قادة الإعلام لا يزالون يؤمنون بآفاق الصحافة في عام 2025

في تقريره "الأخبار الرقمية 2025"، استطلع معهد رويترز لدراسة الصحافة آراء 326 من قادة الإعلام من 51 دولة ومنطقة. وفيما يلي أبرز آرائهم حول مستقبل صناعة الصحافة في العام المقبل.

أكثر من النصف واثقون من إيجاد الفرص

أعرب 41% من المحررين والرؤساء التنفيذيين ومديري الإعلام الرقمي الذين شملهم الاستطلاع عن ثقتهم بمستقبل الصحافة في العام المقبل، بينما أبدى 17% منهم انخفاض ثقتهم. وفي سياق أكثر إيجابية، أعرب أكثر من النصف (56%) عن ثقتهم بمستقبل أعمالهم، وهي زيادة ملحوظة مقارنة بالعام الماضي.

المخاوف بشأن انخفاض حركة البحث

ومع ذلك، تظهر نتائج الاستطلاع أن ما يصل إلى 74% من المشاركين يشعرون بالقلق إزاء انخفاض حركة المرور إلى مواقعهم على الويب من خلال محركات البحث هذا العام.

بينما تُظهر بيانات Chartbeat استقرار إجمالي حركة الزيارات من جوجل، يتزايد قلق الناشرين بشأن استخدام جوجل المتزايد للمقتطفات المُولّدة بالذكاء الاصطناعي للإجابة على استعلامات البحث. ويتفاقم هذا الوضع مع انخفاض حاد في حركة الزيارات من منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك (بنسبة 67%) وتويتر (بنسبة 50%) خلال العامين الماضيين.

تهدد محركات البحث بتقليص عدد الزيارات إلى مواقع الصحف.

لمواكبة هذه التغييرات، ستتعاون المؤسسات الإخبارية بنشاط مع منصات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وPerplexity، التي تبحث عن محتوى عالي الجودة وترغب في دفع المال للناشرين أو الاستشهاد بهم. بالإضافة إلى ذلك، لتلبية الطلب المتزايد على الفيديو من المستخدمين، سيركز الناشرون أيضًا على منصات مثل YouTube وTikTok (على الرغم من أنه قد يكون محظورًا في الولايات المتحدة) وInstagram.

تدهورت العلاقة بين المؤسسات الإخبارية ومنصة X/Twitter بشكل ملحوظ هذا العام (-68 نقطة)، خاصةً بعد تسييس المنصة في عهد إيلون ماسك. قررت العديد من الصحف الكبرى، مثل The Guardian وDagens Nyheter وLa Vanguardia، التوقف عن النشر على X، مما أفاد منصات أخرى مثل Bluesky (+38 نقطة).

في الوقت نفسه، أصبح Google Discover (+27 نقطة) مصدرًا مهمًا للزيارات، وإن كان متقلبًا. وقد وجد الاستطلاع أن الناشرين يتبنون نهجًا حذرًا تجاه منصات التواصل الاجتماعي، حيث يرغب نصف المشاركين في الحفاظ على اعتمادهم عليها أو تقليله.

الشراكة مع شركات التكنولوجيا

ويضع ما يقرب من 40% من ناشري الأخبار التجارية توقعات ضخمة على الإيرادات من ترخيص المحتوى لشركات التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي، وهو رقم تضاعف مقارنة بالعام الماضي.

ومع ذلك، فإنهم ما زالوا يناقشون شكل وبنية هذه الاتفاقيات، حيث تريد الأغلبية (72%) اتفاقيات جماعية تعود بالنفع على الصناعة بأكملها، بدلاً من أن تتفاوض كل شركة على حدة.

إنشاء منتجات جديدة لزيادة الإيرادات

وفقًا لتوقعات رواد الإعلام، لا تزال الاشتراكات المدفوعة تُشكّل الركيزة الأساسية لإيرادات ناشري الأخبار (77%)، تليها الإعلانات المصوّرة (69%)، ثم الإعلانات التقليدية (59%). إضافةً إلى ذلك، يلجأ العديد من الناشرين إلى مصادر دخل أخرى، مثل الفعاليات (48%)، وإيرادات التسويق بالعمولة (29%)، والتبرعات (19%)، والأنشطة التجارية ذات الصلة (15%).

استجابةً لتباطؤ نمو الاشتراكات، يُركز الناشرون على تطوير منتجات جديدة. وأفاد ما يقرب من نصف الناشرين الذين شملهم الاستطلاع أنهم يخططون لإطلاق منتجات جديدة، لا سيما في مجالات الألعاب (29%)، والتعليم (26%)، والإصدارات الدولية (20%).

بالإضافة إلى ذلك، يفكر العديد من الناشرين أيضًا في إطلاق اشتراكات "الوصول الكامل" ومنتجات مخصصة للمراهقين (42%) لجذب المزيد من المستخدمين وتقليل معدل فقدان العملاء.

تطبيق الجيل الجديد من الذكاء الاصطناعي بشكل فعال

تعتمد المؤسسات الإخبارية تقنية الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع في عدد من أنشطة إنتاج وتوزيع المحتوى. والجدير بالذكر أن 60% من الناشرين أفادوا بأتمتة مهامهم الإدارية باستخدام الذكاء الاصطناعي.

بالإضافة إلى ذلك، فإن 87% من غرف الأخبار انتقلت أو هي في طور الانتقال إلى استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI)، مما يدل على شعبية وأهمية هذه التكنولوجيا في صناعة النشر.

في عام ٢٠٢٥، سيركز الناشرون بشكل متزايد على تخصيص المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي لتعزيز تفاعل القراء. وعلى وجه التحديد، ستستكشف العديد من المؤسسات الإخبارية ميزات مثل تحويل النص إلى كلام (٧٥٪)، وتلخيص المقالات بالذكاء الاصطناعي (٧٠٪)، وترجمة المقالات إلى لغات متعددة (٦٥٪). بالإضافة إلى ذلك، سيستكشف أكثر من نصف الناشرين برامج الدردشة الآلية وواجهات البحث الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

فان آنه (وفقًا لمعهد رويترز)

المصدر: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html