زيادة الميزة التنافسية، وتعزيز الصادرات

رئيس الوزراء فام مينه تشينه يقدم شعارات لتكريم الشركات التي تحقق منتجاتها لقب العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في عام 2022. (الصورة: VNA)

تم اختيار يوم 20 أبريل من قبل رئيس الوزراء ليكون "يوم العلامة التجارية الفيتنامية" لتكريم وتعزيز العلامة التجارية الوطنية والصورة، والعلامات التجارية الفيتنامية من خلال المنتجات التي تحقق العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، وبالتالي المساهمة في تطوير التجارة الخارجية، وتعزيز القدرة التنافسية الوطنية وقيمة العلامة التجارية الوطنية في الساحة الدولية.

وبحسب تقييم وزارة الصناعة والتجارة ، فإنه في عام 2023، وعلى الرغم من العديد من الصعوبات والتحديات التي تواجه الاقتصاد العالمي، بما في ذلك فيتنام، بسبب المنافسة الجيوسياسية المتزايدة الشراسة والحروب التجارية بين الدول الكبرى؛ لا تزال عدم الاستقرار الجيوسياسي والصراعات المحلية موجودة في العديد من الأماكن حول العالم، مما يؤثر سلبًا على الاستثمار والإنتاج والأعمال وأنشطة الاستيراد والتصدير لمجتمع الأعمال.

ومع ذلك، وبفضل المشاركة الفعالة وفي الوقت المناسب من الوزارات والفروع والمحليات؛ وخاصة التصميم والروح العالية للتضامن، بذل مجتمع الأعمال الفيتنامي جهودًا للعمل والتغلب على الصعوبات والتحديات من أجل التعافي والتطور، مما ساهم في تعزيز فيتنام لتصبح رابع أكبر اقتصاد في رابطة دول جنوب شرق آسيا والأربعين في العالم، مع حجم التجارة الدولية في العشرين الأوائل على مستوى العالم.

تجدر الإشارة إلى أن العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية واصلت ارتفاعها بقوة بمعدل نمو بلغ 102% في الفترة من 2019 إلى 2023، لتحتل المرتبة 33 في قائمة أقوى 121 علامة تجارية وطنية في العالم التي تم تقييمها وتصنيفها من قبل شركة الاستشارات الرائدة في تقييم العلامات التجارية في العالم - Brand Finance.

لفهم برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية بشكل أفضل، تحدث السيد هوانج مينه تشين، نائب مدير وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) عن المحتويات المذكورة أعلاه.

- هل يمكنك أن تخبرنا كيف تنمو قيمة العلامة التجارية الوطنية في فيتنام حاليًا؟

السيد هوانج مينه تشين: تم تقييم العلامة التجارية الوطنية من قبل المنظمات الدولية بما في ذلك Brand Finance كواحدة من أسرع العلامات التجارية نموًا في السنوات الخمس الماضية (من 2019 إلى 2023).

على وجه التحديد، في عام 2019، بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام 247 مليار دولار أمريكي فقط، ولكن بحلول عام 2023، تضاعف هذا الرقم تقريبًا، ليصل إلى 498 مليار دولار أمريكي، وهذا نتيجة للعديد من العوامل.

أولاً، يعود الفضل في ذلك إلى التوجيه والمشاركة القويين من الحكومة والوزارات والفروع والمحليات وشركات العلامة الوطنية الفيتنامية نفسها. بقيمة 498 مليار دولار أمريكي في عام 2023، احتلت العلامة الوطنية الفيتنامية المرتبة 33 من بين 121 دولة ومنطقة، وفقًا لتصنيف "براند فاينانس"، مما يُظهر أيضًا أن العلامة الوطنية الفيتنامية من العلامات التجارية القوية على الساحة الدولية.

- في ظل هذه النتائج، ما هي الحلول التي تمتلكها وزارة الصناعة والتجارة ووكالة النهوض بالتجارة لدعم الشركات في زيادة قدرتها التنافسية وتعزيز الصادرات؟

السيد هوانج مينه تشين: تم تكليف وزارة الصناعة والتجارة من قبل الحكومة لتكون الوكالة الرائدة للتنسيق مع الوزارات والمحليات وجمعيات الصناعة والمؤسسات لتنفيذ برنامج العلامة التجارية الوطنية بهدف بناء علامات تجارية وطنية قوية للمنتجات والعلامات التجارية التجارية للترويج للعالم بأن فيتنام لديها منتجات وخدمات مرموقة وعالية الجودة، وبالتالي تعزيز قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

السيد هوانغ مينه تشين، نائب مدير وكالة ترويج التجارة، تحدث إلى الصحافة. ​​(صورة: دوك دوي/فيتنام+)

وتتركز الحلول في المقام الأول على رفع مستوى الوعي، في المقام الأول، لدى المجتمع ومجتمع الأعمال، حول معنى ودور بناء وتطوير وحماية العلامات التجارية.

نعلم جميعًا أن العلامات التجارية تُسهم بشكل كبير في قيمة المنتج. في الآونة الأخيرة، صدّرت فيتنام العديد من المنتجات ذات أعلى كمية وقيمة في العالم، لكن معظمها لم يرتبط بعلامة تجارية محددة، بل لا يزال على شكل منتجات خام، ومنتجات مُصنّعة حديثًا، وعند بيعها في السوق الدولية، قد تضطر أحيانًا إلى الظهور تحت علامة تجارية أو مُلصق آخر. هذا هو أيضًا الهدف والمحتوى الرئيسي الذي تسعى إليه وزارة الصناعة والتجارة وبرنامج العلامة التجارية الوطنية، وهو رفع مستوى الوعي لدى مجتمع الأعمال والمجتمع بدور العلامات التجارية.

