لماذا يسافر السياح الصينيون إلى الخارج بشكل أقل؟

وبحسب دراسة استقصائية نشرتها مؤخرا شركة الاستشارات الأمريكية أوليفر وايمان، فإن 14% فقط من الأسر ذات الدخل المرتفع في الصين التي سافرت إلى الخارج العام الماضي تخطط لمواصلة السفر في عام 2024. وهذه الأسر هي الأسر في البر الرئيسي التي يبلغ دخلها 30 ألف يوان على الأقل شهريا (حوالي 105 مليون دولار أمريكي/شهر).

ونقلت شبكة "سي إن بي سي" عن استطلاع رأي أن السبب الرئيسي وراء تفضيل السياح الصينيين للوجهات المحلية هو وجود العديد من الخيارات، يليه أن السفر إلى الخارج مكلف للغاية.

وبحسب الشركة الاستشارية، فإن متوسط ​​تكلفة الرحلة للشخص الواحد في البر الرئيسي للصين أقل من 1000 يوان (3.5 مليون دونج)، في حين أن الذهاب إلى هونج كونج أو اليابان يكلف عدة آلاف من اليوان.

يلتقط الناس صورًا في أحد مناطق الجذب السياحي في بكين في أكتوبر 2023.

نقطة مضيئة للاقتصاد

برزت السياحة المحلية كنقطة مضيئة في تعافي الاقتصاد الصيني من جائحة كوفيد-19. وأفاد موقع Trip.com، المتخصص في حجز الرحلات، بأن الحجوزات إلى الوجهات الريفية في الصين في عام 2023 كانت أعلى بمقدار 2.6 مرة مما كانت عليه قبل الجائحة. وانخفض السفر الدولي بشكل طفيف عن مستويات عام 2019. وخلال عطلة الخمسة أيام في أوائل مايو، ارتفع كل من السفر المحلي والإيرادات مقارنةً بفترة ما قبل الجائحة، وفقًا للأرقام الرسمية.

ونقلت وكالة بلومبرج للأنباء في 3 يونيو عن تقرير صادر عن مجلس السفر والسياحة العالمي وشركة أوكسفورد إيكونوميكس للتحليلات أن الإيرادات من السياح المحليين في الصين من المتوقع أن تصل إلى مستوى قياسي يبلغ 6790 مليار يوان (938 مليار دولار أمريكي) في عام 2024، وهو ما يزيد بنسبة 11٪ عن عام 2019.

يُعدّ السياح الصينيون مصدرًا رئيسيًا لإيرادات قطاع السياحة العالمي. ففي عام 2019، قام السياح الصينيون بـ 170 مليون رحلة خارجية وأنفقوا ما يقرب من 248 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل 14% من الإنفاق السياحي العالمي، وفقًا للمجلس العالمي للسفر والسياحة. ومع ذلك، فإنّ طول مدة معالجة التأشيرات وارتفاع تكلفة الرحلات الجوية الدولية دفعا السياح الصينيين إلى السفر إلى مناطق أقرب إلى وطنهم، إلى مدن تشتهر بمأكولات الشوارع أو البلدات الصغيرة لتجنب الازدحام.

مركز تسوق في شنغهاي خلال موسم العطلات في سبتمبر 2023

وفي الصين القارية، تعد العديد من المدن الصغيرة مثل يانغتشو ولويانغ وتشينهوانغداو وقويلين وزيبوه من الأماكن التي تشهد أسرع عدد من حجوزات الرحلات السياحية نمواً خلال عطلة مايو، وفقاً لأوليفر وايمان.

ومن غير الواضح إلى متى سوف يستمر اتجاه تدفق السياح إلى الأجزاء الأقل نمواً في الصين، ولكن من المتوقع أن يكون التأثير قصير الأمد على بعض المناطق كبيراً.

