عُقد مؤخرًا اجتماعٌ استمر يومين في جوهانسبرغ، جنوب أفريقيا، جمع صحفيين وأكاديميين من جميع أنحاء العالم لمناقشة كيفية تطبيق هذه القواعد والاتفاق على مبادئ من شأنها أن تُسهم في صياغة التشريعات. وحتى الآن، وقّعت أكثر من 50 منظمة على هذه المبادئ.
يضغط عالم الصحافة على شركات التكنولوجيا لدفع ثمن استخدام الأخبار لتحقيق الربح. الصورة: بوينتر
حرب عالم الصحافة
في ربيع عام ٢٠٢١، أقرّت أستراليا قانونًا يُعدّ الأول من نوعه في العالم، يهدف إلى معالجة العلاقة غير العادلة بين شركات التكنولوجيا العملاقة وناشري الأخبار. ومنذ ذلك الحين، دُفعت حوالي ١٤٠ مليون دولار أمريكي لمؤسسات الأخبار الأسترالية. ثم أقرّت كندا مشروع القانون C-18 في يونيو، ومن المتوقع أن تعتمد المملكة المتحدة قواعد منافسة جديدة بحلول نهاية عام ٢٠٢٣. ومن المتوقع أن يُصدر رئيس إندونيسيا مرسومًا هامًا يُلزم منصات التواصل الاجتماعي ومنصات التكنولوجيا، مثل فيسبوك وجوجل، بدفع رسوم مقابل الأخبار.
الولايات المتحدة متأخرة في هذا المجال، إذ لم يُقرّ بعد قانون الحفاظ على تنافسية الصحافة الذي يحظى بدعم الحزبين. يُمثّل مؤتمر "شركات التكنولوجيا الكبرى والصحافة"، الذي يستضيفه مايكل ماركوفيتز من مركز أبحاث القيادة الإعلامية GIBS، جهدًا لمساعدة صانعي السياسات وأصحاب المصلحة على صياغة اتفاقيات تُحسّن ما قامت به أستراليا وكندا.
ويدعو بيان المبادئ العالمية الذي تم صياغته في الاجتماع إلى مزيد من الشفافية حول كيفية حساب الرسوم، بما في ذلك بالنسبة للمنافذ الإخبارية الأصغر حجماً، ومقدار الأموال المستلمة التي يتم إنفاقها على الصحافة.
ينص القسم 7 من المبادئ على أنه "ينبغي على كلٍّ من المنصات والناشرين اعتماد أعلى مستوى ممكن من الشفافية، بحيث يتمكن جميع الأطراف من تقييم نزاهة أي ترتيبات، ويتمكن الطرف الثالث من تقييم الأثر الكامل للآلية. على سبيل المثال، يمكن للآليات أن تُلزم المنصات والناشرين بمشاركة البيانات المتعلقة بحجم أعمالهم وعملياتهم، بالإضافة إلى أماكن نشر إعلاناتهم".
أبدى العديد من الصحفيين من أمريكا اللاتينية وأفريقيا الذين حضروا الاجتماع اهتمامهم بالقواعد الجديدة، لكنهم ما زالوا قلقين بشأن الجهة التي ستتلقى الأموال في نهاية المطاف من جوجل وميتا. أرادوا ضمان أن تعكس أي آلية تعويض بدقة القيمة الحقيقية للأخبار، وأن يتم تمييز الأخبار الحقيقية عن الأخبار المُعاد إنتاجها، وخاصةً الأخبار التي "أعاد" الذكاء الاصطناعي إنتاجها من مصادرها الأصلية.
نحتاج إلى تضامن الجميع
لطالما كانت الشفافية نقطة خلاف، إذ تُوقّع المؤسسات الإخبارية حول العالم، التي تتلقى تمويلًا من جوجل وميتا، اتفاقيات عدم إفصاح. وقد أضرّت السرية بالمؤسسات الإخبارية الصغيرة لأنها لا تعرف كيفية تحديد الأسعار وما يمكن أن تطلبه.
تُبرم جوجل أيضًا صفقات في دول لا تخضع لقواعد تفاوضية. ففي تايوان، تفاوضت جوجل على صفقة مدتها ثلاث سنوات مع مؤسسات إخبارية بقيمة 10 ملايين دولار فقط، بعد أن واجهت ضغوطًا من لائحة مماثلة لتلك المعمول بها في أستراليا.
