وفقًا لإحصائية أجراها مركز التسويق المؤثر في مارس 2025، يُعد كريستيانو رونالدو الرياضي الأكثر ربحًا من منصات التواصل الاجتماعي. بفضل سمعته وتأثيره و660 مليون متابع على إنستغرام، يكسب أكثر من 3.2 مليون دولار أمريكي لكل منشور من هذه المنصة. أما ميسي، الذي يتابعه 506 ملايين متابع على إنستغرام، فيكسب أيضًا ما يقرب من 2.6 مليون دولار أمريكي لكل منشور...
لاعب كرة القدم كوانج هاي يعلن عن لعبة للهواتف المحمولة
الصورة: FBNV
في فيتنام، يكسب العديد من الرياضيين المال من منصات التواصل الاجتماعي. يهتم المشجعون دائمًا بالحياة اليومية لنجومهم الرياضيين. لذلك، تحظى مقاطع الفيديو المألوفة، مثل "يوم تدريب رياضي"، و"ماذا يفعل الرياضيون في أيام إجازتهم"، و"ماذا يحمل الرياضيون معهم عند المنافسة في الخارج؟"، بشعبية كبيرة، وتُقرّب الرياضيين من معجبيهم. ومن هنا، يكتسب الرياضيون عددًا معينًا من المتابعين، مما يؤدي إلى جذبهم من قِبل العلامات التجارية. يمكن "حجز" الرياضيين للإعلان عن كل منشور على صفحاتهم الشخصية أو ليصبحوا سفراءً للعلامات التجارية.
وفقًا لاستطلاع أجرته صحيفة ثانه نين ، حقق رياضي حر في فيتنام أرباحًا طائلة من حملة إعلانية لعلامة تجارية شهيرة للأحذية. ويجني بعض الرياضيين المشهورين مليارات الدونغ سنويًا عند توقيع عقود سفراء حصريين. كما أن العديد من اللاعبين المشهورين هم أيضًا وجوه لعلامات تجارية مختلفة (ليست من نفس الصناعة). على سبيل المثال، لدى كوانغ هاي عقود مع شركات سيارات، ومواد تشحيم، وإلكترونيات، وبلاستيك معماري، وغيرها. كما أن فان هاو مطلوب من قبل العلامات التجارية حتى في أوقات فراغه، لأنه لم يتعافى تمامًا من إصابته.
بالإضافة إلى ذلك، يمتلك الرياضيون طرقًا أخرى عديدة لكسب المال. أولها حضور الفعاليات. تُعدّ دعوة الرياضيين المشهورين للحضور واستخدام صورهم للتواصل على منصات التواصل الاجتماعي وسيلة تسويقية فعّالة. أما الرياضيون الثرثارون والمرحون، فيمكنهم بيع منتجاتهم مباشرةً، أو بثها مباشرةً، أو تقييمها... ويتقاضون أجرًا ثابتًا عن كل ظهور، بالإضافة إلى عمولة إضافية عن كل منتج يُباع. ويحقق العديد من الرياضيين دخلًا جيدًا من بيع منتجات رياضية مثل الملابس والأحذية والمكملات الغذائية...
في العديد من الحملات الترويجية الأخيرة، فضّلت العلامات التجارية أيضًا نموذج "العلامة التجارية المشتركة"، حيث يشارك الرياضيون في تصميم منتجات شخصية (مثل قمصان التدريب، أحذية الجري، وغيرها). تتميز خطوط المنتجات ذات الإصدارات المحدودة هذه بطابعها الحصري، كما أنها تعزز الصلة بين الرياضيين والمشجعين. على سبيل المثال، تعاونت كاميتو مع لاعب التنس لي هوانغ نام لإطلاق خط مضارب بيكلبول كاميتو ألفا. وقريبًا، ستفعل هذه العلامة الشيء نفسه مع لاعب تنس مشهور آخر، ترينه لينه جيانج، من خلال خط مضارب يُسمى جاما.