في منطقة قوانغشي ذاتية الحكم لقومية تشوانغ، موطن مدينة غويلين، المشهورة بجبالها الكارستية، ارتفعت عائدات السياحة في المنطقة بنسبة تقارب 24% على أساس سنوي لتصل إلى 258.18 مليار يوان في الربع الأول من هذا العام. وصرح مسؤولون محليون بأن الدعم الحكومي لأنشطة الفنون الأدائية حقق 48.3 مليون يوان من مبيعات التذاكر لـ 230 ألف شخص، مما حفز النشاط الاقتصادي بنحو 460 مليون يوان.

وفي نانجينغ، التي تبعد ساعتين ونصف الساعة بالطائرة، بلغ عدد السياح في الربع الأول نحو 1.3 مليون سائح، مما أدى إلى توليد إيرادات بلغت 19.2 مليون يوان، وهو ضعف ما كانت عليه في عام 2019.

الترويج للصورة المحلية

تُكثّف الحكومات المحلية خارج المدن الصينية الكبرى جهودها لجذب السياح، لا سيما عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لشبكة CNBC. وصرح مسؤولو قوانغشي في مايو/أيار بأن مقاطع الفيديو الترويجية السياحية على تطبيقات التواصل الاجتماعي مثل Douyin (النسخة الصينية من TikTok) وXiaohongshu (الكتاب الأحمر الصغير) قد شوهدت ملايين المرات.

توافد السياح أيضًا على مدينة زيبو بمقاطعة شاندونغ، بعد انتشار صيحة محلية لشواء اللحوم المشوية على أسياخ على مواقع التواصل الاجتماعي العام الماضي. وبالمثل، زار ثلاثة ملايين سائح مدينة هاربين خلال رأس السنة القمرية الجديدة لمشاهدة مهرجان الجليد والثلج وغيرها من العادات الشمالية الفريدة التي انتشرت سابقًا على مواقع التواصل الاجتماعي. كما ساهمت البرامج التلفزيونية التي تُقدم أطباقًا محلية مميزة في تعزيز السياحة.

سياح في جزء من سور الصين العظيم في بكين خلال العطلة في أكتوبر 2023

قالت آشلي دودارينوك، مؤسسة شركة تشوزان للاستشارات الرقمية في الصين: "إنهم يسعون إلى الشهرة، ويحاولون إبراز مجتمعهم وتراثهم الثقافي، ونشر كل ذلك على الإنترنت. بمجرد أن تصبح مشهورًا، سيطرق آلاف السياح بابك على الفور".

وفقًا للسيدة دودارينوك، تُعدّ البرامج التلفزيونية أيضًا وسيلةً فعّالة لجذب السياح، بينما يُعدّ المطبخ الصيني دائمًا أهمّ عامل جذب للسياح المحليين. إضافةً إلى ذلك، تمتلك الصين شبكةً واسعةً من القطارات والطائرات فائقة السرعة، مما يُسهّل على السياح زيارة المدن الصغيرة.

أفاد موقع Trip.com أن حجوزات الرحلات الجوية الداخلية ارتفعت بنسبة 30% على أساس سنوي في الربع الأول، حيث أصبح المسافرون يركزون بشكل أكبر على "الرضا العاطفي". وأضاف الموقع: "لقد كانت الجهود الترويجية المكثفة في مختلف المحافظات فعالة في تشجيع المسافرين على استكشاف وجهات متنوعة".

ذكرت شركة أوليفر وايمان الاستشارية أن توجه الصينيين نحو تفضيل الجولات المحلية يعني أن إمكانية تعافي السياحة الدولية إلى مستويات عام ٢٠١٩ لن تتحقق إلا أواخر عام ٢٠٢٥، أي بعد نصف عام من الموعد المتوقع سابقًا. وعلى المدى الطويل، أشارت السيدة دودارينوك إلى أن الوجهات السياحية الدولية بحاجة إلى تحسين تجارب وخدمات السفر لديها لجذب السياح الصينيين.

المصدر: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm