معركة غير متكافئة…
عندما أطلق راندي كونرادز موقع Classmate.com، النموذج الأول لشبكة اجتماعية، في نوفمبر 1995، ربما لم يكن يتخيل مدى تأثير ابتكاره على العالم . بعد عام من إطلاق Classmate.com، قدّم أندرو واينرايش، رائد الأعمال الأمريكي، موقع SixDegrees.com للجمهور. كان من أوائل مواقع الشبكات الاجتماعية متعددة الأغراض انتشارًا، ونموذجًا يُحتذى به في عالم التكنولوجيا لإطلاق مواقع تواصل اجتماعي أكثر نجاحًا، قائمة على "نموذج شبكة الدائرة الاجتماعية"، مثل Friendster وMySpace وLinkedIn وXING، وخاصةً فيسبوك.
بعد ذلك، وُلد فيسبوك والعديد من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، مثل إنستغرام وتويتر، أو منصات مشاركة الفيديو مثل يوتيوب وتيك توك، التي تطورت بسرعة، مقدمةً للمستخدمين محتوىً غنيًا وسريعًا وسهل الوصول. تدريجيًا، اعتاد القراء والجمهور على هذه المنصات الإلكترونية، وأداروا ظهورهم لوسائل الإعلام التقليدية، مما تسبب في معاناة الصحافة العالمية، ثم اختناقها.
يُعدّ إجبار منصات التكنولوجيا، مثل جوجل، على تقاسم أرباح استخدام المحتوى الإخباري اتجاهًا جديدًا لمساعدة الصحف على زيادة إيراداتها واستعادة قرائها. الصورة: جيتي
إن تزايد عدم تكافؤ الصراع عالميًا جعل حتى أقوى التكتلات الإعلامية في حيرة من أمرها. على سبيل المثال، في عام ٢٠٢٠، اضطرت شركة "نيوز كورب" الإعلامية العملاقة إلى التوقف عن طباعة أكثر من ١٠٠ صحيفة محلية وإقليمية، أي ما يعادل ثلثي عناوين الصحف التي تملكها هذه الشركة التي تبلغ قيمتها مليار دولار .
في فيتنام، يصعب إحصاء عدد الصحف، وخاصةً المطبوعة، التي اضطرت إلى الإغلاق أو بالكاد صمدت بسبب هيمنة وسائل التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى ابتعاد معظم قرائها، وتبخرت إيراداتها أيضًا. ناهيك عن أن غرف الأخبار التي نجت من غزو وسائل التواصل الاجتماعي اضطرت إلى التحول والاندماج مع منافسيها.
على سبيل المثال، تغيّرت الطريقة التقليدية لنقل الأخبار، حيث أصبحت السرعة والوسائط المتعددة من أهم الأولويات. وتبعًا لطريقة العمل، تغيّرت طريقة تنظيم غرف الأخبار. ربما لم تعد هناك حاجة لمقر رئيسي كبير. في العام الماضي، خططت شركة "ريتش"، المالكة لصحف بريطانية كبرى، بما في ذلك "ميرور" و"إكسبريس" و"ستار"، لإغلاق معظم غرف أخبارها ليتمكن الموظفون من العمل عن بُعد من منازلهم أو على أجهزة الكمبيوتر المحمولة في المقاهي.
يمكن اعتبار هذا الوضع تكيفًا مع العصر. ولكن لا غرابة في القول، كما قال الصحفي كريس بلاكهيرست، رئيس التحرير السابق لصحيفة الإندبندنت البريطانية، "إن هذا يُمثل نهاية غرف الأخبار" .
لكن في الحياة، الإفراط في أي شيء ليس جيدًا. كما كشف النمو السريع لشبكات التواصل الاجتماعي عن الجانب المظلم لهذه المنصات، وهو انتشار الأخبار الكاذبة بسبب انعدام الرقابة، واختراق بيانات المستخدمين، وخسارة مليارات الدولارات من عائدات الضرائب التي كان بإمكان الحكومات تحصيلها من الصحف.
المهمة ليست مستحيلة
لذلك، أدرك المشرّعون حول العالم مؤخرًا ضرورة تنظيم منصات التواصل الاجتماعي والتكنولوجيا. وحتى الآن، حققت حملة السيطرة على هذه المنصات انتصاراتٍ مُشجّعة في أماكن وجبهاتٍ مُختلفة.
