يسعى المذيعون والفرق الوطنية والرعاة واللجنة الأولمبية الدولية إلى الاستفادة من المؤثرين عبر الإنترنت، أو منشئي المحتوى، لجذب الأجيال الشابة إلى أكبر حدث رياضي .
قال نيل موهان، الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب، إن حجم أولمبياد باريس كان "حدثًا فريدًا من نوعه". وأضاف: "مبدعونا مبدعون للغاية. يعرفون كيف يتواصلون مع جمهورهم، ويبتكرون باستمرار أشكالًا رياضية جديدة. كل شيء يدور حول هذه اللحظة".
تأتي هذه الخطوات كمحاولة من أصحاب الحقوق لتوسيع نطاق جمهورهم. كما أضافت اللجنة الأولمبية الدولية رياضات حضرية، مثل التزلج على الألواح والبريك دانس، إلى برامجها للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا.
كانت أول مهمة لساندرا كوون من NBC هي مشاهدة رياضة المبارزة. الصورة: مونتاج FT
تُنتج ساندرا كوون، صانعة المحتوى ، مقاطع فيديو تُشارك فيها قصصًا طريفة ونصائح سفر. والآن، بمساعدة قناة NBC في الولايات المتحدة، تتواجد في العاصمة الفرنسية لتُقدّم لقطات من وراء كواليس أولمبياد باريس لأكثر من 10 ملايين متابع على قناتها على تيك توك "جيني ويني".
"لستُ رياضيًا. لكنني ما زلتُ هنا في الأولمبياد، وهذا أمرٌ مذهل. حضرتُ حفل الافتتاح، وكان مذهلًا"، قال كوون. كانت أول مهمةٍ لكوون على قناة NBC هي مشاهدة المبارزة داخل القصر الكبير، أحد أكثر الأماكن لفتًا للأنظار في العاصمة الفرنسية.
"لا أعرف قواعد المبارزة. بصراحة، كل من أسأله هنا لا يعرف ما هي المبارزة. لا بأس، سأريكم ما هي المبارزة"، تقول في منتصف الطريق إلى درج القصر الكبير الحلزوني الرائع في الفيديو القصير.
وقد حظي الفيديو، الذي يتضمن شرحًا لنظام التسجيل، بنحو 183 ألف مشاهدة حتى الآن.
كما لجأت كبرى شركات البث، مثل NBC وEurosport، إلى المبدعين لتقريب الألعاب الأولمبية الصيفية إلى جيل الشباب من المشاهدين. وصرح غاري زينكل، رئيس NBC Olympics، بأن المبدعين قد أتاحوا فرصًا جديدة لتوزيع المحتوى وتسويق أصول البث الأساسية.
قال زينكل: "هناك بالتأكيد جمهور، وخاصةً الأجيال الشابة، يقضون وقتًا أطول في مشاهدة المحتوى القصير مقارنةً بالبرامج الطويلة التقليدية. سنصل إليهم عبر هذه المنصات".
تمت دعوة صانعة طعام بريطانية أخرى، Underrated Hijabi، التي لديها 1.8 مليون متابع على يوتيوب و3.5 مليون على تيك توك، إلى باريس من قبل قناة يوروسبورت الأوروبية لصنع مقاطع فيديو حول الأحداث الفروسية التي تقام في قصر فرساي.
دُعيت خبيرة الطعام البريطانية "أندرريتد حجابي" من قِبل يوروسبورت لإنتاج فيديوهات عن فعاليات الفروسية. الصورة: مونتاج إف تي.
مع جمهور إجمالي يزيد عن 66 مليون شخص، اختارت قناة NBC ستة من مستخدمي YouTube لمساعدة المشاهدين على تحسين تجربة مشاهدة الألعاب الأولمبية، ومنحهم وجهات نظر لا تقدمها البث التقليدي.
ماذا يتناول الرياضيون أو الفرق الرياضية على الإفطار في القرية الأولمبية؟ ماذا يشاهد الناس في حافلة الفريق قبل ذهابهم إلى مباراة كرة قدم أو رجبي؟ هذا ما نأمل أن يلبيه منشئو المحتوى، هذا ما قاله سكوت يونغ، المشرف على المحتوى والإنتاج الرياضي في وارنر براذرز ديسكفري أوروبا.
في وقت سابق من هذا الأسبوع، نشرت لاعبة الجمباز سيمون بايلز فيديو مدته خمس ثوانٍ على تيك توك عن فريق الجمباز الأمريكي. وقد حصد المقطع الآن أكثر من 48 مليون مشاهدة.
مع ذلك، لا تزال هناك قيود صارمة على منشئي المحتوى الذين ينشرون مقابلات مع الرياضيين ولقطات مباشرة من المنافسات. إلا أن اللجنة الأولمبية الدولية خففت بعض القواعد للسماح للرياضيين بنشر محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي من داخل ملاعب المنافسات.
ويأمل رولو جولدستاوب، مدير الشراكات الرياضية العالمية في تيك توك، أن تؤدي هذه التغييرات الصغيرة إلى زيادة المحتوى الذي ينتجه الرياضيون، والذي كان المستخدمون متقبلين للغاية له.
هوآي فونج (وفقًا لصحيفة فاينانشال تايمز)
[إعلان 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html
تعليق (0)