إذا أنشأ الرياضيون قناة على يوتيوب، فيمكنهم أيضًا جني الأموال من هذه المنصة وحدها. ووفقًا لموقع الإحصاءات Socialblade، يُقدر أن تجني قناة هوانغ دوك الرسمية 2500 دولار أمريكي سنويًا. وهذا رقم متواضع للغاية، إذ لم يُنشئ هوانغ دوك القناة إلا منذ فبراير 2025، ولديه أكثر من 15 ألف متابع.
ماذا تفعل لكي تصبح "متميزًا بالذهب"؟
لم يعد جني المال من وسائل التواصل الاجتماعي للرياضيين مسألة حظ أو إلهام. فالجادون في هذا المسار يتبعون استراتيجية منهجية، بدءًا من تحديد جمهورهم المستهدف، مرورًا بتخطيط المحتوى، ومواعيد النشر، وأسلوبهم الشخصي.
بعض الرياضيين، مثل لي دوك فات (كرة الريشة) وتران دانج (ألعاب القوى)، على الرغم من عدم مشاركتهم في رياضات "رائجة" ككرة القدم، يحظون بحب مجتمع الإنترنت بفضل حرصهم على نشر محتوى التدريب والمنافسة، إلى جانب مشاركة لحظات يومية صادقة. التعاطف والتقارب هما مفتاح جذب عدد كبير من المتابعين، ما يجعلهم الخيار الأمثل للعديد من العلامات التجارية التي تسعى إلى أسلوب حياة صحي ومستدام وملهم.
في جوهرها، لا تدفع العلامات التجارية للرياضيين مقابل نشر صورهم فحسب، بل "لشراء" صورهم، وهي قيمة يُمثلها الرياضي. على سبيل المثال، عندما يُشارك المهاجم نغوين تين لينه في الترويج لعلامة تجارية للسيارات الكهربائية، لا يرى المشجعون وجهًا مألوفًا فحسب، بل يشعرون أيضًا بالثقة والقرب ونمط الحياة الصديق للبيئة الذي يسعى إليه. أصبح اختيار وجه إعلاني الآن مشكلة تواصل، ولم يعد مجرد اختيار شخصية مشهورة. وأوضحت شركة السيارات الكهربائية: "يُعرف تين لينه بمثابرته ورغبته في تحقيق إنجازات رياضية، ولهذا السبب اخترنا أن نكون رمزًا لميزات التنقل الذكي".
أصبح الرياضيون أكثر وعيًا باختيار عقودهم لتجنب التأثير على صورتهم. وقد أشار الكثيرون إلى رفضهم عقودًا عالية الأجر لا تتوافق مع قيمهم الشخصية أو الرسالة التي يبنونها. وهذا يُظهر احترافية الجيل الجديد من الرياضيين ورؤيتهم بعيدة المدى.
" الرعاية" للمشجعين
وراء نجاح الرياضيين على منصات التواصل الاجتماعي، يكمن دائمًا مجتمع مشجعين مخلصين. هذه قوة دافعة للتفاعل والمشاركة ونشر الرسائل، مما يُسهم بشكل مباشر في فعالية الإعلانات. منشور نجوين ثي آنه فيين، مع أنه مجرد لحظة تدريبية، إلا أنه مع مئات الآلاف من المتابعين وعشرات الآلاف من الإعجابات والتعليقات، تُحقق قيمة إعلامية هائلة.
لهذا السبب، يستثمر العديد من الرياضيين بجدية بالغة في الحفاظ على تواصلهم مع الجماهير: الرد على التعليقات، والمشاركة في الألعاب المصغرة، وتنظيم نماذج تفاعلية على شكل أسئلة وأجوبة (يسأل المشجعون، ويجيب الرياضيون)، أو حتى تسجيل مدونات فيديو خاصة بهم لمشاركة مسيرتهم في المنافسات. هذه الأمور الصغيرة تبدو بمثابة "أزرار احتفاظ" تساعد الرياضيين على إنشاء مجتمعاتهم الخاصة، والتي يمكن أن تصبح منصة انطلاق رئيسية لأنشطة التعاون التجاري. (يتبع)
المصدر: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm
تعليق (0)