وفي جنوب أفريقيا، لم تقدم جوجل تفاصيل المناقشات، ولكن جوجل أبلغت العديد من المؤسسات الإخبارية أن الشركة ستعمل بشكل مباشر، من خلال مشروع Google News Showcase، كما تفعل في أستراليا، مع أكبر 10 ناشرين وأن الآخرين سيتم تغطيتهم من خلال صندوق أنشأته جوجل.
لأن الاتفاقيات بين جوجل أو ميتا والمؤسسات الإخبارية سرية، فمن غير الواضح كيفية عملها. يزعم الناشرون أنهم لا يتلقون مدفوعات مباشرة، بل يُدفع لهم مقابل منتجات تقنية وبعض رسوم الخدمات.
في أستراليا، وصف الناشرون الأمر بأنه "مزحة". في البرازيل وإسبانيا، تأتي المدفوعات في شكل إعطاء جوجل الأولوية لأخبارهم عبر قناة "Google Discover "، وهي خدمة أخبار مخصصة موجهة للمعلنين.
في جنوب أفريقيا، ثمة انقسام بين المؤسسات الإخبارية، إذ يطالب منتدى المحررين الوطنيين في جنوب أفريقيا وجهات أخرى جوجل بتمويل المؤسسات الإخبارية الأعضاء في رابطة الصحافة في جنوب أفريقيا فقط. وتشير بعض المصادر إلى أن جوجل وافقت على هذا الشرط.
وعلى هذه الخلفية، تُبذل جهود لمنع التشرذم في صناعة الإعلام، وذلك لمواجهة الفكرة الخاطئة القائلة بأن المنافذ الإعلامية الكبيرة أو الراسخة فقط هي التي تستفيد من هذه الجهود.
وقالت هيلينا راي من منظمة بي بي سي ميديا أكشن، التي تعمل مع مجلس الصحافة الإندونيسي على مشروع قانون على غرار مشروع القانون الأسترالي: "إذا تحركتم معًا، فلن يتمكنوا من تقسيمكم".
تحدث نيلسون ياب، ناشر مجلة العقارات الأسترالية، وهي مؤسسة إخبارية صغيرة تُعنى بالقطاع العقاري في أستراليا، إلى قادة الإعلام حول العالم حول أهمية التكاتف. ونصح ياب قائلاً: "على الناشرين من جميع الأحجام أن يتحدوا معًا".
كيفية حساب المال؟
ولكن حتى لو حصلت المؤسسات الإخبارية على حقوق التفاوض الجماعي، فستواجه صعوبة في تقييم منتجاتها. ما قيمة الأخبار على جوجل أو فيسبوك؟ هل يجب تحديد هذه القيمة بناءً على عدد الزيارات؟ وما هي البيانات التي يحتاجها صانعو السياسات لاتخاذ القرارات؟
تجني جوجل وغيرها من المنصات التقنية فوائد جمة من التغطية الصحفية، لكنها تتجنب باستمرار مشاركة الأرباح. الصورة: جي آي
في إطار عملية التسعير، تبحث المؤسسات الإخبارية حول العالم عن سبل لتغطية تكاليفها. في سويسرا، استعانت المؤسسات الإخبارية بخبير اقتصادي سلوكي رائد لمساعدتها في تحديد قيمة الأخبار في بحث جوجل. عُرضت النتائج في مؤتمر، وحظيت بالثناء لجهودها في تحديد قيمة الأخبار للمنصات بموضوعية.
وجدت دراسة أجرتها شركة فير للاستشارات أنه عندما لا تتضمن عمليات بحث جوجل الأخبار، أفاد المستخدمون بتجربة أقل إرضاءً ولم يعودوا إلى الموقع. وبالاستناد إلى هذا البحث في سلوك المستخدم، جادل الاقتصاديون بأن وجود الأخبار يُضيف قيمةً لجوجل، مُقدّرين أن الناشرين السويسريين سيحصلون على 40% من الإعلانات، أي حوالي 166 مليون دولار.
وهكذا، بدأ يظهر معيار عالمي لما تدين به شركات التكنولوجيا العملاقة، مثل جوجل وميتا، للمؤسسات الإخبارية. وقد بدأت جمعيات الصحف في عدة دول بحساب ما تعتقد أن شركات التكنولوجيا العملاقة تدين بها لها.
وعلاوة على ذلك، يشعر صناع السياسات في العديد من البلدان بقلق متزايد بشأن معالجة ضعف الصحافة مقارنة بوسائل التواصل الاجتماعي ومنصات التكنولوجيا المنتشرة والتي لا تخضع للتنظيم على نطاق واسع في فضاء الإنترنت.
هوانغ هاي (وفقًا لـ Poynter, Cima, FRL)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)