وتتمثل المجموعة التالية من الحلول في تحسين القدرة على دعم الشركات الفيتنامية للحصول على القدرة على بناء وإدارة وتطوير العلامات التجارية للمنتجات للوصول إلى معايير برنامج العلامة التجارية الوطنية وتلبيتها، وبالتالي تشكيل علامات تجارية قوية، وبالتالي التصدير إلى العالم لتحقيق قيمة مضافة أكبر.

نحن نعلم جميعًا أن قيمة الصادرات الحالية للشركات المحلية تساهم بنحو 27٪ فقط من إجمالي حجم الصادرات في فيتنام في عام 2023، وأن مجموعة الشركات ذات الاستثمار الأجنبي المباشر هي المساهم الرئيسي في نسبة التصدير.

ومن خلال تطوير وبناء مثل هذه العلامات التجارية القوية ومع تعزيز قيمة منتجاتنا، نتوقع أن نساهم إلى حد ما في زيادة نسبة مبيعات صادرات الشركات المحلية في إجمالي مبيعات الصادرات.

وأخيرًا، ستعمل مجموعة الحلول للترويج والإعلان عن برنامج العلامة التجارية الوطنية أيضًا على الترويج والإعلان عن المنتجات التي تلبي معايير برنامج العلامة التجارية الوطنية، بحيث يتعرف عليها المستهلكون المحليون والأجانب، الأمر الذي لن يؤدي فقط إلى تحقيق كفاءة أكبر لتنمية التجارة الخارجية ولكن أيضًا إلى تعزيز القدرة التنافسية الوطنية لفيتنام.

- موضوع هذا العام هو تعزيز القيم الأساسية، فهل بإمكانك توضيح معنى هذا الموضوع؟

السيد هوانغ مينه تشين: شعار هذا العام هو تعزيز القيم الأساسية. يجب علينا تحديد القيم الأساسية لبرنامج الهوية الوطنية الفيتنامية، بما في ذلك ثلاث مجموعات قيمية رئيسية ومتماسكة ومتطورة، وتعزيزها وتحسينها منذ بداية البرنامج الذي كلفت الحكومة وزارة الصناعة والتجارة بتنفيذه.

أولاً، مجموعة الجودة، لكي تتمتع علامة المنتج بالهيبة، يجب أن تتمتع أولاً بالجودة، ويجب أن تتمتع هذه الجودة بقيمة العلامة التجارية للمنتج.

ثم تأتي مجموعة الابتكار - فالعلامة التجارية القوية يجب أن تتميز بالابتكار والإبداع والتميز عن غيرها من المنتجات، وأن تُبرز الابتكار في هذا العمل من خلال أهميته (حيث يمكن للشركة تطبيق التطورات في العلوم والتكنولوجيا، والبحث عن منتجات جديدة وإطلاقها، بما يتماشى مع توجهات فيتنام والدول المتقدمة، مثل الاقتصاد الأخضر والاقتصاد الدائري والاقتصاد المستدام). لذلك، لا يمكن للشركات التوقف عن الابتكار، لأنه إذا توقف، ستتخلف عن الركب.

أخيرًا، تكمن القيمة الأساسية في القدرة على الريادة. ويمكن التساؤل عن سبب تفوق علامة تجارية واحدة على أخرى في نفس القطاع وتطورها بشكل أفضل. وهنا، يتجلى عامل الريادة في مكانة الشركة الرائدة التي تمتلك علامة المنتج، وإمكانياتها المالية والاستثمارية، وريادة هذه الشركة في القطاع.

العلامات التجارية القوية تساعد الشركات على زيادة قيمة صادراتها. (صورة: دوك دوي/فيتنام+)

إن الجمع بين هذه القيم الأساسية الثلاث من شأنه أن يخلق علامة تجارية قوية، وفي برنامج العلامة التجارية الوطنية، نهدف دائمًا إلى تحسين ودعم وتوجيه مجتمع الأعمال، بهدف الارتقاء بالعوامل الثلاثة المذكورة أعلاه.

حاليًا، اندمجت فيتنام بعمق في الاقتصاد العالمي من خلال مشاركتها في سلسلة من اتفاقيات التجارة الحرة. تتمتع المنتجات الفيتنامية بمزايا عديدة، إذ يمنح جميع الشركاء في هذه الاتفاقيات معاملة تفضيلية لمنتجاتنا من حيث التعريفات الجمركية واختراق السوق. لذلك، لتحقيق اختراق جيد وتحقيق مكانة جيدة للتطور، يجب علينا بناء علامتنا التجارية بقوة من خلال القيم الأساسية الثلاث المذكورة أعلاه.

إن تعزيز القيم الأساسية هو أيضًا المبدأ التوجيهي ليس فقط لبرنامج هذا العام، بل سيكون كذلك طوال عملية التكوين والتطوير، ليس فقط الآن ولكن أيضًا في المستقبل.

إن الاعتراف بمجموعات القيم الأساسية الثلاث لم يكن من اختراع فيتنام أو البرنامج، بل تم البحث فيه وتوليفه من خلال العديد من الدراسات والبرامج الدولية المتعلقة ببناء العلامات التجارية وتنمية البلدان.

شكرًا لك!

مصدر: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html