مفتاح التغلب على الإيمان في الصعوبات

وعلى النقيض من ذي قبل، ترتبط البرامج الترويجية والتحفيزية هذا العام ارتباطًا وثيقًا بالسلع ذات العلامات التجارية والسلع الفيتنامية عالية الجودة والأسعار المستقرة.

في الآونة الأخيرة، في مدينة فونج تاو، قامت إدارة الصناعة والتجارة في مقاطعة با ريا - فونج تاو بالتنسيق مع الإدارات والفروع المحلية وعدد من الوحدات لتنظيم حفل افتتاح حدث الترويج للعلامة التجارية - عطلة البيع الفوري 2024. هذا حدث مهم في سلسلة البرامج لتحفيز الاستهلاك وتعزيز التجارة والتنمية الاجتماعية والاقتصادية في مقاطعة با ريا - فونج تاو.

وفقًا لإدارة الصناعة والتجارة في مقاطعة با ريا - فونغ تاو، يهدف هذا الحدث إلى تحقيق أهداف مهمة عديدة، منها توفير فرص للشركات والتجار في المقاطعة للتواصل المباشر مع المستهلكين، والتأكيد على جودة منتجاتهم وخدماتهم وعلاماتهم التجارية، وتشجيع استهلاك السلع عالية الجودة بحوافز خاصة، وتوفير تجارب تسوق عصرية ومتطورة للناس والسياح.

يشارك في المعرض أكثر من 300 علامة تجارية محلية وأجنبية شهيرة، مثل: لاكوست، نايكي جولف، نايكي سويم، إيكو، فالنتينو كرييشنز، كول هان، آن فوك، بيير كاردان، أديداس، ديور، غوتشي، بربري، نارسيسو... وتلتزم العلامات التجارية الرائدة بتقديم عروض ترويجية جذابة، مع خصومات تصل إلى 80% على العديد من المنتجات. كما سيحصل العملاء على خصم إضافي بنسبة 5% على الفاتورة عند الدفع بدون نقد.

يتم تنفيذ برنامج "المبيعات المتنقلة - استقرار السوق لعام 2025" من قبل وزارة الصناعة والتجارة في مدينة هوشي منه (الصورة: هوين مي)

بالتزامن مع فعالية مدينة فونغ تاو، أطلقت وزارة الصناعة والتجارة في مدينة هو تشي منه مؤخرًا برنامج "المبيعات المتنقلة - استقرار السوق لـ تيت 2025". وقد جمع هذا البرنامج أكثر من 500 رمز منتج لـ 40 سلعة أساسية في قطاعات متنوعة، مثل الكيماويات ومستحضرات التجميل والأغذية والسلع الاستهلاكية ومعدات المطبخ. وتُقدم هذه السلع شركات محلية ودولية مرموقة، بأسعار تفضيلية خاصة. ويمثل هذا البرنامج نقطة انطلاق لسلسلة من برامج المبيعات المتنقلة، تمتد من 10 ديسمبر 2024 إلى 5 يناير 2025.

نُظِّمت هاتان الفعاليتان استجابةً للبرنامج الوطني للترويج المُركَّز الذي أطلقته وزارة الصناعة والتجارة مؤخرًا. ويهدف هذا البرنامج إلى تحفيز الاستهلاك في نهاية العام، من خلال أنشطة ترويج تجاري تُنظِّمها المحليات بانتظام في نهاية العام. إلا أن الفرق بين البرنامجين المذكورين أعلاه يكمن في توفير "سلع ذات علامات تجارية رخيصة، وبضائع فيتنامية عالية الجودة، وأسعار مستقرة" للمستهلكين.

في الواقع، لم يشهد السوق المحلي نموًا كما كان متوقعًا في الآونة الأخيرة. يُظهر تقرير صادر عن وزارة الصناعة والتجارة أن إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك خلال الأحد عشر شهرًا الماضية ارتفع بنسبة 8.8% فقط خلال الفترة نفسها، وهو أقل من الزيادة البالغة 9.6% في الأشهر الأحد عشر الأولى من عام 2023. وهذا يُظهر أن القدرة الشرائية في السوق لا تزال منخفضة، وأن الدخل محدود، لذا لا يزال المستهلكون حذرين للغاية في الإنفاق.

في الماضي، عندما كانت تُقام فعاليات ترويجية لتحفيز الاستهلاك، كان الكثير من المستهلكين لا يكترثون، ظنًا منهم أن البضائع المعروضة في هذه الفعاليات ليست عالية الجودة. كما صرّحت العديد من الشركات صراحةً بأن العديد من البضائع، وخاصةً السلع الاستهلاكية المعروضة في الفعاليات، كانت من مواسم سابقة، ولم تعد تُواكب أحدث صيحات السوق. وهكذا، كانت أسعار هذه المنتجات تنافسية.

