"لا تساعدوا الصحفيين القبيحين"

(CLO) في الواقع، لا يزال بناء علاقة تعاونية مستدامة بين الصحافة والشركات أمرًا صعبًا. ولا تزال المضايقات والتهديدات الموجهة للشركات شائعة جدًا، مما يُسبب تراجعًا خطيرًا في الثقة بين الصحافة والشركات والجمهور. بل على العكس، تُهمل الشركات أيضًا الصحافة في حملاتها التسويقية.

هناك مفاوضات تصل إلى عدة مئات من ملايين الدونغ.

في المنتدى الثاني "الصحافة والمؤسسات لدعم فيتنام مزدهرة وسعيدة" - 2024، الذي عُقد في 24 أكتوبر، صرّح السيد فام فان تي، رئيس جمعية أعمال مقاطعة كوانغ نينه، بأنّ المؤسسات ذات الوظائف الإنتاجية والتجارية بحاجة ماسة إلى الصحافة، فهي قناة معلومات موثوقة تُمكّنها من الترويج لمنتجاتها وأنشطتها التجارية للعملاء والمستهلكين. ومن خلال الصحافة، تُمكّن المؤسسات أيضًا من فهم اللوائح والسياسات الجديدة، مما يُوجّه نموها بشكل مناسب.

ومع ذلك، أوضح السيد فام فان تي بصراحة أن الشركات تتلقى يوميًا عشرات المكالمات الهاتفية من مراسلي الصحف والإذاعات. وبعد التدقيق، تبين أن معظمهم من مراسلي المجلات. وكانت جميع هذه الاجتماعات تتعلق بفهم متعمق لمختلف قضايا العمل، وأخيرًا ذكر الاقتباس، الذي قد يصل إلى مئات الملايين من الدونغ. وهذا يؤثر على نفسية الشركة، بالإضافة إلى الإنتاج والعمليات التجارية، مما قد يُسبب أضرارًا اقتصادية جسيمة.

السيد فام فان تي، رئيس جمعية أعمال مقاطعة كوانغ نينه، يشرح حقيقة مضايقات الصحافة. ​​(صورة: سون هاي)

ردًا على هذه القضية، قال السيد لي كوك مينه - عضو اللجنة المركزية للحزب، رئيس تحرير صحيفة نهان دان، نائب رئيس إدارة الدعاية المركزية، رئيس جمعية الصحفيين الفيتنامية ، إن جمعية الصحفيين الفيتنامية، تحت إشراف إدارة الدعاية المركزية ووزارة الإعلام والاتصالات، أجرت مؤخرًا مراسم توقيع بشأن بناء بيئة ثقافية في وكالات الأنباء، ومع ذلك، لا يزال وضع التحرش بالشركات يحدث كثيرًا، ليس هذا فحسب، بل تحدث هذه المشكلة أيضًا مع السلطات المحلية والأشخاص.

قال السيد لي كوك مينه، وفقًا للتأمل، إن معدل هذه الحوادث غالبًا ما يقع في المجلات. فهناك مجلات أُسست دون أي دوافع سياسية - بلا مقرات رئيسية، بلا ميزانية، بلا عقود، بلا رواتب، مما أدى إلى خلق متعاونين ينتشرون بحثًا عن مصادر دخل عبر تهديد الشركات ومضايقتها.

في الواقع، يعتقد رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين أن بعض الشركات لا تعمل بشكل صحيح، لذا تأتي الصحافة إلى العمل وتشعر بالخوف، وبعض الشركات خائفة لذا تستجيب لطلبات وكالات الأنباء، مما يتسبب في حصول هذه المجموعة من المتعاونين على مصدر دخل، حتى أن هذه الصحيفة تتعلم من تلك الصحيفة، وتشكل مجموعات لإزعاج الشركات.

وأكد السيد لي كوك مينه "نوصي بأنه في حالات التهديدات والمضايقات، يجب على الشركات أن ترفض بجرأة التعاون وأن تبلغ وزارة الإعلام والاتصالات وجمعية الصحفيين الفيتناميين حتى يكون لدينا أساس للتعامل الصارم" .

وبحسب السيد مينه، تعاملت وزارة الإعلام والاتصالات مع الانتهاكات بجدية بالغة، وألغت تراخيص التشغيل، وفي بعض الحالات ألغت شهادات الوثائق وبطاقات الصحافة لقادة وكالات الأنباء.

علق السيد لي كوك مينه قائلاً: "على الصحافة أن تدعم الشركات، وعلى الشركات أن ترعى الصحافة." (صورة: سون هاي)

علّق رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين قائلاً إن بناء علاقة تعاون مستدامة بين الصحافة والشركات لا يزال يواجه صعوبات عديدة، مما يؤثر على فعالية العمل الإعلامي والدعاية. من ناحية أخرى، وبسبب تعدد وسائل الوصول إلى المستخدمين، تُقلّل العديد من الشركات تدريجيًا من أهمية دور الصحافة، بل وتُهملها في حملات التواصل مع الجمهور. وأضاف السيد مينه: "في الواقع، إذا واجهت الصحافة السائدة صعوبات وضعفًا، فستتأثر الشركات نفسها بشكل كبير" .

صرح السيد فام تان كونغ، رئيس اتحاد التجارة والصناعة الفيتنامي (VCCI)، بأنه عقب المنتدى مباشرةً، سيبذل الاتحاد جهودًا للتنسيق مع صحيفة نهان دان لتنفيذ خطة بناء قاعدة بيانات للشركات الفيتنامية. ومن خلال نظام اتحاد التجارة والصناعة الفيتنامي، الذي يضم 200 جمعية أعمال عضو، وشبكة تضم 63 جمعية أعمال إقليمية، سيتم التحقق من معلومات الشركات بدقة وسرعة، مما يدعم البحث عن معلومات المنظمات أو الشركات الأجنبية التي ترغب في الاستثمار والتعاون مع فيتنام.