في مارس/آذار 2021، أعلنت أستراليا عن قانون "المنصات الرقمية والمساومة على وسائل الإعلام الإخبارية" ، والذي يلزم شركات التكنولوجيا التي تملك شبكات التواصل الاجتماعي ومنصات تبادل المعلومات مثل فيسبوك وجوجل بالتفاوض مع الناشرين للدفع عند مشاركة الأخبار من الصحافة.
صُمم القانون الأسترالي لمعالجة خسارة عائدات الإعلانات من وسائل الإعلام التقليدية لصالح شركات التكنولوجيا العملاقة. وتشير التقديرات إلى أنه في أستراليا، يذهب 53 دولارًا أمريكيًا من كل 100 دولار أمريكي تُنفق على الإعلانات الإلكترونية إلى جوجل، و28 دولارًا أمريكيًا إلى فيسبوك، و19 دولارًا أمريكيًا إلى الشركات الأخرى.
كمٌّ هائل من المعلومات التي تبذل الصحافة جهدًا ومالًا للحصول عليها، لكنّ شبكات التواصل الاجتماعي تستخدمها مجانًا لتحقيق الربح وسرقة قراء الصحافة نفسها. صورة: جي آي
تم تعويض خسارة عائدات الإعلانات جزئيًا من خلال الاشتراكات، ولكن ليس بما يكفي لمنع إفلاس المؤسسات الإعلامية وإغلاقها. في الوقت نفسه، يُحقق كلٌ من جوجل وفيسبوك أداءً جيدًا للغاية. في عام 2019، أي قبل عام من تطبيق القانون الأسترالي، حققت جوجل 4.3 مليار دولار من عائدات الإعلانات في أستراليا، بينما حقق فيسبوك 700 مليون دولار، وفقًا لوثائق مُقدمة إلى هيئة الأوراق المالية والاستثمارات الأسترالية.
بعد أستراليا، جاء دور الاتحاد الأوروبي في عام 2021 أيضًا للإعلان عن "توجيه حقوق النشر الرقمية" مع سلسلة من التدابير الخاصة لإنشاء سوق أكثر عدالة للصحافة، وإجبار مقدمي خدمات مشاركة المحتوى عبر الإنترنت على دفع أجور للصحافة بشكل عام والصحفيين الذين ينشئون محتوى إخباريًا بشكل خاص.
ألهمت خطوات أستراليا والاتحاد الأوروبي دولًا أخرى لتحذو حذوهما. والآن، يسعى المشرعون في دول مثل البرازيل والهند وإندونيسيا ونيوزيلندا وجنوب أفريقيا وغيرها إلى سياسات تُلزم شركات التكنولوجيا الكبرى بدفع ثمن الأخبار التي تجمعها من الصحف.
في الولايات المتحدة، يحظى مشروع قانون يُسمى "قانون المنافسة الصحفية والحفاظ عليها" (JCPA) بدعمٍ من الحزبين. يهدف هذا القانون إلى منح ناشري الأخبار والإذاعات سلطةً أكبر للتفاوض الجماعي مع شركات التواصل الاجتماعي، مثل فيسبوك وجوجل وتويتر، للحصول على حصةٍ أكبر من عائدات الإعلانات.
ليس الحكومات فحسب، بل حتى شركات الأخبار نفسها عازمة على منافسة شركات التكنولوجيا. وآخر دليل على ذلك هو أن صحيفة نيويورك تايمز توصلت مؤخرًا إلى صفقة بقيمة 100 مليون دولار مع شركة ألفابت لتزويد جوجل بالأخبار لمدة ثلاث سنوات.
أعلنت تيك توك مؤخرًا عن إطلاق منتج يتيح للمسوّقين وضع إعلاناتهم إلى جانب محتوى ناشري الأخبار المتميزين. وسيُخصّص نصف عائدات الإعلانات لهذه المؤسسات الإخبارية.
إن إجبار شبكات التواصل الاجتماعي ومنصات تكنولوجيا تبادل المعلومات على دفع ثمن الأخبار والمحتوى الذي تحصل عليه من الصحف يُمثل أملًا كبيرًا للصحف في البقاء والتطور. كما أنه وسيلة عملية ومباشرة للغاية للصحف التقليدية لاستعادة قرائها من منصات التواصل الاجتماعي.
نجوين خانه
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)