مخاوف من أن المعلنين لم يعودوا يرغبون في الظهور بجانب الأخبار

[إعلان 1]

وبحسب دراسة أجرتها مجموعة التسويق الأميركية ستاجويل، فإن الإعلانات بجوار الأخبار، وهي مصدر لإيرادات الصحف، تواجه تحيزاً كبيراً مقارنة ببيئات الإعلان الأكثر ملاءمة مثل الرياضة والترفيه.

تعرضت مواقع الأخبار لبرامج آلية تقترح مئات المواضيع والكلمات المفتاحية التي يجب تجنبها عند وضع الإعلانات بجوار المقالات. في حالات أخرى، يرغب المسوقون في تجنب القصص الإخبارية لأنهم يعتقدون أنها أقل فائدة لعلاماتهم التجارية من الإعلانات بجوار الأخبار الترفيهية.

لم يعد المعلنون يرغبون في الظهور بجوار صورة الأخبار 1 — صورة توضيحية: وكالة فرانس برس

ومع ذلك، وجدت دراسة ستاجويل، التي شملت استطلاع آراء 22 ألف شخص بالغ في المملكة المتحدة و50 ألف شخص بالغ في الولايات المتحدة، أن القراء لم يتفاعلوا سلباً مع العلامات التجارية التي ظهرت إعلاناتها جنباً إلى جنب مع محتوى الأخبار.

قال مارك بن، الرئيس التنفيذي لشركة ستاجويل والرئيس التنفيذي السابق للاستراتيجية في مايكروسوفت، إن المعلنين يتجنبون الأخبار خوفًا من الإضرار بالعلامة التجارية، لكن هذه المخاوف مُبالغ فيها. وأضاف: "هناك عدد لا بأس به من المسوقين الذين يتعمدون عدم الإعلان في الأخبار للتركيز على الرياضة والترفيه. تعاني الصحف من نقص التمويل لأن الأخبار لا تُدرّ دخلًا".

وقال جيمي كريدلاند، الرئيس التنفيذي لمجموعة وورلد ميديا، وهي تحالف من المنظمات الإعلامية بما في ذلك صحيفة نيويورك تايمز ورويترز، إن هناك مشكلة تتمثل في منع العلامات التجارية أو اختيارها عدم الإعلان جنبًا إلى جنب مع وسائل الإعلام الإخبارية.

وقال كريدلاند إن بعض مديري التسويق يتجنبون بشكل نشط وضع علاماتهم التجارية على مواقع الأخبار، بينما يجد آخرون أن الأنظمة الآلية المتعلقة بسلامة العلامة التجارية "معقدة وقديمة وغير جيدة الصيانة".

قال روب برادلي، نائب الرئيس الأول للإيرادات الرقمية والاستراتيجية والعمليات في سي إن إن إنترناشونال كوميرشال، إن البرامج الجاهزة المستخدمة عادةً لعرض الإعلانات تلقائيًا في الوسائط بدائية للغاية. على سبيل المثال، أُدرجت مقالات عن مباريات كرة القدم في القائمة السوداء لاستخدامها كلمة "هجوم"، وهي كلمة رئيسية تمت تصفيتها بواسطة هذه الأدوات.

اضطر بعض الناشرين إلى طرح أدواتهم الخاصة ليستخدمها المعلنون لتجنب التمييز ضد بعض المقالات. على سبيل المثال، تقدم CNN أداة Sentiment Analysis Moderator، وهي أداة تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل سياق الجمل لتحديد مدى ملاءمة المحتوى للعلامات التجارية الإعلانية.

نغوك آنه (وفقًا لصحيفة فاينانشال تايمز)

[إعلان 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/moi-lo-cac-nha-quang-cao-khong-con-muon-xuat-hien-ben-canh-tin-tuc-post314173.html