إس جي بي
وفي ظل الدخل غير المرضي وعدم تعافي الاقتصاد بشكل كامل بعد، تخلى الشعب الصيني تدريجيا عن تفضيله للمنتجات الأجنبية وتحول إلى استخدام المنتجات المحلية ذات الجودة الجيدة.
 |
| يختار الصينيون منتجات الهاتف المحلية |
وبحسب استطلاع أجرته شركة PwC في أكتوبر/تشرين الأول، فإن قرارات المستهلكين الصينيين تتأثر بالشؤون المالية الشخصية أكثر من أي عامل آخر، حيث قال 51% من المستهلكين الصينيين إنهم يحدون من إنفاقهم بسبب الوضع الاقتصادي الحالي.
قبل خمس سنوات، كانت العلامات التجارية الأجنبية تهيمن على سوق الاستهلاك في البلاد. وكانت العلامات التجارية المحلية تواجه صعوبة في المنافسة، وغالبًا ما كانت تعاني من تدني الجودة وضعف التسويق. أما الآن، فقد أصبحت العديد من العلامات التجارية المحلية رائجة في المتاجر الكبرى ومراكز التسوق.
في الوقت نفسه، تتحسن سمعتها من حيث الجودة والتصميم وأساليب التسويق بفضل تكيفها مع التغيرات السريعة في أذواق المستهلكين. وتتاح للمنتجات المحلية فرصة التطور لتصبح بدائل بفضل أسعارها التنافسية مقارنةً بالعلامات التجارية الأجنبية.
بالإضافة إلى الأسعار الجيدة والثقة بالجودة، تشهد عادات التسوق لدى المستهلكين الصينيين تغيرًا جزئيًا بفضل العملاء الأصغر سنًا. فهم أكثر انفتاحًا على العلامات التجارية الجديدة.
تشهد العلامات التجارية المحلية في مستحضرات التجميل والملابس والأجهزة المنزلية نموًا مطردًا في حصتها السوقية. فضّل المستهلكون عبر الإنترنت العلامات التجارية المحلية في فئات معينة خلال النصف الأول من هذا العام، حيث اختار أكثر من 70% من المتسوقين الملابس والأزياء المحلية، بينما اختار أكثر من 90% الوجبات الخفيفة والمشروبات من الشركات المحلية، وفقًا لتقرير صدر في أغسطس عن شركة الاستشارات البحثية "إيكوال أوشن" ومقرها بكين.
شكّلت صناعة البث المباشر سريعة النمو في الصين دافعًا قويًا للمنتجات المحلية. فأي منتج محلي جيد يمكن أن يصبح توجهًا استهلاكيًا محليًا. ونتيجةً لذلك، شهدت مبيعات المصنّعين المحليين ارتفاعًا هائلًا، حتى أن بعض العلامات التجارية "نفدت" مؤخرًا.
لتحقيق حصة سوقية سريعة، يُحسّن المصنعون المحليون تصميمات منتجاتهم باستمرار. تستثمر علامتان تجاريتان للملابس الرياضية ، لي نينغ وأنتا سبورتس، في خطوط إنتاج جديدة. وتتوقع شركة الاستشارات الأمريكية مورغان ستانلي أن تصل الحصة السوقية لهاتين العلامتين التجاريتين إلى 22% بحلول عام 2024. وبالمقارنة مع أديداس ونايكي، يعتبر المستهلكون الصينيون منتجات لي نينغ وأنتا سبورتس ذات قيمة أفضل مقابل المال، عند مقارنة الجودة بالسعر.
يقول خبراء الاقتصاد الصينيون إن هذا اتجاه إيجابي قد يحفز إنتاج المنبع في الصين. ومع ذلك، يرى البعض أن هذا سيتطلب على المدى الطويل تحسنًا عامًا في ثقة المستهلك.
على الرغم من أن المنتجات المحلية أصبحت أكثر جاذبية، إلا أنها لا تزال لديها فجوة كبيرة يجب أن تملأها قبل أن تتمكن من المنافسة مباشرة مع العلامات التجارية العالمية.
في حين أن المستهلكين يقدرون فعالية التكلفة والسلامة التي توفرها العلامات التجارية المحلية، فمن المهم للشركات أن تركز على تحسين جودة المنتج، فضلاً عن الميزات الفريدة للحصول على حضور طويل الأمد في السوق العالمية.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)