شركة AB InBev تنشر رسالتها إلى الجامعات الشمالية

وفقًا لتقرير صادر عن منظمة الصحة العالمية، تجاوز استهلاك الكحول لدى الفيتناميين في السنوات الأخيرة مثيله في العديد من دول المنطقة. وللحد من عواقب استهلاك الكحول، تم الترويج تدريجيًا للرسالة الإيجابية "استمتع بالبيرة بمسؤولية" في المجتمع خلال السنوات الأخيرة.

قام ممثل شركة AB InBev - السيد Truong Van Toan بمرافقة الطلاب لنشر الرسالة استمتع بالبيرة بشكل مسؤول لأن هناك من يحتاج إليك.

في الربع الرابع من عام 2023، مع الجهود المبذولة لتعبئة المجتمع وجيل Z للحد من الاستهلاك الضار والتأثير على التغيير السلوكي وفقًا للمعايير الاجتماعية من خلال قوة العلامة التجارية، شارك ممثلو AB InBev مع طلاب الجامعات الشمالية مثل: جامعة الاقتصاد والتكنولوجيا ، جامعة ثو دو، الأكاديمية الوطنية للإدارة العامة، جامعة العلوم الاجتماعية والإنسانية، جامعة المالية - المصرفية، جامعة الأعمال والتكنولوجيا، أكاديمية الصحافة والاتصال حول استراتيجية AB InBev العالمية بشأن استهلاك البيرة المسؤول، لمساعدة الشباب الفيتناميين على فهم دور المشروبات الكحولية في الحياة الحديثة بشكل أفضل، وإتقان أنفسهم بثقة والتعبير عن أنفسهم.

في الجولة النهائية، التي أُقيمت في ١٩ ديسمبر ٢٠٢٣، تجاوزت ١٣ مجموعة ما يقارب ٢٠٠ مقطع فيديو لتدخل الجولة النهائية. قدّم الطلاب أفكارهم حول "شباب وثقافة مرورية - الاستمتاع بالبيرة بمسؤولية - لأن هناك من يحتاجك".

من خلال مقاطع فيديو إبداعية ودعوية، شارك الطلاب وقدموا أفكارهم ومقترحاتهم لتوصيل الرسالة "الشباب مع ثقافة المرور - استمتع بالبيرة بمسؤولية - لأن هناك من يحتاج إليك"، تلقت شركة AB InBev واستمعت إلى العديد من الأفكار الجديدة من الطلاب حول كيفية التعبير عن ارتباطهم بالرسالة.

ومن هنا، فإن الاعتقاد بأن الجيل Z سيصبح من شاربي البيرة الأذكياء وأن استهلاك البيرة المسؤول سيلعب دورًا في الاختيار الأول للشباب.

وفي حديثه مع الطلاب، قال السيد ترونغ فان توان - مدير الشؤون القانونية والخارجية لمنطقة جنوب شرق آسيا: " إن الاستمتاع بالبيرة بشكل مسؤول" هو جزء مهم من استراتيجية التنمية المستدامة لمجموعتنا في مجال البيئة والمجتمع والحوكمة المؤسسية لتعزيز التأثيرات الإيجابية والهادفة على نطاق عالمي بشكل عام وفي فيتنام بشكل خاص.

نعتقد أن جيل Z سريع الفهم لاتجاهات التواصل الاجتماعي، مُعبّرًا عن روح جيله العصرية. من خلال مسابقة إنشاء مقاطع الفيديو هذه، أدركتم أن البيرة، إذا استُخدمت باعتدال، تُعدّ حافزًا يُسهّل على الناس التواصل والتشارك بانفتاح أكبر.

ومع ذلك، فإن تحمل الكحول ليس بالتأكيد مقياسًا للشخصية، ولدى جيل الشباب اليوم عدد لا يحصى من الطرق الفعالة لإظهار قدراتهم، فضلاً عن تعزيز العلاقات الجيدة دون إساءة استخدام المشروبات الكحولية .

*لا يُسمح للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا بشرب الكحول.

باو آنه

مصدر: https://vtc.vn/ab-inbev-lan-toa-thong-diep-den-cac-truong-dai-hoc-phia-bac-ar845297.html