على الرغم من أن المستهلكين يُخفّضون إنفاقهم، إلا أن نهاية العام ستكون الوقت المناسب لإنفاق المزيد من المال لشراء سلعٍ بمناسبة العطلات. يرغب العديد من المستهلكين في شراء سلعٍ أصلية تحمل علاماتٍ تجارية. إلا أن أسعار هذه السلع غالبًا ما تكون مرتفعةً مقارنةً بدخلهم وقدرتهم الشرائية. لذا، تُعدّ فرص الحصول على سلعٍ تحمل علاماتٍ تجارية بأسعارٍ تنافسية فرصًا جيدةً لتحفيز طلب المستهلكين.

في حديثه مع مراسلي صحيفة الصناعة والتجارة، أكد الخبير الاقتصادي فو فينه فو أن العروض الترويجية ليست مجرد فرصة لتحفيز الاستهلاك، بل هي أيضًا فرصة قيّمة للشركات لترويج منتجاتها للمستهلكين. لذلك، يجب على الشركات التوقف عن التفكير في "الأرباح السريعة" ووضع برامج لتحفيز الطلب على المنتجات عالية الجودة. فعندما يشتري المستهلكون سلعًا عالية الجودة بأسعار معقولة، سيختارون بالتأكيد الاستمرار في "الولاء" لمنتجات الشركة الأخرى.

على وجه الخصوص، مع نهاية العام، بذلت العديد من الشركات جهودًا للمشاركة في برامج التحفيز في مناطق محددة، كالمناطق الريفية والمناطق الصناعية. فهذه مناطق ذات إمكانات واعدة، إلا أن دخل المستهلكين فيها ليس مرتفعًا. لذلك، يجب على الشركات اعتبار العروض الترويجية والمبيعات عبر الهاتف المحمول فرصًا للترويج لمنتجاتها.

أكد السيد فو فينه فو قائلاً: "يجب على كل شركة مشاركة في برنامج الترويج الالتزام الصارم بلوائح الترويج وتداول السلع والخدمات ذات الجودة المضمونة. ويجب على الشركات اعتبار هذا فرصةً لتعزيز الاستهلاك من خلال جودة المنتج وسياسات تفضيلية حقيقية للمستهلكين، سعياً لتحقيق هدف طويل الأمد يتمثل في ترسيخ العلامة التجارية والنمو المستدام في السوق المحلية".

في حفل إطلاق البرنامج الوطني للترويج المُركّز في أوائل ديسمبر، أعرب نائب وزير الصناعة والتجارة، نجوين سينه نهات تان، عن تطلعاته الكبيرة لهذا البرنامج. وقال: "مع استجابة المحليات والجمعيات الصناعية والشركات، وخاصةً من عشرات الملايين من المستهلكين الفيتناميين، سيُصبح البرنامج الوطني للترويج المُركّز 2024، المُطبّق على مستوى البلاد، أحد العناصر المهمة والعملية في تنفيذ المهام والحلول الرئيسية التي وضعتها وزارة الصناعة والتجارة، مما يُسهم في تعظيم الاستفادة من السوق المحلية التي تشهد انتعاشًا ملحوظًا، وزيادة إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وإيرادات خدمات المستهلك في نهاية العام، مما يُسهم في الحفاظ على نمو اقتصادي قوي".

تُظهر نتائج برنامج ترويج المنتجات ذات العلامات التجارية، وجلب المنتجات الفيتنامية عالية الجودة إلى المناطق الصناعية، الذي نفذته وزارة الصناعة والتجارة في مدينة هو تشي منه منذ أغسطس الماضي، حماسًا كبيرًا من المستهلكين لهذا الحدث، وأن إيرادات الشركات لا تزال في مستويات جيدة. لذلك، يُعدّ الترويج للمنتجات ذات العلامات التجارية عالية الجودة من خلال البرامج الترويجية، وتحفيز الطلب، وحملات البيع المتنقلة، أقصر الطرق لمساعدة الشركات على تحقيق أهداف إيرادات نهاية العام. وفي الوقت نفسه، يُعدّ هذا أيضًا الحل الأمثل لتعزيز دور السوق المحلية في النمو الاقتصادي خلال هذه الفترة الصعبة.

المصدر: https://congthuong.vn/dua-hang-hieu-gia-hap-dan-den-voi-nguoi-tieu-dung-chia-khoa-chinh-phuc-niem-tin-trong-kho-khan-364261.html