3 تنبؤات حول الصحافة والإعلام لعام 2024

[إعلان 1]

ولذلك، يتعين على الصحفيين أن يفكروا في المشهد الإعلامي ويحددوا الاتجاهات لمواجهة التحديات في المشهد الإخباري المتغير.

3 توقعات للصحافة والإعلام في عام 2024 الصورة 1 — صورة توضيحية: معهد رويترز

خلال جلسة منتدى الأزمات التي نظمها المركز الدولي للصحفيين مؤخرا، ناقش نيك نيومان، وهو زميل في معهد رويترز لدراسة الصحافة، الاتجاهات والتنبؤات الخاصة بصناعة الصحافة في العام المقبل.

استشهد نيومان بنتائج تقرير بحثي نشره بالتعاون مع معهد رويترز للصحافة، والذي تناول اتجاهات الإعلام المتوقعة في عام ٢٠٢٤، لا سيما في مجال التكنولوجيا. وحذّر من أن "أقل من نصف المشاركين واثقون من مستقبل الصحافة في العام المقبل".

وفيما يلي ثلاثة توقعات لصناعة الصحافة في عام 2024، استناداً إلى بحث نيومان:

ستتغير العلاقة بين وسائل الإعلام الاجتماعية والتقليدية بشكل كبير.

ويتوقع نيومان أن يشهد عام 2024 تحولا كبيرا في العلاقة المعقدة بالفعل بين وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام التقليدية.

أولاً، تزداد شعبية المؤثرين يوماً بعد يوم. ونتيجةً لذلك، تجذب المعلومات التي ينشرونها اهتماماً أكبر من الأخبار التي تنشرها وسائل الإعلام التقليدية.

شهد توزيع الأخبار تغيرًا جذريًا في السنوات الأخيرة مع تزايد شعبية تطبيقات الفيديو مثل تيك توك ويوتيوب. وتعكس نتائج نيومان هذا الأمر: "تُظهر البيانات تحولًا نحو نظام توزيع معلومات أكثر تعقيدًا".

وردًا على ذلك، يعمل ناشرو الأخبار على توسيع نطاق تعاملهم مع مستهلكي الأخبار، مثل استخدام قنوات البث على تطبيق WhatsApp لإرسال محتوى مخصص.

إن تهديد الذكاء الاصطناعي سوف يتزايد

سيظل الذكاء الاصطناعي عاملاً رئيسياً في إحداث التغيير في عام ٢٠٢٤. وقد وجدت دراسة نيومان أن العديد من المؤسسات الإخبارية والصحفيين قلقون للغاية بشأن مخاطر الذكاء الاصطناعي، وخاصةً كيف ستُغير هذه التقنية إنتاج المحتوى. ويعتقد المشاركون أن استخدام الذكاء الاصطناعي، بما يتجاوز مهام المساعد البسيطة، يُهدد نزاهة الصحافة ويهدد ثقة القراء.

من التهديدات الأخرى التي يُشكلها الذكاء الاصطناعي تعطيل البحث، أو إمكانية استبداله بالوسائط التقليدية عند بحث القراء عن المعلومات. يقول نيومان: "يرى بعض الناشرين هذا تهديدًا وجوديًا، إذ ستحل التجارب المُولَّدة عبر البحث محل بعض الأنشطة التي تقوم بها شركات الإعلام".

أكد أن التأثير الكامل للذكاء الاصطناعي لم يُكتشف بعد، مما يحد من القدرة على التنبؤ بكيفية استجابة قطاع الأخبار. والسؤال المحوري هو: "ما مدى سرعة ومدى تأثير الذكاء الاصطناعي على نماذج الأعمال هذه؟" سيعتمد ذلك على كيفية استجابة المؤسسات الإخبارية.

سوف تتطور نماذج جديدة للصحافة

تبحث المؤسسات الإخبارية عن سبل جديدة لضمان استقلاليتها المالية. وهي تُقدّم الآن نماذج اشتراك، بما في ذلك تجميع المحتوى، وهو نموذج يجمع أنواعًا مختلفة من المحتوى في باقة اشتراك واحدة.

مع استمرار انخفاض عائدات الإعلانات، تستهدف معظم وسائل الإعلام القادرين على دفع ثمن أخبارها. وهذا يترك شريحة كبيرة من السكان محرومة من الوصول إلى الأخبار. يقول نيومان: "التحدي هو كيف نمول صحافة متاحة للجميع؟"

سيكون ما سيحدث هذا العام حاسمًا لفهم كيفية استجابة الصحافة التقليدية للتغيرات في عادات القراء والتطورات التكنولوجية. وأضاف نيومان أن المؤسسات الإخبارية ستسعى على الأرجح إلى بناء علاقات أكثر مباشرة مع عملائها في ظل هذه التغييرات.

وختم قائلاً: "إن العديد من الأنماط التي سيعمل بها العالم في السنوات العشر المقبلة سوف تتحدد هذا العام".

هوانغ هاي (وفقًا لـ ICFJ ومعهد رويترز)

[إعلان 2]
مصدر