فيما يتعلق بالتعاون الصحفي بين الشركات، اقترح رئيس غرفة التجارة والصناعة الفيتنامية (VCCI) على الشركات إيلاء اهتمام خاص لقنوات التواصل الخاصة بها، وعدم الاكتفاء بالإعلانات الإلكترونية التي تسيطر عليها جهات أجنبية. وأكد رئيس الغرفة، فام تان كونغ، أن "غرفة التجارة والصناعة الفيتنامية ستكون مسؤولة عن توجيه الشركات الفيتنامية نحو التنسيق الوثيق مع وكالات الأنباء لتعزيز التواصل مستقبلًا".

الحاجة إلى التواصل بشكل استباقي وعدم التعامل مع الأزمات الإعلامية بالمال

في معرض حديثها عن هذه القضية، من منظور إدارة الدولة، قالت السيدة دانج ثي فونج ثاو، نائبة مدير إدارة الصحافة بوزارة الإعلام والاتصالات، إن الإدارة تتلقى بانتظام قضايا تتعلق بالشركات ووكالات الأنباء. وأضافت : "مع ذلك، لا بد من التأكيد على أن العلاقة بين الصحافة والشركات "لا تنفصل". لذلك، من الضروري إيجاد حلول للحفاظ على هذه العلاقة وبناء توافق إيجابي فيها" .

توصي السيدة دانج ثي فونج ثاو الشركات بتقديم المعلومات بشكل استباقي، والتحلي بالشفافية، ومعالجة المشكلة من جذورها، وتجنب التعامل مع الأزمات الإعلامية بالأموال، وعدم دعم الصحفيين السيئين. (صورة: سون هاي)

وفقًا للسيدة دانغ ثي فونغ ثاو، من بين 21 ألف صحفي مُنحوا بطاقات في جميع أنحاء البلاد، يحمل 39% منهم شهادة في الصحافة. ​​ووفقًا لدراسة استقصائية، لا يوجد الكثير من الصحفيين الذين يجيدون الكتابة الاقتصادية في غرف الأخبار. لتحسين جودة المعلومات الاقتصادية، ينبغي على الشركات ووكالات الأنباء الاستعانة بمنظومة من الخبراء لتقييم المعلومات ونقدها وتوفير معرفة أعمق بالاقتصاد.

قالت السيدة ثاو: "إن مصداقية المعلومات الاقتصادية وشفافيتها وموضوعيتها بالغة الأهمية، لأن أي معلومة خاطئة واحدة ستؤثر بشكل كبير على أسعار الأسهم، وستؤدي إلى تبخر الأصول. إضافةً إلى ذلك، يتعين على هيئات التحرير تعزيز تفاعل القراء مع المعلومات ليتمكنوا من اختيار المواضيع وتنظيم ندوات وورش عمل معمقة حول القضايا الاقتصادية الراهنة" .

على صعيد الأعمال، أشارت السيدة دانغ ثي فونغ ثاو إلى ضرورة تنظيم غرفة تجارة وصناعة فيجي دورات تدريبية لأصحاب الأعمال حول كيفية التواصل مع الصحافة لتقديم معلومات شفافة، وضمان سلامة الأعمال، وتحسين كفاءة العلاقات مع الصحافة. ​​ويُوصى بأن تُبادر الشركات بتقديم المعلومات، وأن تتحلى بالشفافية، وأن تُعالج الأسباب الجذرية، وأن تتجنب التعامل مع الأزمات الإعلامية بالمال، وأن تمتنع عن مساعدة الصحفيين السيئين. وبدلاً من ذلك، ينبغي التعاون مع السلطات لمعالجة الانتهاكات.

أطلقت وزارة الإعلام والاتصالات مؤخرًا مبادرة "القائمة البيضاء" - وهي قائمة بالوحدات المرخصة ذات المحتوى "النظيف" والموصى بها للإعلان، و"القائمة السوداء" - وهي قائمة بقنوات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية ذات المحتوى الضار والمخالف للقانون والعلامات التجارية المحظورة على الإعلان عليها. كما وضعت الوزارة مؤشرًا لتقييم مستوى التحول الرقمي لوكالات الأنباء، ويمكن للشركات الرجوع إلى صفحات المعلومات هذه لاتخاذ الإجراءات المناسبة، مما يُحسّن الكفاءة الاقتصادية.

وأكد نائب مدير إدارة الصحافة خلال الفترة المقبلة أن وزارة الإعلام والاتصالات ستواصل تعزيز التنسيق مع وكالات إدارة الدولة في دعم وكالات الأنباء بشأن حق الوصول إلى المعلومات للمؤسسات والشركات لإعلام الصحافة بشكل استباقي لإنشاء أنشطة إعلامية صحية في الاتجاهين وفقًا للأنظمة القانونية.

أكدت السيدة دانج ثي فونج ثاو: "لا تقتصر الصحافة على تقديم المعلومات الإخبارية فحسب، بل توفر أيضًا المعرفة والفهم اللازمين لمساعدة الشركات على العمل في الاتجاه الصحيح وتمكين الناس من الوصول إلى معلومات دقيقة وموضوعية. وتبذل وكالات إدارة الصحافة جهودًا حثيثة لبناء علاقة تعاون مستدامة بين الصحافة والشركات" .

هوا جيانج

المصدر: https://www.congluan.vn/de-xay-dung-moi-quan-he-ben-vung-giua-bao-chi-va-doanh-nghiep-khong-tiep-tay-cho-nhung-nha-bao-xau-xi-post318301.html