السوق عبر الإنترنت في ذروة تيت

بعد يوم الجمعة السوداء مباشرة، فتحت العلامات التجارية في وقت واحد أقسامًا مخصصة لمنتجات Tet على منصات التجارة الإلكترونية، "سباقًا" لإطلاق العروض الترويجية والهدايا الجذابة.

رغم أن العام الجديد لم يحل بعد، إلا أن منتجات رأس السنة القمرية الجديدة، مثل أو داي، وييم، وإكسسوارات أزياء تيت، أصبحت متوفرة الآن. أجواء التسوق على الإنترنت السوق عبر الإنترنت مليئة بالعروض العميقة والشحن المجاني ...

تسوق مبكرًا في رأس السنة القمرية الجديدة لتحصل على سلع رخيصة بأسعار جيدة

تقدم الأسواق عبر الإنترنت العديد من العروض الترويجية الجذابة بالقرب من تيت - صورة: BE HIEU

رغبةً منها في امتلاك ألبوم صورٍ برّاق بمناسبة رأس السنة الميلادية لعرضه على مواقع التواصل الاجتماعي، بدأت نغوك ترانج (23 عامًا، مقيمة في غو فاب، مدينة هو تشي منه) خطتها للتسوق في منتصف نوفمبر. لم تكتفِ نغوك ترانج بشراء زهور الآو داي، بل استثمرت أيضًا في إكسسواراتٍ مثل أربطة الشعر والأقراط وحقائب اليد... لتبدو في أبهى حلة في الصور.

قالت ترانج إن استئجار أو داي يكلف عادةً حوالي 100,000 دونج فيتنامي للساعة، ولكن هناك حد أقصى لوقت الاستخدام والجهد اللازم لإعادته. بدلاً من ذلك، مقابل ما يزيد قليلاً عن 200,000 دونج، تمتلك أو داي عصريًا. وأضافت: "إذا كنتِ ترغبين في البحث عن منتجات خلال البث المباشر أو فعاليات التخفيضات مثل 12-12، فقد يكون السعر أقل".

وليس نغوك ترانج فقط، وفقًا لتقرير صادر عن شركة تحليل بيانات السوق Metric، في السنوات الأخيرة، فإن أو داي بأسعار تتراوح من 200 ألف إلى 350 ألف دونج هو القطاع الأكثر تفضيلاً لدى المستهلكين الفيتناميين.

في الأسابيع التسعة التي سبقت رأس السنة القمرية الجديدة 2024، بلغت مبيعات أو داي على شوبي 213 مليار دونج، بزيادة قدرها 242% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023. وبلغ حجم المبيعات 924,000 منتج، بزيادة قدرها 269%. تُعتبر الفترة من أسبوعين إلى أربعة أسابيع قبل رأس السنة القمرية الجديدة (تيت) الوقت الأمثل لشراء أو داي.

لا يقتصر الأمر على الموضة فحسب، بل إن منتجات التجميل، مثل مستحضرات العناية بالبشرة والشعر، تلقى إقبالًا كبيرًا من الشباب في سن مبكرة لتجديد جمالهم استعدادًا لعيد رأس السنة. قالت نجوين ثي لان (24 عامًا، المنطقة 3) إنها بحثت خلال تخفيضات 12-12 عن العديد من منتجات التجميل بأسعار مميزة عبر بث مباشر لأحد مشاهير "KOL". وأضافت: "كنت راضية جدًا عندما اشتريت عبوة من بلسم الشعر المضاد للتكسر مقابل 183,000 دونج فقط، بينما كان سعرها الأصلي 430,000 دونج".

وفقًا لـ لان، لا يُساعد التسوق عبر منصات التجارة الإلكترونية على توفير التكاليف فحسب، بل يُقدّم أيضًا العديد من الهدايا الجذابة. على سبيل المثال، غالبًا ما يُباع كريم العناية بالبشرة مع نسخة تجريبية صغيرة، مما يُسهّل حمله إلى بلدتك أو السفر خلال احتفالات رأس السنة القمرية الجديدة.

التركيز على خدمة ما بعد البيع والجودة للتنافس

مواكبةً لصيحة التسوق المبكر بمناسبة رأس السنة القمرية الجديدة، أطلقت العديد من علامات الأزياء منتجات احتفالية بسرعة. وأوضحت السيدة نجو لونج ثاو نجوين، ممثلة ميو فاشون، أن العلامة التجارية طرحت مجموعة تيت في الجمعة السوداء، وروّجت لها بنشاط عبر منصات مثل تيك توك، وشوبي، وفيسبوك، للوصول إلى العملاء.

وبالمثل، صرّح السيد بوي هوو نغيا، مؤسس فيكولاس، وهي علامة تجارية متخصصة في التجارة الإلكترونية، بأن الشركة أطلقت مجموعة أزياء "تيت" التي تضم منتجات مثل ملابس "أو داي" العصرية والتنانير والسراويل. وتتراوح أسعار المجموعة بين 400,000 و500,000 دونج فيتنامي، وهي تستهدف شريحة المستهلكين متوسطة الدخل. وتوقع السيد نغيا أن يكون موسم التسوق في ذروته من يناير 2025، وتحديدًا من 3 إلى 15 يناير.

في ظل المنافسة الشرسة من منتجات آو داي الرخيصة على منصات التجارة الإلكترونية، تُركز فيكولاس على تحسين جودة المنتجات والخدمات، وتطبيق برامج ترويجية مثل "اشترِ اثنين واحصل على واحد مجانًا"، و"نفس السعر"، و"خصم 50%". كما تُعدّ سياسة ما بعد البيع الجيدة ميزة تنافسية بارزة للعلامة التجارية.

صرح السيد نجو فان هونغ، ممثل علامة V-sixtyfour التجارية، بأنه بمناسبة حلول العام القمري الجديد 2025، ستطلق العلامة التجارية مجموعة من 30 منتجًا جديدًا. ومن أبرزها تصميم "أو داي" المصنوع من قماش الجينز، والذي يُطرح للمستهلكين لأول مرة.

توقّعًا لاستمرار صعوبة عام ٢٠٢٥ في ظلّ توجه التوفير، عدّلت V-sixtyfour أسعار منتجاتها، بتخفيضها بنسبة ١٠-١٥٪ مقارنةً بالعام الماضي، مع الحفاظ على الجودة والمتانة. كما أطلقت العلامة التجارية برامج ترويجية، مثل خصم ٢٠٪ للعملاء الجدد، وسحب على جوائز تصل قيمتها إلى ٥٠٠,٠٠٠ دونج فيتنامي.

بالإضافة إلى المتاجر التقليدية، تُركز V-sixtyfour على الاستثمار في قنوات البيع الإلكترونية، وخاصةً البث المباشر، وهو وسيلة تسوق شائعة. تُنظم العلامة التجارية "لقاءات مباشرة ضخمة" مرتين شهريًا بمشاركة مشاهير من رواد الأعمال، بينما يُجري فريق العمل لقاءات مباشرة صغيرة ثلاث مرات أسبوعيًا للحفاظ على تواصل العملاء.

ويتوقع السيد هونغ أن تزيد الإيرادات من القنوات عبر الإنترنت بنسبة 40% وأن تزيد المبيعات خارج الشبكة بنسبة 30%، مما يساعد على زيادة إجمالي الإيرادات لموسم تيت 2025 بنسبة 80% مقارنة بالأيام العادية.

مصدر