغاية، بل وقاسيًا تجاه الرياضيين. في كثير من الأحيان، أضطر إلى حظر التعليقات وحذف التعليقات السلبية لتجنب قراءتها من قِبل الرياضيين، مما يؤثر على روحهم التنافسية". لهذا السبب، يختار بعض الرياضيين "الاختفاء" تمامًا لتجنب الجدل. قد يُساعدهم هذا على التركيز على خبراتهم، ولكنه في الوقت نفسه يُفوّت فرصة بناء علاقات طويلة الأمد مع المعجبين والعلامات التجارية.

نقص فريق الدعم

ليس من السهل على الرياضي أن "يُنجز كل شيء" في عصر انتشار وسائل التواصل الاجتماعي. فعندما يصبح بإمكان الجميع أن يصبحوا "مُنشئي محتوى"، تشتد المنافسة. وللتميز وجذب الانتباه، يحتاج الرياضيون إلى استثمار كبير في الصور وتحرير الفيديوهات وكتابة العناوين والتفاعل مع الجماهير. وبينما يُقضى معظم وقتهم في التدريب والمنافسة، فإن القيام بكل شيء بأنفسهم، وهو ليس من اختصاصهم، يكاد يكون مستحيلاً عليهم.

لذلك، لا يزال الرياضيون في فيتنام يعملون بعفوية، متبعين غرائزهم أو "ينشرون كل ما هو متاح". يكتفي الكثيرون بإعادة نشر صور المراسلين أو المنظمين، دون الاستثمار في محتواهم الخاص، ودون ترك بصمة شخصية واضحة. يحاول العديد من الرياضيين أيضًا تعلم وتحسين مهاراتهم في تصوير وتحرير المقاطع وسرد القصص، لكن الحفاظ على جودة وكمية ثابتة لا يزال يمثل تحديًا كبيرًا. من البديهي أن الرياضيين يحتاجون أيضًا إلى فريق دعم. ولكن في الوقت الحالي، ظهرت مشكلة أخرى. فمعظم الرياضيين لا تُلاحظهم الفرق إلا عندما يصبحون نجومًا ويتمتعون بتأثير معين. أما البقية، فعليهم "بذل كل ما في وسعهم لكسب عيشهم".

عدم رؤية الفوائد على الفور

سبب آخر لعدم اهتمام العديد من الرياضيين بوسائل التواصل الاجتماعي هو عدم جني فوائد فورية. فعلى عكس نجوم الترفيه الذين غالبًا ما يحصلون على عقود إعلانية بسرعة عند حصولهم على تفاعل جيد، يستغرق الرياضيون، وخاصةً في الرياضات الأقل شعبية، وقتًا أطول لجذب الرعاة.

حتى العديد من الرياضيين الذين لديهم عشرات الآلاف من المتابعين على صفحاتهم الشخصية لا يزالون يفتقرون إلى عقود تجارية لافتقارهم إلى محتوى يناسب علاماتهم التجارية. فالمنافسة ولحظات الحياة اليومية ليست جذابة بما يكفي. يحتاج الرياضيون إلى بناء "لونهم الخاص"، وسرد قصة، مما يُبرز شخصيتهم. هذه هي القيم الأسمى التي تبحث عنها العلامات التجارية، وليس مجرد أرقام سطحية مثل المتابعين والتفاعلات. يحتاج الرياضيون إلى استراتيجية طويلة الأمد ومثابرة لبناء صورة جميلة وفريدة، وعندها ستأتي العقود تلقائيًا. بالطبع، هذه عملية تتطلب الكثير من الوقت والذكاء والمال، وليس كل رياضي لديه المثابرة الكافية.

علاوة على ذلك، لا يزال بعض الرياضيين يؤمنون بفكرة "تحقيق نتائج جيدة في المنافسات قبل الاهتمام بالإعلام". مع ذلك، في البيئة الرياضية الحديثة، تُعدّ النتائج جزءًا لا يتجزأ من الحياة. الصورة الذهنية، والسلوك، وأسلوب التواصل، والإلهام... كلها قيم طويلة الأمد يمكن لشبكات التواصل الاجتماعي أن تساعد الرياضيين على نشرها. ومن هنا، فهم لا يعززون ثقتهم بأنفسهم فحسب، بل يُوفرون أيضًا مصادر دخل إضافية، ويُطورون مسيرتهم المهنية، حتى بعد التقاعد.

من قصص النجاح إلى حالات "الفرص الضائعة" بسبب الخوف، يُمكن القول إن وسائل التواصل الاجتماعي سلاح ذو حدين للرياضيين. ولكن إذا استُغلت جيدًا، فهي بلا شك قناة فعّالة لبناء العلامات التجارية وتحقيق الدخل، لا سيما في سياق تزايد ارتباط الرياضة بالإعلام والترفيه.

يحب المشجعون الرياضيين ليس فقط لإنجازاتهم، بل أيضًا لشخصياتهم ومواقفهم وصدقهم. تُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي "ساحة" مثالية لربط هذه العناصر. عندما يُبادر الرياضيون بالانفتاح، ويشاركون قصصهم بصدق واحترافية، فإنهم لا يجذبون ود الجمهور فحسب، بل يفتحون أيضًا آفاقًا للتعاون طويل الأمد مع علامات تجارية مرموقة، ويساعدونها على تحقيق مصدر دخل كبير.

لا تُشكّل وسائل التواصل الاجتماعي عبئًا على الرياضيين إذا عرفوا كيفية جعلها جزءًا من رحلة تطويرهم المهني. مع ذلك، يجب الاعتراف بأن هذه المهمة ليست سهلة. يحتاج الرياضيون إلى البحث والتعلم بأنفسهم، وفي الوقت نفسه، الحصول على دعم من مصادر متعددة، مثل الأندية المضيفة والاتحادات الرياضية والهيئات الإعلامية، وغيرها . (يتبع)

المصدر: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm