بيلا حديد على منصة عرض أزياء فيكتوريا سيكريت 2024 - صورة: WWD
وذكرت صحيفة "بيبول" أن علامة الملابس الداخلية "فيكتوريا سيكريت" أعلنت عن هذه المعلومات عبر منصات التواصل الاجتماعي، إلى جانب مقطع فيديو "تشويقي" أثار حماس المعجبين.
فصل جديد لعلامة تجارية قديمة
وكتبت العلامة التجارية على موقع إنستغرام: "الأضواء، والكاميرات تدور، والملائكة: عرض أزياء فيكتوريا سيكريت 2025 عاد"، مرفقة بمقطع فيديو لعارضات أزياء ينقرن على الميكروفونات وكأنهن يستعدن لإعلان مهم.
وقالت فيكتوريا سيكريت، العلامة التجارية التي أعادت تعريف معايير الجمال، بدلا من أن تقتصر على صورة الملاك "ذات اللون الواحد" كما في السابق، إن "النسخة الجديدة من العرض تهدف إلى عكس من نحن اليوم".
فيديو يعلن عودة عرض أزياء فيكتوريا سيكريت
في كتاب Selling Sexy (2024) للصحفيتين لورين شيرمان وشانتال فرنانديز، تم الكشف عن الماضي الساحر والمثير للجدل لشركة فيكتوريا سيكريت: من الافتقار إلى التنوع في اختيار العارضات، إلى الفضائح الداخلية المحيطة بالفريق التنفيذي.
لكن الآن، تحاول العلامة التجارية إعادة كتابة نفسها بالتسامح والانفتاح والتناغم مع روح العصر.
وفي وقت سابق، شهد عرض عام 2024 عودة كبيرة في 15 أكتوبر في نيويورك، حيث جمع "الملائكة" الأسطوريين مثل تايرا بانكس، وكانديس سوانبويل، وأدريانا ليما، وأليساندرا أمبروسيو، وجاسمين توكس، وتايلور هيل، والأخوات جيجي وبيلا حديد.
وتضمن الحدث أيضًا عروضًا لنجوم الموسيقى المشهورين مثل شير وليزا (بلاك بينك) وتيلا.
عارضات الملابس الداخلية في عرض أزياء فيكتوريا سيكريت 2024 - صورة: فيكتوريا سيكريت
ليزا (بلاك بينك) هي أول مغنية كورية بوب تؤدي في عرض فيكتوريا سيكريت - صورة: رولينج ستون
ولأول مرة، ظهرت على منصة العرض عارضات أزياء من ذوات الوزن الزائد مثل ديفين جارسيا، وبالوما إلسيسر، وأشلي جراهام، وجيل كورتليف، وهو ما أثار الجدل.
وقال بعض المعجبين المخلصين إنهم يفضلون النسخة القديمة من عرض الملابس الداخلية مع عارضات الأزياء اللاتينيات النحيفات والمتناسقات على عارضات الأزياء ذوات الحجم الكبير.
عارضة الأزياء الممتلئة آشلي غراهام تعرض الملابس الداخلية في عرض فيكتوريا سيكريت لعام 2024 - صورة: Parade
ويقول الخبراء إن إضافة عارضات الأزياء ذوات الحجم الكبير، أو فالنتينا سامبايو - أول عارضة أزياء متحولة جنسياً للعلامة التجارية، على الرغم من كونها رمزية، إلا أنها بمثابة آلية للتكيف أكثر منها جهداً حقيقياً لإعادة الهيكلة.
لا تزال معظم العارضات متمسكات بالمعايير الجمالية المألوفة: شكل الجسم المثالي، والجمال "الآمن"، وأسلوب الأداء الذي يركز على الترفيه أكثر من نقل رسالة جديدة.
تحاول فيكتوريا سيكريت استعادة مكانتها.
كان عرض أزياء فيكتوريا سيكريت رمزًا لعقد 2000، عندما كانت عارضات الأزياء المشهورات مثل تايرا بانكس وجيزيل بوندشين وناعومي كامبل يتباهين بملابسهن الداخلية المميزة وأجنحة الملائكة من العلامة التجارية.
وبفضل الاستثمار الضخم، تم بث العرض بسرعة على مستوى البلاد، ووصل إلى السوق الدولية وحول أسماء مثل أدريانا ليما وميراندا كير وروزي هنتنغتون وايتلي إلى ظواهر عالمية.
ليس مجرد عرض أزياء ، بل هو أيضًا حفل ترفيهي يجمع نجوم الموسيقى الكبار - من تايلور سويفت، وإد شيران، وأريانا غراندي إلى مارون 5 - الذين يؤدون عروضهم مباشرة على منصة العرض.
أيام المجد لعرض أزياء فيكتوريا سيكريت - صورة: وكالة فرانس برس
مع ذلك، منذ أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأت موجة من الانتقادات بالظهور وسط حركة "أنا أيضًا" واسعة الانتشار. يعتقد الجمهور أن الصورة التي تنقلها فيكتوريا سيكريت لم تعد متوافقة مع مفهوم التنوع وتكريم الأجساد الحقيقية.
ونتيجة لذلك، سجل العرض بحلول عام 2018 أدنى مستوى مشاهدة له في التاريخ، عند ما يزيد قليلاً عن 3 ملايين، مقارنة بأكثر من 10 ملايين في عام 2010 (وفقًا لشبكة NBC News).
في نوفمبر 2019، أعلنت فيكتوريا سيكريت رسميًا أنها ستتوقف عن إقامة العروض لإعادة توجيه رسالة علامتها التجارية.
النهاية المبهرة لعرض أزياء فيكتوريا سيكريت لعام 2024 - صورة: PEOPLE
كانت رحلة عودة فيكتوريا سيكريت إلى الواجهة معقدة. ففي غيابها، أعادت جيل جديد من علامات الملابس الداخلية، مثل سافاج إكس فنتي، وباريد، وآيري، وسكيمز، تعريف معايير الإثارة - أكثر تنوعًا، وشمولًا، وبساطة. السؤال هو: هل لا تزال فيكتوريا سيكريت تحتفظ بمكانتها؟ أم أنها تحاول اللحاق بالركب فحسب؟
من حيث التواصل، فإنهم يقومون بذلك "على النحو الصحيح": توظيف النساء كرئيسات تنفيذيات، والاستثمار في الشركات التي أسستها النساء، وتغيير رسائلهم الترويجية، وإطلاق VS Collective مع وجوه مشرقة من الرياضة والفنون...
لكن كل هذا يأتي فقط بعد أن ابتعد الجمهور، وانخفضت المبيعات بشكل حاد، وضاعت الطرق القديمة، ومن الصعب ألا نشعر بأن هذه التحركات كانت مجرد عرض.
جيجي حديد تفتتح عرض أزياء فيكتوريا سيكريت 2024 بأجنحة ملائكية مميزة - صورة: SHUTTERSTOCK
الآن، وبعد أن رُفع الستار، تحاول فيكتوريا سيكريت استعادة مكانتها. ورغم أن جهودها في مجال الشمولية والنسوية تبدو صادقة نظريًا، يبقى السؤال: هل هي قليلة جدًا ومتأخرة جدًا؟ هل هذه نهضة حقيقية، أم نهاية إمبراطورية كانت راسخة؟
إن التحدي الذي تواجهه شركة فيكتوريا سيكريت لا يتمثل فقط في اللحاق بالركب، بل في إثبات أنها تستحق مكانًا في المستقبل - مستقبل مختلف تمامًا عن المستقبل الذي كانت تهيمن عليه في السابق.
المصدر: https://tuoitre.vn/victorias-secret-fashion-show-no-luc-tro-lai-hay-man-chao-tam-biet-cuoi-cung-20250808160144881.htm
تعليق (0)